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AI颠覆搜索规则:ChatGPT推购物功能,SEO流量迎来“质量为王”时代

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发表于 2025-10-3 19:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:微信文章
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ChatGPT推出购物功能,重写电商SEO规则

ChatGPT于2025年10月2日正式上线购物功能,此举将深刻改变电商SEO。该功能不再展示传统搜索列表,而是直接呈现包含图片、标签和购买链接的精选产品卡片。排名机制不依赖广告竞价,而是基于产品数据质量、结构化标记和外部评论信号。对于B2B企业而言,这意味着一个由AI驱动的全新流量入口已经出现,必须快速适应。

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在GA4中,ChatGPT Shopping已成为独立引荐来源,虽然目前流量占比不足1%,但其转化率高达15.9%,远超Google自然搜索的1.8%。电子产品和时尚服饰等领域表现尤为突出。该功能支持对话式交互和“即时结账”,优化了用户体验。品牌方应立即采用“FEED”优化法(完整数据、外部验证、利益导向内容、动态监控),将产品数据和权威性建设作为新渠道优化的核心。
行业观察:AI搜索推动流量从“数量”向“质量”转变

行业专家分析指出,AI搜索正从根本上重塑用户发现品牌的方式,推动流量从“数量游戏”转向“价值游戏”。虽然网站总访问量可能减少,但通过AI筛选后的访问者意图更明确、资格更优,价值也更高。Ahrefs数据显示,AI搜索访客的转化率是传统自然流量的23倍。这意味着,单纯追求流量的传统SEO策略正在失效。

Gartner预测,到2026年,传统搜索引擎流量将下降25%。在AI时代,原创性、第一手专业知识和真实体验成为内容能否被引用的关键,这也是Reddit、Quora等社区内容被AI高频引用的原因。B2B企业必须重新评估成功标准,从衡量排名和点击率,转向关注品牌在AI答案中的可见度和跨渠道的业务提升。
新概念“代理式SEO”(Agentic SEO)提出,优化超越传统谷歌

行业专家近期提出了一个全新概念——“代理式SEO”(Agentic SEO),主张优化策略必须超越传统谷歌,扩展到由AI代理驱动的发现、影响和流量生态。随着AI代理成为用户与信息交互的新中介,SEO的目标不再仅仅是网站排名,而是确保品牌信息能够被这些AI系统有效理解和推荐。

这一转变的核心在于,AI搜索引擎依赖实体识别(NER)和知识图谱来理解世界,而非简单的关键词匹配。为了在AI搜索中获得优势,内容必须包含清晰、可链接、可复用的实体。企业需要通过Schema.org标记、构建实体中心(Entity Hubs)和保持多模态内容的一致性,进行“相关性工程”(Relevance Engineering),从而让品牌在被重构的数字生态系统中保持竞争力。
Semrush研究:Quora成为谷歌AI答案第四大引用来源

根据Semrush的最新研究,问答社区Quora已成为谷歌AI Mode(用户主动选择的AI生成结果模式)中被引用次数第四多的来源,出现在7.25%的AI回答中。此前研究还表明,Quora是谷歌AI Overviews中被引用次数最多的来源。这充分证明了社区生成内容在AI答案引擎中的核心地位,也为B2B企业内容布局提供了新思路。

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研究发现,Quora内容被引用的主要原因是主题相关性,而非精确关键词匹配。其中,平均有37条回复和15个点赞的高参与度讨论更容易被AI选中。这意味着,在Quora上提供真实、有深度的内容,不仅能触达其每月4亿的访客,还能极大地提升品牌在谷歌AI搜索结果中的可见性,在关键决策时刻影响潜在客户。
多家机构推出AI SEO新工具与框架,助力企业适应AI搜索时代

面对AI对搜索的颠覆,多家营销机构正加速推出新工具与框架。知名SEO公司The HOTH发布了“ Discover”计划,旨在帮助企业理解Google AI Overviews等新变化。该计划提供教育指南和实用策略,核心观点是AI时代可见性不再是数量取胜,而是要通过提升权威信号和结构化内容,成为被AI选中的“少数可信来源”之一。

与此同时,英国RS Digital公司也推出了AI SEO 2.0框架,提供未来导向的策略以适应对话式AI查询和语音搜索。该框架包含AI增强内容蓝图、高级FAQ优化以及一个名为“大脑仪表盘”的实时报告系统,用于追踪AI SEO对可见性和潜在客户的直接影响。这些工具的出现标志着SEO行业正在从传统优化转向更智能、更主动的AI适应性策略。
专家警示:常见的hreflang错误正严重影响国际SEO效果

对于希望进行品牌出海的B2B企业,hreflang标签的正确实施是国际SEO成功的基石,然而常见错误正严重破坏其效果。SEJ专家专栏指出,最致命的错误包括缺失或不正确的返回标签(导致搜索引擎无法验证页面关系)、使用无效的语言和国家代码,以及hreflang标签与canonical等其他指令产生冲突。这些技术性失误会直接导致搜索引擎混淆,无法将正确的语言版本展示给目标市场的用户。企业应立即进行技术审计,避免这些常见陷阱,确保全球化战略的有效落地。
谷歌AI Overviews被指存在偏见,屏蔽特定政治人物相关搜索

谷歌的AI Overviews功能正因潜在的政治偏见而受到严格审视。据《新闻周刊》报道,当用户搜索“特朗普是否表现出痴呆迹象”时,AI Overviews未能提供摘要,仅显示传统结果。然而,对于拜登总统的类似查询,该功能却能正常生成AI摘要。这一差异引发了关于平台内容审查和算法中立性的激烈讨论。谷歌回应称,其AI系统不会对每个查询都生成响应,尤其是在处理某些敏感话题时。此事凸显了AI生成内容在公平性和客观性方面仍面临巨大挑战。
全球多场重要SEO营销会议即将召开,聚焦AI与行业未来

近期,包括brightonSEO、SMX及深圳SEO大会在内的多场行业顶级会议即将举行,会议议程将重点聚焦AI时代的搜索营销。这些活动将汇集全球顶尖专家,共同探讨AI Overviews、生成式引擎优化(GEO)等新趋势。其中,brightonSEO的主旨演讲将由Michael King带来《AI搜索战略手册》。对于希望紧跟行业前沿、学习最新AI SEO策略的B2B营销负责人而言,这些会议是获取一手信息和建立行业联系的宝贵机会。

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