AI成双11新增长引擎,80品牌1小时破亿

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作者：微信文章


2025天猫双11现货开售1小时，超80个品牌成交破亿，AI驱动电商经营从“经验决策”迈向“智能经营”。

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10月29日，2025年天猫双11迎来关键赛点。数据显示，现货开售仅1小时，超80个品牌成交破亿，3万余品牌实现成交翻倍，苹果、耐克、欧莱雅、lululemon等国际大牌持续领跑。作为天猫连续第17年举办的双11，今年被定义为首个“大消费+AI重塑”的双11，AI正成为品牌增长的核心变量。


这一轮爆发式增长的背后，是阿里妈妈数智经营平台全面AI化能力的集中释放。今年3月，阿里妈妈宣布完成AI全链路经营能力升级，其核心产品“万相台AI无界”以“超级经营智能体”形态亮相，成为品牌双11增长的关键引擎。

在预售阶段，“万相台AI无界”活跃用户实现双位数增长；进入现货期，货品全站推助力商家ROI（投资回报率）同比增长超15%。更亮眼的是，已有百万商品成交增长超30%，20万商品成交实现5倍以上跃升，彰显AI驱动下的经营效率革命。

支撑这一成效的，是平台底层智能能力的三大跃迁：“更聪明”——依托全场景大模型与多模态技术，实现人货匹配精准度大幅提升；“更可靠”——基于实时数据处理与算法响应，保障高并发下的决策稳定性；“更全能”——覆盖创意生成、智能投放、预算分配到效果归因的一站式AI经营闭环。

如今，双11的竞争逻辑已发生根本转变。商家不再仅依赖价格战或流量采买，而是比拼谁更懂AI、谁更能将AI深度融入选品、营销与用户运营全流程。一位美妆品牌运营负责人表示：“过去靠经验猜爆款，现在靠AI精准推爆品，效率提升不止一倍。”

阿里妈妈表示，未来将持续开放AI能力，降低技术使用门槛，让中小商家也能享受“智能经营”红利。在这个AI与消费深度融合的新周期，天猫双11正从一场促销狂欢，进化为一场面向未来的商业智能化大练兵。

（来源：阿里妈妈2025双11阶段性战报、天猫官方数据披露）