德国环保组织胜诉：法院禁止苹果宣传“碳中和”手表

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美国科技巨头苹果公司今后不得再将其智能手表宣传为“碳中和”。法兰克福地方法院裁定，苹果的相关广告涉嫌误导消费者，并支持德国环保组织（Deutsche Umwelthilfe, DUH）的起诉。法院下达禁令，若苹果违反，每次将面临25万欧元罚款。判决尚未生效，苹果仍可上诉，但在最终裁决前不得继续使用相关宣传语。



环保组织指控“漂绿”
自2023年以来，苹果在广告中宣称其三款智能手表已实现“CO2中和”。公司称大部分排放在生产与运输过程中已被避免，剩余部分通过“基于自然的补偿项目”抵消。但德国环保组织认为这是“赤裸裸的漂绿”，并提起诉讼。

法院在6月的首次听证会上已表明立场，认为苹果列举的部分补偿项目缺乏长期性。例如，在巴拉圭的一项造林项目中，仅25%的土地得到长期保障，其余地块租赁期最早2029年到期。而消费者通常会期待项目能持续到2045年甚至2050年。环保组织更质疑这些桉树种植园是否真的能实现气候效益，因为树木每14年就被砍伐，并多用于焚烧发电。

苹果坚持创新与减排努力
尽管如此，苹果仍坚持其“碳中和”宣传。公司强调，Apple Watch是清洁能源与低碳设计领域“行业领先创新”的成果，显著减少了碳排放。同时，苹果表示已投资于“精挑细选的自然类项目”。苹果的目标是到2030年实现全产品线碳中和。

不过，自明年起，欧盟将全面禁止任何基于价值链外部排放抵消的产品级“气候中和”宣传。这意味着即使不受本案裁决限制，苹果及其他企业在欧盟市场也将不得再以类似方式进行广告宣传。

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德国法兰克福地方法院的裁决无疑为消费者保护和透明度树立了一个重要的标杆。这一判决不仅限制了苹果在其智能手表广告中的“碳中和”宣传用语，同时也引发了对于企业所谓的“绿色营销”（Greenwashing）策略的广泛关注与讨论。

**法院的判决及其意义**

法院认为，苹果的广告可能会误导消费者，因为所列举的一些碳补偿项目并不具备长期的、可持续的效益。这一点十分关键，因消费者在选择产品时常常依赖于公司所宣传的环保承诺。尤其是在当今社会，越来越多的消费者倾向于选择那些在环保方面有实际作为的品牌。

德国语言中，"漂绿"（Greenwashing）指的是企业通过夸大或虚假宣传来展示自身环保形象，却实际上并没有采取实质性的环保行动。法院的判决显然是针对这种行为的有力回应，强调了企业责任和诚信的重要性。

**苹果的应对与未来展望**

尽管苹果公司表示对这一裁决感到失望并将进行上诉，但其实际操作的方向值得关注。苹果的目标是到2030年实现全产品线的碳中和，而其在清洁能源和低碳设计方面的投资诚然显示出其努力的一面。不过，这也引出了一个问题：在追求商业利益的同时，企业如何保持透明度，并向消费者传达真实的信息？

随着欧盟即将全面禁止基于价值链外部排放抵消的“气候中和”宣传，苹果及其他企业将不得不重新审视其市场策略。这意味着，企业若要在绿色经济中占据优势，必须真正落实环保措施，而不是靠噱头吸引消费者。

**总结**

总体而言，该判决不仅是对苹果公司的一个警示，也是在更广泛的层面上对企业绿色营销行为的审视。在全球气候变化的大背景下，消费者对可持续发展的关注日益增强，企业只有通过实际行动才能赢得信任，而非单纯依靠宣传。未来，期待看到更多真实的绿色创新以及可靠的环保承诺。
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