“一带一路”国际酒类大赛搭建中马酒业合作新平台, 中国企业闪耀2025马来西亚国际食品饮料展

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2025年7月30日，第24届2025马来西亚国际食品与饮料贸易展（MIFB）在吉隆坡国家会议中心（KLCC）隆重开幕。



展会期间，由北京国际酒类交易所主办的"2025中国风物行暨第五届'一带一路'国际酒类大赛"同步启动，成为本届MIFB的重要亮点活动。北京一轻控股党委常委、副总经理戚志胜带队深入走访了集团旗下及合作企业的参展展位并与马来西亚华人公会元老、原马来西亚旅游部副部长拿督胡亚桥及马来西亚华人公会总秘书张盛闻，就一轻旗下品牌产品在马来西亚的市场机会进行洽商。北京酿酒协会副理事长裴振诗现场调研了各企业参展产品的市场反馈，并就产品定位、渠道拓展等具体业务问题，与参展来宾进行交流，共同探讨东南亚市场的拓展策略。马来西亚（农业部）种植及原产业部副部长陈泓缣、马来西亚华人公会总秘书张盛闻、新加坡星域展览集团（淡马锡控股）总裁蔡伟鹏、马中援助协会秘书长黄斌、印度尼西亚华商领袖 Johny Tanoto先生、拿督Terrence先生等当地和东盟国家政商界人士，在展会现场与参展企业代表重点交流了食品酒水饮料板块在马来西亚的市场前景，就产品准入、渠道建设等具体合作事项交换了意见。马方代表特别赞赏本次参展企业所推荐产品的独特工艺和品质表现，表示将为中马企业合作提供必要支持。







马来西亚食品酒水饮料行业展现出强劲增长态势，2023年行业规模已达2286.6亿令吉（约3544.23亿元人民币），预计将以8%的年均增速持续扩张，到2027年有望突破3109亿令吉（4818.95亿元人民币）。同时，马来西亚的RTD茶饮年增速12%（Frost & Sullivan 2024）、功能饮料规模达42亿美金；进口葡萄酒消费量年增长率8.5%，其中30%的消费者更愿尝试新世界的葡萄酒产品。而马来西亚的华人人口红利助力了当地年人均酒精消费量达4.5L。这些积极的市场数据都表明，马来西亚是一个对蒸馏酒、葡萄酒、新酒饮和特色饮料品牌都具有无限机会的市场。



本次北京国际酒类交易所携中国酒水展团参加2025马来西亚国际食品与饮料贸易展（MIFB），正是把握这一市场机遇的重要举措。通过这一东南亚地区最具影响力的行业展会平台之一，中国企业不仅获取了从一线深入了解当地市场需求的机会，更能借助马来西亚作为区域食品酒水饮料枢纽的优势地位，为产品打开更广阔的东南亚市场。



贸易展开幕首日，由北京国际酒类交易所组织的中国展团表现亮眼。北京二锅头酒业、北冰洋食品、北京龙徽酿酒、成都融贤堂酒业、蓬莱龙亭酒庄、醉王侯酒业（广州）、上海仙露酒业、宁夏贺兰山仁益源葡萄酒庄、北京望君归酒业等10家企业携优质产品参展，吸引了众多专业观众驻足品鉴。







展会现场，参展企业展位前咨询洽谈的客商络绎不绝，不少东盟经销商对产品表现出浓厚兴趣，详细询问价格、产品特点及东南亚市场出口合作的可能性。中国酒类产品的独特风味与品质受到广泛关注，部分企业已与潜在合作伙伴展开深入交流，为后续市场拓展奠定基础。









展会期间，北京二锅头酒业股份有限公司代表齐亚军和孙伟充分肯定了此次展会的效果，表示通过与全球采购商的深入交流，不仅拓宽了永丰产品的销售渠道，更精准地把握了东盟市场的蒸馏酒消费习惯和需求。





永丰二锅头酒业、北京龙徽酿酒代表与马来西亚（农业部）种植及原产业部副部长陈泓缣先生、新加坡星域展览集团（淡马锡控股）总裁蔡伟鹏先生亲切合影

蓬莱龙亭酒庄葡萄酒庄总经理路雪梅表示，首次来到马来西亚参展，本次展会对于酒庄来说，对本地市场的消费风格是一个很好的学习机会。基于本地的饮食习惯和MIFB食品消费展的人群特点，龙亭的两款产品：“东方美人”小芒森甜白和“醉桃春”品丽珠桃红得到了无数本地展会观众的好评，带有残糖的葡萄酒产品或许是中国精品葡萄酒打开本地市场的敲门砖。



北京北冰洋食品有限公司的展台通过直观有趣的产品对比实验，吸引了众多展会观众的关注。对比实验证明，相比较其他大众碳酸饮品，北冰洋桔汁汽水果汁含量高、气泡丰富，且不含任何人工色素，充分展现了产品的优质品质，赢得现场观众的一致好评。



同期，由北京国际酒类交易所、马中援助协会联合主办的第五届“一带一路”（马来西亚·吉隆坡）国际酒类大赛在KLCC举行。作为本届MIFB的重要活动之一，此次比赛共有来自121家企业的320款样品送选，汇聚了来自马来西亚政商界的多位重量级评委，马中援助协会秘书长黄斌、马来西亚浙江商会秘书长王晶、马来西亚江苏商会总财政朱宥全、马来西亚河北商会会长张丹河、世华媒体集团执行总编辑拿督郭清江等市场代表作为本届评审参与盲品点评。他们的专业评审意见将为中国酒类产品开拓马来西亚及东南亚市场提供权威参考，进一步助力中国酒类产品对接东盟营销渠道资源。



本届大赛采用“全盲品制”的方式，进行感官和市场适配度的专业评分。评审将最终评选出大金奖、金奖、银奖、企业特别奖项和产品品类奖，大赛颁奖典礼计划于7月31日晚在吉隆坡举行，评审榜单将在颁奖典礼上发布。





本次展会不仅为中国食品饮料企业搭建了对接东南亚市场的重要桥梁，更通过"一带一路"国际酒类大赛等专业活动，推动了中国品牌与国际标准的深度接轨。借助马来西亚这一区域枢纽，参与本次“一带一路”中国风物行的中国酒水企业鲜活地展示了产品优势，建立了国际合作渠道，为开拓快速增长的东盟新兴市场奠定了坚实基础，充分彰显了"中国制造"的品质实力与国际竞争力。



"2025中国风物行暨第五届'一带一路'国际酒类大赛"参展企业剪影