AI生成合成内容必须添加“独特水印”,AI生成合成内容将不再“隐形”

多客科技

作者：微信文章
人工智能作为引领新一代产业变革的关键性技术要素，深刻改变了人们生产生活方式，在提高效率、拓展应用边界的同时，也引发了新一轮的“技术滥用”和”信任危机“的恐慌。例如，网络上充斥着利用AI合成且无法辨别真假的文字，抖音曾一度被逼真的“AI合成小猫”统治，通过AI换脸或语音克隆，伪造明星带货。在”信息过载“的今天，创作秩序真假混杂的局面，已经使得人们越来越无法辨别眼前信息的真伪。

2025年9月1日，四部门联发的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称“《标识办法》”）以及作为技术配套支持的国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（以下简称“GB 45438—2025”）正式施行。作为规范AI行业的重要新规，两份文件的正式施行，既标志着互联网生态中即将结束“技术滥用”导致的虚假、低质内容泛滥的混乱现象，也代表着AI行业及AI使用即将迎来超严的合规管理要求。

相关法律规范【点击可查看全文】

人工智能生成合成内容标识办法

2025 DLS

标识主体及规范义务

生成内容服务提供者

如DeepSeek、腾讯元宝等

按要求对生成合成内容添加显式标识；

在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识，包含属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息；

在用户服务协议中明确说明生成合成内容标识的方法、样式等，并提示用户仔细阅读并理解；

在履行算法备案、安全评估等手续时，应当提供生成合成内容标识相关材料，并加强标识信息共享

内容传播服务提供者

如抖音、小红书等

核验文件元数据中是否含有隐式标识

提供必要的标识功能，提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容

互联网应用程序分发平台

如各大应用商城

在应用程序上架或者上线审核时，要求服务提供者说明是否提供人工智能生成合成服务

核验服务提供者生成合成内容标识相关材料

普通用户

如平台内容创作者

发布生成合成内容，主动声明并使用服标识功能

不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿生成合成内容标识

2025 DLS

如何标识？

# 1

标识方法

显性标识（explicit label）：在人工智能生成合成内容或交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可被用户明显感知到的标识。

隐性标识（implicit label）：采取技术措施在人工智能生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识。

# 2

不同媒介载体的显性标识方式

文本

形式	文字或角标
要素	（1）包含“人工智能”或“AI” （2）包含“生成”或“合成”
位置	标识应位于以下一个或多个位置:文本的起始位置、末尾位置、中间适当位
字型颜色	清晰可辨

图像/视频/虚拟场景

形式	文字
要素	（1）包含“人工智能”或“AI” （2）包含“生成”或“合成”
位置	（1）图片/视频/虚拟场景的边或角 （2）文字高度不低于画面最短边长度的5% （3）视频正常播放速度下，标识持续时间不少于2s （4）视频/虚拟场景的显式标识应位于视频/虚拟场景的起始画面，或视频末尾、中间适当位置。
字型颜色	清晰可辨

音频

形式	（1）语音标识或音频节奏 （2）音频节奏标识应为“短长 短短”节奏、清晰可辨 （3）语音标识应为正常语速
要素	（1）包含“人工智能”或“AI” （2）包含“生成”或“合成”
位置	标识应位于以下一个或多个位置:音频的起始位置、末尾位置、中间适当位

交互场景

形式	文字
要素	（1）包含“人工智能”或“AI” （2）包含“生成”或“合成”
位置	应采取以下一种或多种方式: (1)在内容附近持续显示提示文字; (2)在交互场景界面顶部、底部、背景等适当位置持续显示提示文字
字型颜色	清晰可辨

# 3

隐性标识方式

文件元数据隐式标识

内容的人工智能生成合成属性信息

生成合成服务提供者的名称或编码

生成合成服务提供者对该内容的唯一编号

内容传播服务提供者的名称或编码

内容传播服务提供者对该内容的唯一编号

隐式标识扩展字段的值,应为符合以下格式的字符串

示例（图源：GB 45438—2025 附录E）

内容隐式标识

数字水印

2025 DLS

不同平台的合规提示

# 1

生成内容服务提供者

对生成内容规范落实标识的主体责任：生成内容中嵌入用户可识别的标识，在文件元数据中嵌入包含“AIGC”字段的元数据；

及时更新服务协议：明确标识规则并提示用户不得删除；

留存：用户申请“无显式标识内容”的，需留存用户信息及使用场景日志至少6个月。

# 2

内容传播服务提供者

积极履行标识核验义务：对用户发布的内容进行元数据、生成痕迹检测；

优化平台配置：如在发布内容窗口提供必要的标识功能；

严格处罚：严格对违规内容的处理，打造健康、有序互联网平台的环境。

# 3

互联网应用程序分发平台

强化应用程序上架审核，对提供人工智能生成合成服务的，核验其标识材料是否合规。

2025 DLS

目前各个平台已经开始落实《标识办法》并发布标识公告，比如微信公众平台、小红书、DeepSeek等，相关主体平台应尽快落实相关技术规范，优化平台配置，避免处罚风险。



《标识办法》和“GB 45438—2025”的出台标志着我国AI治理迈入精细化治理的阶段，通过主体责任的划分、全流程监管链条和技术手段支持，有效防范滥用AI技术批量制造虚假信息和低质信息的违规现象，降低公众识别成本，推动AI从“野蛮生长”向“规范发展”迈进。

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