跨境电商：河北的逆袭之路

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以往中国跨境电商“卷王”版图中，“南广东深圳，北浙江义乌”是主流。如今河北异军突起，2024年跨境电商进出口同比增长 56.2%，远超全国平均水平；2025年上半年外贸进出口总值 2902.9亿元，有进出口实绩的外贸企业近1.8万家，同比增长 14.2%，改写了区域格局。

在缝隙中开拓海外市场

河北跨境电商的崛起，离不开其精准且极致的竞争策略。不同于沿海省份主攻热门品类的路径，河北企业另辟蹊径，用“卷品类”“卷创新”“卷低价”的组合拳，在看似饱和的市场中找到了新蓝海。

“卷品类”是河北企业的破局关键。他们专挑别人不愿碰、不好做的“冷门产品”，将产业优势与市场空白精准对接。“卷创新”则让河北产品在海外市场持续吸睛，例如东飞纺织品洞察海外对高饱和度颜色毛巾的需求，攻克染色技术难题，2024年销售额突破5000 万元，较上年翻倍。“卷低价”则是中小企业的策略，军大衣、雨伞等低价产品靠薄利多销盈利，背后是家庭作坊模式降低成本。

三重优势

河北跨境电商的爆发，并非偶然，而是“天时”“地利”“人和”三重因素共振的结果，为其发展提供了坚实的支撑体系。

天时”有政策与平台支持，河北2023年出台跨境电商十条政策，2025年石家庄海关再推10条通关便利措施；廊坊经洽会促成平台与企业对接。“地利” 在于地理位置优越，紧邻重要港口，且有 107个省级重点产业集群，如唐山钢铁、晋州纺织等提供供应链支撑。“人和”体现在低成本劳动力与家庭作坊模式，节省成本可投入研发营销。

破局“低价依赖”

尽管河北跨境电商增长迅猛，但“野蛮生长”背后暗藏危机。数据显示，河北734个淘宝村中，超八成产品为代工，自营品牌占比不足两成。这种缺乏品牌支撑的低价模式，极易引发同质化竞争，陷入“互相压价、吞噬利润”的恶性循环。

面对挑战，河北已开启品牌化转型之路，一批企业率先打破“价格屠夫”标签，探索自主出海路径。随着政策扶持的持续加码和企业品牌意识的觉醒，越来越多的河北跨境电商企业开始聚焦产品创新与品牌塑造。他们依托产业基因深耕细分领域，通过差异化竞争摆脱同质化困境。

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文字 | 亿邦动力、网易、知乎等

图片 | pexels

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