苹果Q3销量增长背后:消费者“抢跑”关税涨价潮

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作者：微信文章
在2025财年第三季度，苹果的设备销量出现显著增长，其中一个意外的“推手”竟然是——关税带来的恐慌性购买。



苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在接受路透社采访时表示，大约有1个百分点的销售增长可归因于消费者担心即将上涨的关税，从而提前购买产品。

“我们在本季度初看到了一些由于关税消息提前购买的迹象，”库克说道。

消费者担忧iPhone涨价至2300美元，提前下单避险

事情的起因可以追溯到2025年4月，美国总统特朗普宣布对一系列中国产电子产品征收新一轮关税，其中就包括苹果的部分设备。市场一度传出，如果关税政策实施，iPhone的售价可能飙升至2300美元。

这一消息引发了消费者的高度关注，不少用户为了避开涨价潮，纷纷选择“提前买入”，推动了苹果在第二季度尾声和第三季度初的销售小高峰。
高达11亿美元的关税成本压力

尽管销量短期内上涨，但苹果也因此承担了不小的成本压力。库克透露，仅2025年6月当季，苹果就支付了 8亿美元 的关税相关费用；如果目前的政策不变，且没有新增关税，预计 9月当季将高达11亿美元。

这也意味着，即便消费者抢先买单，苹果依然面临沉重的盈利压力和成本转嫁问题。未来是否会将部分关税成本转移到终端售价上，仍需关注苹果接下来的策略调整。
点评：全球化博弈下的消费心理战

从这次事件不难看出，地缘政治和贸易政策的风吹草动，正在悄然改变消费者的购买行为。对科技巨头而言，这种“短期抢购潮”并不一定是健康增长，反而加剧了未来的不确定性。