产‑通‑销闭环打法：打造跨境电商全场景增长

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近年来，跨境电商已从单纯的“买全球、卖全球”模式，向产、供、销全链路深度融合转型。要在激烈的国际竞争中抢占先机，企业需要从政策、平台、技术、场景四个维度系统布局，打造多元化的产销新场景。

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政策与物流

在政策与物流基础层面，海关部门通过助力企业“走出去”、海外仓“建起来”、商品“通得快”，构建产供销一体化政策生态。南京海关等开展“优势产业带”调研，推动企业依托 “跨境电商+产业带”模式，将传统制造业产品对接海外市场，同时在重点国家布局保税仓、智能分拣中心，实现“本地发货、极速配送”的“一站式”供应链；政策还对跨境电商园区提供专项奖励，鼓励建设共享直播间、选品中心等新型物流场景。

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技术与消费场景

技术与消费场景激活方面，直播带货成为重要流量入口，外高桥、郑州等地的跨境直播基地集仓储、物流、关务、商贸展示于一体，实现“线下采购 - 线上直播”全链路转化；AI数字人直播凭借低成本、24小时运营优势成新风口，企业可结合本土KOL形成双轨打法降本提效。此外，TikTok、YouTube等海外社交平台布局直播带货，以内容带货、联盟带货等模式帮助企业精准触达用户，如义乌小商品跨境直播基地借此实现采购销售闭环，提升产品国际曝光度。

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产业与数据支撑

产业与数据支撑上，大数据与AI算法能实时监测海外消费热点，2023年上半年跨境电商进出口额突破1.22万亿元，增速远超整体外贸，企业可依托平台热销榜单、趋势报告，结合供应链优势快速响应市场。同时，“跨境电商+产业带”模式推动本地制造业与跨境平台深度协同，南京海关等助力传统外贸企业“触网升级”，在产业带培育跨境电商企业，形成产销一体化生态圈，既提升产品竞争力，又为地方经济注入动能。

拓展跨境电商产销新场景需政策、物流、技术、内容四位一体布局。企业需对接海关与产业带政策，建设海外仓与“一站式”供应链；借直播、数字人、社交平台激活消费场景；靠大数据实现精细化选品；在产业带形成生态闭环。唯有产供销全链路协同创新，才能持续提升增长动能，在全球竞争中立足。

文字丨中工网、人民网、搜狐等

图片丨pexels

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