深化“一带一路”倡议,国图集团探索国际合作新机制

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作者：微信文章


秋意渐浓，江淮大地书香弥漫。11月15日，由中国国际图书贸易集团有限公司（简称“国图集团”）与安徽新华发行（集团）控股有限公司（简称“安徽新华发行集团”）联合主办的“‘一带一路’共建国家出版发行商走进安徽”活动在黄山书会期间隆重举行。


活动现场
本次活动以“徽韵丝路 书香共融”为主题，不仅是2025黄山书会的重要组成部分，更是一次具有战略意义的国际出版交流。中国出版协会理事长邬书林，中国外文局副局长谢刚，中宣部印刷发行局局长李一昕，中国出版协会副理事长、中国图书评论学会会长郭义强，中国书刊发行业协会理事长艾立民，韬奋基金会理事长刘伯根，中宣部进出口管理局合作交流处二级调研员陈丹青，安徽省委宣传部副部长、省新闻出版局（版权局）局长方晓利，中国新华书店协会理事长、新华书店总店党委书记、执行董事任江哲，安徽新华发行集团党委书记、董事长金涛出席活动。同时还有来自全球六大洲10个国家的12位出版发行界代表，与国内出版发行业界近300人齐聚一堂，聚焦“一带一路”共建国家出版与文化交流，共话合作发展并搭建起常态化合作机制。


邬书林致辞
邬书林在致辞中指出，把“一带一路”共建国家出版力量团结起来，对于中外文化交流十分重要，本次活动意义深远。希望中国出版界与“一带一路”共建国家同仁能够在相互交流中启发智慧、共享经验，探索在互联网和人工智能时代深化各国文化交流成效的新路径。


谢刚致辞
谢刚表示，近年来，中国外文局创新建立“中国主题图书国际合作出版协作机制”，与全球46个国家出版机构建立了稳定的合作关系。在“一带一路”出版发行合作方面，国图集团在渠道建设、期刊本土化出版、数字平台搭建、交流活动创新等方面实现突破，成果丰硕。他希望业界同仁以本次交流为契机，不断拉近“一带一路”共建国家和地区民众与中国的文化距离和情感距离。



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阿卜杜勒阿齐兹·阿尔穆泰里致辞
作为阿语地区最早开展中国出版物销售的公司之一，沙特阿拉伯源途公司（Source Gate）的首席执行官阿卜杜勒阿齐兹·阿尔穆泰里（Abdulaziz Almutairi）分享道，中国与沙特之间不仅有着深厚的传统友谊，更拥有广阔且不断发展的商业空间。公司与中方伙伴国图集团已保持数年密切的合作关系，期待通过此次活动能与中国出版发行界同仁在翻译出版、图书发行、数字平台搭建、学术交流以及文旅产业联动发展等多方面拓展合作新机遇，开创更多成功故事。

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“区域文化”传播海外

在“一带一路”倡议持续深化、人文交流日益密切的背景下，出版发行作为文明互鉴与产业合作的重要纽带，其平台化、机制化建设日趋关键。

国图集团自2018年启动“一带一路”图书馆拓展项目以来，联合“一带一路”沿线国家发行商，不断推动建立资源共享与合作机制，深度融合沿线国家市场渠道与中华文化底蕴，将合作范围从馆际交流扩展至全产业链协同。国图集团通过组织海外业务参访、联合举办文化交流活动及版权合作会议等方式深化互信、拓展合作层次。其中，定期举办的“中国书刊海外发行与版权合作研讨会”已成为有效连接中外出版界人士的重要机制，与尼泊尔当代公司合作打造的南亚国际书展也增强了中国文化在南亚地区的落地影响力。同时，国图集团积极建设国际版权交易平台，助力数字化赋能。据了解，目前国图集团已汇集多语种可交易图书上千种，2024年数字阅读平台的海外用户访问量占比突破30%；并与PressReader等国际平台深度合作，推动国内200余种报刊进入40多个“一带一路”沿线国家数字阅读渠道，2025年上线的阿语本土化电子期刊首月触达用户超90万人次，有效拓展了中国出版的区域传播力和市场覆盖面。

得益于与海外客户长期建立的稳定贸易关系，国图集团的全球渠道优势与安徽文化资源的深度融合迸发出巨大潜力。因此，2024年，国图集团与安徽新华发行集团签署了战略合作协议，携手将“徽文化”传播至海外，打造出一个覆盖“一带一路”沿线的“文化丝路驿站”网络。

国图集团进出口事业部总经理赵震表示，此次国图集团发起“一带一路”沿线国家出版发行商资源共享机制，既是对国家文化“走出去”战略的深入落实，也是构建“平台共建、内容共创、渠道共享”国际合作新模式的积极探索。国图集团依托成熟的海外渠道与地方传播资源协同，通过一系列海外落地实体项目，推动中国主题出版物与文创产品进入沿线国家主流市场，实现从单向输出到双向赋能、从项目合作到生态共建的升级，为“一带一路”人文交流与产业共赢提供可持续支撑。

本次活动还邀请了“一带一路”沿线国家发行商实地感受安徽，将“徽文化”的底蕴向世界各国的出版商展示。国图集团与安徽新华发行集团不仅希望展示黄山、徽商等文化符号，更致力于推动安徽优质图书版权输出与文创产品出海，将“安徽书架”打造为海外常态化的文化展示窗口。

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“安徽书架”走向世界

作为本次活动的重要成果，“安徽书架”海外落地项目在黄山书会开幕式上正式启幕。


“中国安徽书架”海外启航揭牌仪式
艾立民、方晓利、金涛，以及尼泊尔当代出版公司总裁凯兰·高塔姆（Kiran Gautam）、南非Loot公司图书商业部总监马丁·贝克尔（Martin Bekker）、大洋洲作家与出版商协会名誉主席露易丝·拉塞尔（Louise Russell）共同为首批落地海外的“中国安徽书架”揭牌。首批“安徽书架”将落地新西兰、尼泊尔和南非，不仅展示文学、艺术、历史等精品皖版图书，还将安徽新华发行集团自主研发的IP“元小鳌”推广至海外。



为何选择“元小鳌”IP作为安徽文化的宣传载体？赵震表示，安徽新华发行集团自主研发的IP“元小鳌”，已推出绘本、文创、表情包等丰富IP生态，并被市场验证，具有很强的跨文化传播潜力。同时，“元小鳌”的神兽形象，是古代神话和当代童话的结合，深度融合了安徽地域文化特色与中国传统吉祥寓意，具有独特的文化代表性。IP形象兼具可爱化、拟人化特征，更易被不同年龄、不同文化背景的受众接受，降低海外传播门槛，同时适配海外线下活动、数字传播等多渠道的营销和推广需求。

除了“元小鳌”IP自身的魅力，国图集团的全球发行能力也为“徽文化”输出海外提供了巨大的推动力。国图集团已在全球近180个国家和地区建立实体发行网络，在国际营销渠道建设方面，已构建起贯通线上线下的全球化传播体系。十余年来，国图集团持续参与重要国际书展，设立海外分支机构和“中国书架”，并积极发展数字版权交易与融媒体推广平台，形成了覆盖主流市场、深入关键区域的立体化渠道布局，与海外数千家出版发行机构及数十万读者保持长期稳定的业务合作。

未来，国图集团计划分阶段、分批次地将“安徽书架”模式复制到更多“一带一路”共建国家及全球重点文化城市，通过建立科学的评估体系，优先选择文化交往密切、市场潜力显著的区域进行布局。集团还将积极与国内其它省市联动，将“安徽书架”升级为展示各地方特色文化的“文化之窗”，系统推动更多优质地方文化IP和出版物成体系、规模化地走向世界。

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从“走出去”到“走进去”的战略升级

赵震认为，当前中国出版“走出去”面临渠道建设不足、文化认同度有待提升等共性挑战。

国图集团凭借76年的深厚积淀，构建了难以复制的立体化国际传播体系，不仅建立了覆盖180多个国家和地区的线上线下融合渠道，更通过组建“海外华文书店联合体”整合全球华文阅读空间，依托亚马逊中国书店等数字平台拓展线上触达。这种模式的独特优势在于构建了从仓储前置、本土化运营到文化活动的全产业链服务能力。

渠道建设、本土运营、文化融合，使国图集团能够超越传统出版贸易，实现从产品输出到文化生态建设的跨越，为中国出版的国际传播提供了独特的平台价值。本次“‘一带一路’共建国家出版发行商走进安徽”及“安徽书架”海外落地项目，是中国出版“走出去”从规模扩张向质量提升转型的重要实践。通过邀请沿线国家发行商实地感受安徽深厚的文化底蕴与现代创新活力，不仅为版权贸易和联合出版创造了宝贵契机，也构建了一种全新的合作模式。

“安徽书架”作为可持续运营的海外文化阵地，突破了以往出版出海单一依靠图书销售的局限。这种以地域文化为单元、以沉浸体验为纽带、以长效平台为支撑的出海新路径，为中国出版实现从“走出去”到“走进去”的战略转型提供了可复制的示范样本。

志合者，不以山海为远。从黄山脚下到丝路沿线，这场跨越山海的文化出海，将会让越来越多的中国优秀出版物在国际市场上绽放光彩。
一审：赵　冰二审：李星星三审：黄　璜

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