AI正在重新定义你的化妆镜:美图白皮书揭示美妆行业未来十年增长密码

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作者：微信文章


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技术让变美这件事，从未如此科学且性感

你有没有算过，每天要花多少时间在护肤和化妆上？

从挑选粉底液色号到纠结口红色系，从抗老精华成分比对到遮瑕手法教程学习——当代消费者的美妆决策路径正在变得前所未有的复杂。而这一切，都被AI看在了眼里。

美图公司最新发布的《2025护肤彩妆行业白皮书》（以下简称“白皮书”）揭示了一个关键转折点：AI不再只是美妆行业的辅助工具，而是重构消费者决策流程的核心引擎。这份由美图与全球领先的消费者研究机构尼尔森IQ联合出品的报告，通过对全球2.8亿用户行为的深度洞察，描绘了美妆产业在AI浪潮下的新图景。

01市场跃迁：美妆行业按下加速键

当我们谈论美妆市场时，数字本身就在讲述一个激动人心的故事。

全球美业市场规模自2022年突破1万亿美元后持续上涨，预计到2034年将比2024年增长7000亿美元。这个数字背后，是每个消费者对“美”的投入都在增加。

而中国市场尤为亮眼。白皮书显示，中国已稳居全球第二大美业市场，仅次于美国。在全球化浪潮中，护肤彩妆行业年增长率达到7%，拉丁美洲和非洲及中东地区甚至实现了19%和27%的超高增长。

想象一下，7000亿美元相当于瑞士2024年的GDP总量。美妆行业的增长势头，堪比一个发达国家经济体量的扩张速度。

更值得关注的是中国本土市场的韧性。国家统计局数据显示，化妆品商品零售额从2021年的4026亿元稳步增长至2025年预计的4581.6亿元，年均复合增长率达到5%。2024年化妆品零售额以年均超过5%的增长幅度，跑赢了同期GDP涨幅。

这反映了一个深刻变化：化妆品在消费者支出中的优先级正在持续上升。当经济不确定性增加时，人们或许会减少大宗消费，但对“变美”的投资却依然坚定。

02美图进化：从修图工具到美业生态构建者

要理解美妆行业的未来，我们需要先回顾美图公司的进化历程——这本质上是中国审美变迁的缩影。

审美启蒙期（2008-2013）：互联网普及初期，美图秀秀的出现奠定了亚洲修图标准。这一时期，中国人的审美多模仿欧美特点，“以白为美”是单一标准。

审美爆发期（2014-2019）：移动互联网爆发，网红文化兴起。美图借势日韩偶像文化，推出“韩系水肌”、“日系昭和风”滤镜，满足用户对“偶像同款”的模仿需求。

审美重构期（2020至今）：Z世代成为消费主力，国潮崛起，社会对“容貌焦虑”的批判推动审美价值观重构。美图推出奇想大模型Miracle Vision等AI工具，帮助用户找到个人特点。

如今的美图，早已不再是简单的拍照修图工具。它构建了“广度×深度×热度”的三维战略模型，成为连接需求、内容与转化的美业增长新基础设施。

广度：美图拥有全球2.8亿月活用户，其中中国内地以外市场月活用户达9800万，同比增长15.3%

深度：83%的护肤彩妆用户使用过美图，付费订阅用户同比增长42%

热度：美图用户修图后分享到社交媒体的比例高达63%

03人群洞察：五大护肤策略人群与四大彩妆策略人群

白皮书最核心的洞察之一，是对护肤彩妆人群的精细化分层。尼尔森IQ通过深入调研，识别出五大护肤策略人群和四大彩妆策略人群。

护肤五大策略人群：

萌肌养成系（占护肤人群14%）：

集中在二线以下城市的学生群体，刚开始接触护肤

女性占比79%，18-24岁为主

每周护肤6.1次，更容易受产品外观、广告及明星推荐影响

日常肌活家（21%）：

25-34岁初入社会的年轻人，将护肤视为日常必修课

每周护肤6.6次，重视肤况稳定和情绪安抚

76%的人群未来会增加护肤花费

职场精英（21%）：

高线城市25岁以上工作人群，男性占比达42%

忙碌工作导致护肤频次较低（每周5.6次），但消费能力强劲

82%的人群未来会增加护肤花费，22%有过医美经验

屏障修护官（16%）：

均匀分布在各年龄层，75%为女性

因肤质问题特别重视产品功效和成分，追求针对性护理

对传统国货有更高偏好，79%人群未来会增加花费

成分极客（24%）：

25岁以上高线城市人群，男性比例达34%

理性探索型，特别关注产品质量、功效及成分

77%人群未来会增加花费，对国际知名品牌成分与品质更具信心

彩妆四大策略人群：

美学新生（13%）：刚踏入彩妆领域的年轻大学生，追求自然通透的“轻妆感”

潮流猎手（30%）：高线城市时尚敏感人群，将妆容视为“最佳战袍”

风格玩家（30%）：重视自我表达，追求个性化妆容风格

精妆职勤人（27%）：将全妆视为上班标配，重视持妆能力和社交认可

找到你属于哪个人群了吗？这不仅仅是标签，更是理解自己消费动机的一面镜子。

04AI赋能：美图如何重构美妆消费体验

白皮书详细展示了美图如何通过AI技术重构美妆消费的每个环节。

AI影像实时计算：读懂你的修图小心思

美图每天处理数亿张图片和视频，这些数据成为理解用户需求的宝库。当用户选择“祛斑祛痘”或“美白”操作时，AI正在记录这些偏好，并预判其对产品功效的需求。

数据显示，美图用户年均护肤彩妆花费达5081元，比非美图用户高出21%。这种差异体现了美图用户更频繁的妆容实践与更高的审美敏感度。

AI试妆技术：告别“口红买错色号”的悲剧

美图基于人脸3D检测与高精度渲染引擎，提供丝滑的实时试妆体验。无论是YSL的“裸杏心动试色计划”还是TF的18款色号一键上唇，AI试妆正在大幅降低消费者的决策成本。

使用AI妆造/测肤后，用户的购买意愿评分高达8.7分（满分10分）。86%的用户在AI测肤后会深入了解护肤产品，66%愿意点击链接直接购买。

AIGC共创：让每个用户都成为内容创作者

美图搭建的AIGC互动产品矩阵，正在成为品牌社交传播的新引擎。从AI动感特效到AI写真，从AI配方到AI换装，这些功能不仅提升了用户参与度，更让品牌内容实现了病毒式传播。

案例：科颜氏溜溜瓶通过美图AIGC技术，让用户生成趣味“先溜”海报，带动新品曝光；MAC借助AI写真功能，生动展现50个裸色的“裸门魅惑”。

05趋势前瞻：六大消费趋势定义未来美妆

白皮书总结了引领未来的六大美妆消费趋势：

澄净自持：从容内敛中彰显个人气场，追求“毫不费力的优雅”

细节掌控：对自我状态不安全感的控制，推动祛皱抗衰等精准护肤需求

润感修复：更温柔的自我善待，追求平静与纯净的呵护

氛围塑颜：用光影写下态度，让妆容成为情绪张力的最佳场域

白感自信：从肤色期待走向神采表现，强调元气与精神饱满

本色演绎：不加“掩饰”的自在表达，是对“做自己”的温柔坚持

这六大趋势的共同点，是美妆消费正在从“外在修饰”转向“内在表达”。消费者不再只是为了遮盖瑕疵或符合社会审美标准，而是通过护肤彩妆实现自我认同和情绪价值。

06品牌启示：在AI时代如何抓住增长机遇

对于美妆品牌而言，白皮书提供了清晰的行动指南：

拥抱AI技术，实现精准触达：美图的AI肤质检测和画像分析能力，可帮助品牌精准识别目标用户痛点，实现“千人千面”的产品推荐。

布局内容生态，激发用户共创：借助美图的AIGC能力，品牌可以打造高互动性的营销活动，让用户从被动接收者变为主动参与者。

打通品效合一，构建营销闭环：从AI试妆到一键购买，美图正在帮助品牌缩短消费决策路径，实现从曝光到转化的无缝衔接。

全球化思维，本土化运营：美图的出海经验表明，理解本地审美习惯与文化特征，是实现全球扩张的关键。

07结语：美妆产业的“iPhone时刻”已经到来

如果说智能手机的出现改变了人们获取信息的方式，那么AI+美妆的正深度融合，正在重新定义“变美”这件事的本质。

技术不再是冰冷的工具，而是有温度的美学伴侣。它理解你的肤质特点，尊重你的审美偏好，甚至比你更早发现你的潜在需求。

白皮书最终揭示了一个核心洞察：未来的美妆增长，将属于那些既能驾驭技术变革，又能深刻理解消费者情感需求的品牌。

在这个AI重新定义一切的时代，你的化妆镜，或许正在成为你最懂你的美学顾问。

报告节选

名称：《洞见美力：2025护肤彩妆行业白皮书-美图&尼尔森IQ》

格式：PDF

页数：76页

来源：美图&尼尔森IQ

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