品牌格局被AI颠覆：“欧洲车企拿不出比亚迪那样的产品”

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人工智能正彻底改写全球品牌格局。国际品牌咨询公司Interbrand的最新排名显示——品牌世界正在经历一次“剧烈震荡”：新入榜企业数量创历史新高，科技与汽车品牌波动尤为剧烈。



Interbrand德国区执行合伙人尼娜·奥斯瓦尔德（Nina Oswald）在接受ntv采访时表示：“过去25年，品牌排名的变化总体平稳，但今年不同。我们迎来了前所未有的‘新势力’，尤其在中游榜单，传统品牌被大量新兴品牌取代。”

AI成为品牌增长的“加速器”
奥斯瓦尔德指出，人工智能推动了品牌数字化转型，使企业能更紧密地连接客户、拓展新业务领域。“AI不仅扩大了触达范围，更创造了全新的品牌体验。”

以媒体行业为例：YouTube、Instagram、Netflix等品牌通过AI和数据分析，扩展至游戏、体育、直播等新领域，三年间品牌价值增长速度比平均水平快40%。Netflix甚至从流媒体平台变成了“娱乐生态系统”。

榜单剧烈洗牌：Nvidia暴涨，BYD新入榜，Tesla暴跌
最新排名中，芯片巨头Nvidia品牌价值飙升逾100%，成为AI时代的最大赢家；而Tesla则因创新疲软和品牌形象动荡，价值下跌三分之一。最引人注目的是中国的比亚迪（BYD）首次跻身全球百强，位列第90位。

奥斯瓦尔德解释道：“BYD代表着汽车产业的时代转折——向电动化全面转型。它拥有强大的技术储备和丰富的电动车产品线，是行业的‘颠覆者’。但在中国以外，特别是欧洲，比亚迪仍面临品牌认知度和信任度不足的问题。如果不投资于长期的品牌故事建设，这种增长难以持续。”

欧洲车企的“转型焦虑”
德国汽车品牌的价值普遍下滑。梅赛德斯仍守住第10位，宝马降至第14位，但整体光芒不再。
“问题在于转型速度，”奥斯瓦尔德指出，“欧洲厂商的电动车生态体系还不完善，有的甚至还没建立。品牌力量固然重要，但未来的竞争取决于速度与规模——而这正是比亚迪等企业的优势所在。”

优秀品牌的共性：敏捷与共情
奥斯瓦尔德强调，未来成功的品牌必须“既敏捷又有共情力”。她举例说：“像优衣库（Uniqlo）、Booking、Shopify这样的品牌，深刻理解客户需求，解决具体问题，形成情感连接。而一些传统跨国巨头仍坚持‘全球标准化客户’的思维，忽视地方文化差异，这在今天已行不通。”

未来赢家：科技与体验经济
展望未来，科技巨头仍将主导增长，而人工智能将是最大驱动力。奥斯瓦尔德认为，零售业若能用情感和体验重新定义品牌，也有机会实现突破。至于汽车产业，她总结道：“未来几年最精彩的竞争，将是电动车领域谁能率先完成创新突围。现在看来，特斯拉的领先地位正在被追赶——而比亚迪的步伐越来越快。”