【楼兰出海资讯】Labubu破圈、AI科幻亮相,中国出海正以IP与美学风靡全球!

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作者：微信文章
前情提要：

本期出海资讯三大动向显示，中国出海正从“产品出口”迈向“文化叙事”和“价值输出”：潮玩IP以情感连接实现全球圈粉 、消费品牌以东方美学构建独特话语体系 、智能科技企业则以AI赋能文化内容全球传播。

跨界融合、文化深耕与IP运营，正成为新一轮出海的核心竞争力。

楼兰出海

潮玩出海：中国IP赢得全球情感认同



中国潮玩已成为外贸出口的新亮点，从“代工车间”到“IP策源地”，完成了身份跃迁。

2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区。



泡泡玛特作为中国潮玩出海的代表，2025年上半年海外市场营收达55.9亿元，占总营收比重提升至40.3%。

其在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，截至2025年6月底， 已在全球18个国家落地571家门店。



泡泡玛特与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴，游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队，印证了“文化+创意”的市场穿透力。

IP作为潮玩产业的核心竞争力，其价值已超越单纯的形象符号，成为连接全球用户情感的文化载体。

文化出海：东方美学成为全球市场竞争力



中国箱包品牌Songmont山下有松在2025巴黎时装周再次携文化展览IP“远山有声 SONG of MONT”亮相，标志着其出海战略从初试啼声进入了稳步深耕的新阶段。



巴黎时装周期间，山下有松精心构建沉浸式文化体验空间——“东方山阁”，以贯穿两层楼的山石装置为主体，重现宋代名画《溪山行旅》意境。

品牌还邀请非遗手工艺人运用传统山水画技法“雨点皴”还原山体肌理， 成功将观者带入一个可感知的东方美学场域。



这种对文化内涵的深度挖掘与精彩呈现，使山下有松无需迎合他者审美，凭借自成体系的美学语言，在国际时尚格局中赢得尊重与喜爱。

企业出海：智能科技+文化叙事开辟新赛道



杭州陆海万国智能科技有限公司与天津市中外企业文化交流中心达成战略合作，共同推动“智能科技+文化出海”的深度融合。

此次合作恰逢陆海万国旗下AI科幻短片《银河迷航记：火星站》入围第二十五届北京电影学院动画学院奖AI单元，标志着“科技+文化+国际创作”跨界实践正为行业树立全新范式。



作为合作的首发项目，《银河迷航记：火星站》将“守护”“集体责任”等东方价值观融入科幻叙事。该片在制作中创新应用Grok、DeepSeek、Kimi等AI工具实现全流程协同创作。

在降低制作成本的同时，完成了东方文化内核与前沿AI技术的深度绑定实验，为中国智造与文化数字化输出开辟新路径。

出海未来，价值致远

从AI重构文化生产、美学构建品牌差异，到IP触发情感共鸣， 中国出海正在经历从“规模”到“价值”、从“卖出”到“认同”的深层转变。

未来出海的核心，不再仅是渠道与流量，更是叙事能力、文化厚度与创新速度的竞争。唯有真正理解全球市场，深耕文化内核，才能在这场新航程中行稳致远。

END

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