重返德国？Victoria’s Secret 计划在主要城市开设门店

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美国知名内衣品牌 Victoria’s Secret 正准备在德国重启线下扩张。继机场小店模式失败后，公司这次瞄准德国各大城市的核心商圈，并寻求与本土强势加盟商合作，以重新打开德国市场。



■ 报道：首批门店将在四大城市落地

根据《图片报》及德国专业媒体《Textilwirtschaft》的消息：  
• Victoria’s Secret 计划于明年起在德国开设城市旗舰店  
• 初步选址包括：  
  – 慕尼黑  
  – 汉堡  
  – 法兰克福  
  – 柏林  

报道称，该品牌正与一家大型德国加盟商达成最终合作协议。

■ 新合作伙伴：Private Textiles Holding

此次在德国的“二次进军”将由来自萨克森州比绍夫斯韦尔达（Bischofswerda）的 Private Textiles Holding 提供支持。

这家公司实力不俗：  
• 在德奥经营约 60 家单一/多品牌时尚门店  
• 是以下品牌的成熟加盟运营商：  
  – G-Star  
  – Adidas  
  – Hugo Boss  
  – Tommy Hilfiger  
• 在德国拥有 20 多家自营 Catches 门店  

其完善的零售网络被视为 Victoria’s Secret 重振德国业务的关键。

■ 历史挫折：机场小店全数关闭

Victoria’s Secret 曾试图通过机场小型门店布局德国，但这一策略并未成功：  
• 多家机场店已悉数关闭  
• 租金高、人流不稳定、消费结构不匹配被认为是失败原因  

新策略将聚焦市中心黄金地段，以更符合常态化购物习惯的零售形态重新进入市场。

■ 品牌重塑：从“性感营销”危机中走出？

Victoria’s Secret 在过去几年陷入品牌危机：  
• 被批评过度使用“完美性感女性形象”进行营销  
• 在 “Body Shaming” 及 #MeToo 时代备受争议  
• 多位管理层成员遭遇骚扰指控  
• 2020 年的出售尝试失败  
• 最终于 2021 年上市重组  

品牌近年尝试通过：  
• 更包容的品牌形象  
• 多样化模特  
• 更现代化的产品线  
来修复形象。

■ 结语：德国市场第二次机会？

随着本地强势加盟商的加入，以及实体零售向体验式购物回潮的趋势，Victoria’s Secret 或许比以往更具机会在德国立足。

首批门店将在 2025–2026 年成为行业关注焦点，决定这个曾经风靡全球的内衣巨头能否在德国完成真正的回归。