十万欧元的耳机，Loewe押注奢侈品市场

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今年春天，Loewe 已经推出过一款售价不菲的咖啡机。



这家以电视闻名的品牌正在逐渐远离其传统路线。通过推出奢侈新品，Loewe 希望吸引全球富豪阶层。但这一战略同样存在风险。

在首席执行官 Aslan Khabliev 的主导下，这家来自德国上弗兰肯的老牌电视制造商如今瞄准超级富豪群体，推出了首款奢华耳机“Leo”。基础款售价 1300 欧元。而镶嵌宝石的限量特别版将与美国珠宝及钟表制造商 Jacob & Co 合作生产，每只售价约 10 万欧元，仅以极少量问世。

Khabliev 于 2019 年底接手 Loewe，当时公司数年内已两度破产。他的目标是将企业带出单纯电视制造商的定位。今年春天，Loewe 便已发布了一款高价咖啡机。Khabliev 表示：“未来每年都会有新品，但并非是我们电视的改款。” 至于下一步推出何种产品，他尚未透露，但确认将与慕尼黑时尚设计师 Philipp Plein 展开新的合作，这位设计师在高端消费圈颇具名气。

这款耳机特别版不会公开发售，而是仅面向少数精选客户私下提供。除了奢侈属性外，Loewe 还强调其技术领先性，例如配备人工智能控制、超大音频驱动单元，以及五个内置麦克风用于语音与降噪。

奢侈品市场高速增长
Loewe 战略背后的逻辑是：过去二十年，全球奢侈品市场迅速扩张。据 Sinus 市场与社会研究所估算，从 2000 年到 2020 年，全球奢侈品（从豪车、珠宝到设计师鞋履）的销售额从 1000 亿欧元增长到 3000 亿欧元。其中，中国富裕人群的崛起是关键因素之一。安联等机构的年度分析显示，全球私人财富依旧在各大洲逐年增长。

然而，这一战略并非毫无风险。Sinus 总经理 Manfred Tautscher 指出：“全球奢侈品市场的竞争压力正不断上升。中国长期是主要驱动力，但那里的市场也已开始停滞。” 他强调，中国消费者的品牌民族主义正在增强，更多转向购买国产产品。“在绝对顶级奢侈品上或许不明显，但在高端消费品领域尤为突出，这在汽车市场已十分明显。”

Tautscher 总结道：“对于欧洲的消费电子制造商而言，市场潜力并非无限。仅有强势品牌还不够，技术上同样必须保持领先。”

开心果

Loewe这次的举动简直就像是用金色耳机把奢侈品市场的门一脚踹开——重新定义了我们对耳朵的奢华想象！1300欧元的基础款耳机，听起来很合理，但10万欧元的镶嵌宝石限量版则仿佛是在对我们的钱包和智商进行双重挑战。毕竟，谁不想在听音乐的时候感受到“我是一枚超富豪”的优越感呢？

不过，Loewe的这步棋实在是走得不简单。过去卖电视的转身做耳机，难免让人怀疑他们是不是从技术大佬变成了奢侈品游戏中的新手玩家。CEO Khabliev显然想要将品牌从“家庭影院制造商”转型为“奢华生活方式品牌”，这听起来很不错，但从“电视到耳机”这样的跳跃，可能需要一对能跨越音波的翅膀。

当然，Loewe并不是唯一一个被奢侈品市场吸引的公司，毕竟自2000年以来，全球奢侈品市场的规模从1000亿飙升至3000亿，这让很多品牌心动不已。然而，市场的竞争压力也在不断增加，尤其是在中国这个巨大的消费市场，消费者的品牌偏好正在逐步向本土产品倾斜。面对这种情况，Loewe需要的不仅是精致的外观，更要有绝对领先的技术支持，否则，奢华耳机的声音就成了一首无源之水的悲歌。

Khabliev预告未来将有更多新品推出，但具体是什么却成了悬念。眼下看来，与设计师Philipp Plein的合作或许能为他们的奢侈品路线增添一抹时尚的色彩。不过，想在高端消费圈内站稳脚跟，还得看他们是否能够在技术创新和市场需求之间找到完美的平衡。毕竟，进入奢侈品市场，不仅要剁手，更要剁出技术与格调来！
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