全球首头部主播AI分身首秀,AI剧本近10万字,罗永浩直呼强的可怕!

多客科技

作者：微信文章
罗永浩被自己的“数字分身”吓到：直播界变天了！

两个虚拟人坐在直播间里眉来眼去，讲着罗永浩风格的段子，连罗永浩自己都看得恍惚了。

“有点恍惚……但这就是现实。”罗永浩在社交平台上分享看到自己数字分身直播时的感受。昨天下午，罗永浩数字人在百度电商平台完成了直播首秀，坐在他身边的不是真人搭档，而是同样以数字人形态出现的朱萧木。

这场直播并非科技公司的技术演示，而是一场真刀真枪的商业带货。数据显示，开播仅26分钟，销售额就超过了罗永浩真人直播1小时的成绩；整场直播吸引超1300万人次观看，最终GMV突破5500万元。部分3C数码和食品类商品的订单量甚至反超了罗永浩5月真人直播同期水平。


数字奇迹，AI驱动的直播新范式

当数字人罗永浩在镜头前自然地拿起酒杯做喝酒动作，或是用手指快速敲着桌子调整位置时，观众几乎分不清这竟是虚拟存在。这场持续6小时的直播背后，百度AI技术完成了惊人的工作量：生成9.7万字剧本式产品讲解，驱动数字人完成8300个精准动作，调用知识库1.3万次。

“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”罗永浩在直播结束后感慨道。这位曾因高强度直播而疲惫不堪的带货先驱，第一次体验到技术对人力解放的震撼力量。

百度“慧播星”平台打造的这组数字人，依托文心4.5大模型，结合了脚本智能创作、多模态融合、自主决策思考等多项前沿技术。与早期数字人不同，此次直播实现了双数字人协同带货的行业突破。

两个虚拟主播在话术接续、表情配合上展现出高度默契，甚至能完成“打断说”、“同时说”等自然交互方式。

“当我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子时，真有种时空错乱的感觉。”罗永浩描述观看自己数字分身时的奇妙体验。

这种真实感源于百度构建的“理解—生成—执行—反馈”闭环引擎。平台引入的“剧本驱动”机制，不仅决定“说什么”，还实时控制“怎么说”与“如何动”。


效率革命，数字人如何重塑直播电商？

数字人罗永浩的首秀成绩单令人瞩目：开播26分钟GMV即超过真人1小时数据；整场直播GMV突破5500万元，观看人次超过1300万。这些数字背后，是AI技术对直播电商效率的彻底革新。

传统直播受限于人类主播的生理极限。真人无法持续保持最佳状态，而数字人主播能实现24小时不间断直播，大幅延长了黄金销售时段。

百度内部数据显示，数字人技术已为平台商家带来显著效益：商家直播运营成本下降超80%，GMV平均提升62%。2024年，百度优选数字人直播GMV年同比上涨高达十一倍。

在成本控制方面，数字人展现出巨大优势。相比真人主播的高额坑位费和分成，数字人前期投入虽高，但长期运营成本显著降低。百度慧播星平台已累计生成超过10万个数字人主播，整体转化率提升31%。

头部主播的价值通过数字人技术实现了规模化复制。“同一个IP可在多个直播间并行复用，构建‘内容矩阵’效应。” 这种多点并发能力让顶级主播的影响力不再受时间和空间限制。

行业地震，头部主播为何主动“数字化”？

罗永浩并非孤例。整个直播电商行业正经历一场静悄悄的革命：辛巴、小杨哥等头部主播纷纷宣布减少直播场次。数字人技术恰逢其时地出现，成为解决主播疲劳和机构去中心化需求的理想方案。

头部MCN机构正有意识地淡化对单一超级IP的依赖。交个朋友通过孵化垂类矩阵直播间来分散罗永浩的超强存在感；东方甄选、三只羊等机构也在将资源从个人转向供应链建设。

“李佳琦的前车之鉴，给所有头部直播机构讲了一个恐怖故事：过度依赖一个大IP是会遭到反噬的。 ”行业分析师如此解读头部主播“隐退”现象。

百度与交个朋友的合作，代表了平台与主播在AI电商时代的双向奔赴。罗永浩自2022年创立细红线科技，从AR转向AI赛道，此次数字人直播既是流量拓展，也是其技术信仰的实践。

直播机构正将核心竞争力从个人魅力转向系统能力。数字人技术使机构在保留头部IP价值的同时，降低了对真人主播的依赖风险，为MCN机构提供了更可持续的发展路径。



挑战犹存，数字人直播的未竟之路

尽管罗永浩数字人直播取得突破，行业对数字人应用仍持审慎态度。数字人带货的适用品类存在明显局限：食品和服装等需要试吃试穿的品类难以被数字人完全替代。

交互体验仍是当前数字人技术的短板。有资深从业者直言：“现阶段受技术和成本限制，大部分商家应用的数字人交互效果依旧很差，甚至都是不停重复的录播。” 当AI话术出现错误或虚假宣传时，责任认定将成为法律难题。

更深层的挑战在于情感连接与信任建立。直播带货的核心是“信任经济”，消费者是否会长期接受虚拟主播的推荐尚待验证。罗永浩直播中的“眉来眼去”虽令人惊艳，但距离建立深度情感纽带还有差距。

合规性问题同样不容忽视。乱象丛生的数字人行业已经登上今年315晚会舞台。一些商家被夸大宣传的数字人效果蒙蔽，花高价购买后效果不佳，甚至遭遇平台封禁。分析师庄帅指出：“数字人依旧还处在灰色地带，缺乏明确的法律法规来规范。”

未来已来，AI如何重构电商新生态？

百度创始人李彦宏在Create 2025开发者大会上提出“高说服力数字人”概念，将其视为AI最具应用潜力的方向之一。罗永浩数字人的成功首秀，为这一概念提供了商业落地的实证。

数字人技术的价值不仅在于降本增效，更在于重构“内容-转化”链条。百度正在打造“高说服力数字人+搜索导购系统+内容运营工具”的电商新中台，用更高效、可信、易规模化的表达手段重构人货场逻辑。

未来电商平台竞争将聚焦于“表达效率”与“内容说服力”的平衡。在AI能力主导内容入口的时代，掌握可信、稳定、持续演化能力的表达系统将成为平台核心竞争力。

数字人直播正快速进化：从单打独斗到团队协作，从固定脚本到实时互动，从画面展示到沉浸体验。随着VR/AR技术的融入，数字人直播可能带来更具沉浸感的购物体验。

对中小商家而言，数字人技术大幅降低了明星主播效应的获取门槛。品牌可定制符合自身调性的数字主播，实现“虚拟IP商业化”。低成本数字人让中小品牌也能拥有“明星主播”效应，打破头部主播的流量垄断。



数字人技术已为平台商家带来显著效益：商家直播运营成本下降超80%，GMV平均提升62%。百度优选上数字人直播GMV在2024年同比上涨高达十一倍。

当罗永浩注视屏幕中与自己如出一辙的数字分身时，他看到的不仅是技术的胜利，更是一场直播电商智能化革命的开端。这场首秀的意义远超5500万GMV本身，它标志着AI技术已从营销噱头进化为商业生产力。

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