县域消费“二次城市化”，为何拉动内需？

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当一二线城市社零增速放缓，县域消费正以“二次城市化”之势崛起，成为拉动中国内需的关键力量。国家统计局数据显示，2025上半年海南、内蒙古等19个省份社零增速超全国平均水平，而县域所在的下沉市场，正凭借庞大人口基数与消费潜力，重构中国消费格局。

消费理念的升级

县域消费“二次城市化”的核心动力，源于基建完善与消费理念升级。如今县域已实现 “村村通宽带、乡乡通5G”，行政村5G覆盖率超90%，邮政快递乡镇网点覆盖率达 98%，基础设施的“破壁”消除了城乡信息差。在此基础上，消费“平权”加速推进，下沉市场用户对品质与品牌的需求全面升级，对“山寨货”容忍度骤降，转而追求“大牌平替”，iPhone 在乡镇市场渗透率快速提升，便是鲜明例证。

推动县域二次城市化的关键因素包括：

基础设施互联互通。高速公路、铁路和5G网络的完善打破城乡界限，为物流、电商和数字支付提供了硬件支撑。

收入与生活水平提升。随着乡镇振兴和产业升级，县域居民人均可支配收入持续增长，消费结构从温饱向品质、体验转变。

品牌下沉与本土创新。越来越多的一二线品牌主动向县城“下沉”，如连锁咖啡、快时尚、影院等；同时本土企业也在打造特色文化体验馆、亲子乐园等蓝海项目，形成品牌与需求的双向匹配。

数字化赋能。电商、直播、移动支付在县域渗透率已超过50%，线上线下融合为消费提供了更便捷的渠道。

企业模式创新

企业的模式创新则进一步助推县域消费升级。以汇通达为例，其通过“品牌直通车”工程，将Apple、格力等头部品牌引入县域，O2O业务规模同比增长203%；“自有品牌生态群”聚焦高性价比产品，阿尔蒂沙空调推出 “365 天只换不修”服务；“开放式智慧供应链”以AI驱动，连接6500家供应商与25.1万家乡镇门店，助力夫妻店经营效率提升30%。这些举措不仅让县域消费者享受到与城市同质的产品与服务，更激活了县域市场的消费潜力。

在新型城镇化政策推动下，县域作为连接城乡的枢纽，正通过“二次城市化”释放数亿人口的消费活力。未来，随着数字化与供应链的持续优化，县域消费将持续成为中国消费增长的重要支柱，为内循环注入更多动能。

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文字 | 亿邦动力、人民网、新浪等

图片 | pexels、pixabay

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