机构:地缘政治与关税问题影响 中韩面板采购策略分化!

多客科技

作者：微信文章
Semi Display / 8月20日，Omdia官微发表分析文章表示，受地缘政治与关税问题影响，2025年第二季度全球电视面板需求下滑，中国电视品牌需求疲软，韩国品牌虽曾短暂拉动市场，但最终也下调了采购量。电视品牌在第二季度末至第三季度初期间持续向面板供应商施压，要求大幅降价。预计第三季度整体需求将逐步回升，但中韩双方的采购策略呈现显著分化。

三星电子预计将在2025年第三季度将面板采购量较原计划缩减15%-20%，主要归因于面临中国品牌的激烈价格竞争导致运营压力加剧，公司战略重心已转向提升整机产品的盈利能力。

中国品牌在第二季度通过减少采购控制库存水平，同时要求供应商提供更大幅度的价格优惠；而第三季度采购量预计将环比增长约33%，以保障其2025年度电视出货及运营目标的达成。（具体数据参见图1）

面板价格在6-7月经历大幅下跌，推动中国品牌积极增加库存备货。部分面板厂商计划自8月起稳定甚至上调报价，但考虑到第四季度末市场需求可能出现回调，厂商需保持产能调整的灵活性以维持议价主导权，否则下半年价格波动风险可能进一步加剧。

在当前竞争格局演变下，中国品牌正谋求在2025年实现市场份额的进一步扩张，重点是从韩国品牌手中争夺市场占有率。这一战略动向预计将持续影响全球电视面板供应链格局。

2025年第二季度市场概况

中国品牌面临需求疲软。

韩国品牌曾计划提振需求，但最终也下调了采购规模。

受美国市场关税不确定性和需求低于预期影响，第一季度大量出货至美国的中韩品牌在第二季度纷纷缩减采购计划。

不利的外部环境导致整体销售表现放缓，行业竞争压力加剧。

企业财务压力上升，使得采购决策更加谨慎。

面板价格下跌预期促使电视品牌更专注于库存管控。

2025年第三季度展望与采购策略差异

尽管整体环境仍具挑战性，电视品牌仍需补充面板库存以配合年度业务计划。然而，由于市场需求不确定性升高，品牌厂商纷纷下调2025年出货目标。若无法有效改善整机业务亏损情况，面板需求将面临下行压力。

部分品牌对近期面板价格水平感到满意，已提高第三季度采购量。

韩国品牌（如三星与LG）

第三季度面板采购预期环比下降8%、同比下降7%（原预期为环比下降2%、同比下降4%）。

三星于6月中旬宣布削减15-20%原定采购量计划，主要源于中国竞争对手的价格压力。

LG于7月也将第三季度采购量下调10%。

两家公司皆以提升整机利润为优先考量。

若对价格与销售前景趋于乐观，可能恢复部分采购量。

中国品牌

第三季度采购预计环比增长33%、同比增长12%（原预期为环比增长24%、同比增长11%）。

由于第二季度基数较低，中国品牌有意大幅提升第三季度采购量。

该计划可能受以下因素影响：

美国关税政策走向

面板价格谈判策略（含市场开发基金MDF）

第四季度购物旺季的销售布局

面板厂商如国庆黄金周期间的产能调控措施

电视机业务盈亏情况

中国品牌期望通过积极备货，实现2025年度目标，并进一步抢占韩国品牌的市场份额。

面板供应商策略与市场前景

部分面板供应商考虑自8月起稳定或上调价格，但也警惕第四季度末的潜在需求修正风险。为维持价格谈判优势，供应商需灵活调整产线运作，否则下半年电视面板价格可能出现剧烈震荡。

图1：中国一线电视品牌2021–2025年（预测）面板采购量变化（2025年7月更新）


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