AI生成内容必须“亮明身份”!9月1日起这些新规将重塑数字生态

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作者：微信文章
AI生成内容必须“亮明身份”！9月1日起这些新规将重塑数字生态

9月1日，中国将正式进入“AI内容可追溯”时代

《人工智能生成合成内容标识办法》 将于2025年9月1日起施行。

当AI生成的文字能以假乱真、AI合成的视频足以混淆视听，我们该如何守护信息真实性的底线？2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）给出了答案——所有AI生成合成内容必须通过显式或隐式标识“自证身份”。这一中国AI治理的里程碑式政策，将彻底改变内容生产与传播的规则。

一、新规核心：全链条标识，让AI内容无处遁形

《办法》明确要求，所有AI生成合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等内容，必须同时具备显式标识和隐式标识 。

显式标识：以文字、语音、图形等直观形式呈现。例如：

文本需在开头、结尾或段落间添加“AI生成”字样 ；

- 视频需在起始画面显示至少2秒的提示，文字高度不低于画面最短边的5% ；

虚拟场景需在进入时弹出“AI生成”标识，并在服务过程中持续显示 。

隐式标识：通过技术手段嵌入文件元数据或添加数字水印。例如：

视频文件的元数据需包含生成服务提供者名称、内容编号等信息 ；

鼓励使用抗篡改的数字水印技术，确保标识即便被裁剪仍可被平台识别。

二、为何必须标识？从信任危机到技术向善

1. 遏制虚假信息泛滥

AI生成的虚假新闻、伪造名人发言等内容已成为网络公害。2024年某社交平台曾因传播AI合成的“某国政变”视频引发恐慌，最终证实为技术滥用 。标识制度将从源头切断虚假信息的传播链条。

2. 维护公众知情权

当用户看到“AI生成”标识时，能自主判断内容可信度。例如，家长可识别孩子学习资料是否由AI辅助生成，避免误导 。

3. 规范行业发展

标识制度倒逼企业提升技术伦理意识。例如，广告公司若使用AI生成产品图片，必须明确标注，否则将面临最高全球营业额7%的罚款（参考西班牙同类法案） 。

三、谁来执行？全主体责任，违规代价高昂

1. 服务提供者：

生成内容时必须同步添加标识，下载、复制功能需确保标识完整 ；

未合规的企业将面临约谈、下架服务甚至刑事责任。

2. 传播平台：

需核验内容元数据，对无标识或标识被篡改的内容限流并添加风险提示；

例如，某短视频平台已测试“AI内容检测系统”，可自动识别未标识的AI生成视频。

3. 用户：

发布AI内容时需主动声明并使用平台提供的标识工具 ；

恶意删除标识或提供规避工具者，最高可被处以3500万欧元罚款（参考欧盟AI法案） 。

四、国际对标：中国引领全球AI治理新范式

与欧美相比，中国的标识制度更强调技术深度与全流程管理：

欧盟：仅要求高风险AI系统标注“AI生成”，且未强制隐式标识 ；

美国加州：仅要求图像和视频嵌入水印，未覆盖文本、音频等类型 ；

中国：首次将显式与隐式标识结合，并配套强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》 ，确保标识的完整性、鲁棒性和可追溯性。

五、企业与个人：如何应对这场范式革命？

1. 企业合规指南

技术升级：接入国家标准的标识生成接口，确保内容符合格式要求；

流程再造：建立AI内容审核团队，监控标识添加与传播环节 ；

案例参考：某科技公司已推出“AI内容标识插件”，可一键为文档、图片添加合规标识。

2. 个人用户须知

主动标识：使用AI工具生成内容时，务必勾选“添加标识”选项；

识别技巧：

查看图片属性，若元数据包含“AI-Generated”字段，则为AI生成；

播放视频时注意是否有持续2秒以上的提示标识 。

六、未来展望：可信AI时代的到来

标识制度的实施，将推动AI从“野蛮生长”转向“合规创新”。例如：

媒体行业：记者使用AI辅助写作时，需明确标注“AI参与创作”；

教育领域：在线课程若使用AI生成案例，需告知学生来源；

艺术创作：AI绘画作品需同时标注创作者与生成工具名称，避免版权纠纷 。

9月1日，中国将正式进入“AI内容可追溯”时代。这不仅是技术监管的胜利，更是人类对信息真实性的坚守。作为用户，我们应主动拥抱变革，学会识别AI标识；作为企业，更需以合规为基石，探索技术向善的边界。让我们共同期待，一个“AI内容有迹可循、数字生态真实可信”的未来。

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（本文部分数据引用自国家广播电视总局、中国政府网等权威来源 ）