全球奢侈品市场连续第二年萎缩

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昂贵的汽车、酒水和艺术品越来越难找到买家，富人们却把更多钱花在了高级餐饮和旅行上。真正具有象征意义的物品也越来越受欢迎。

全球奢侈品市场正在萎缩。Bain & Company 咨询公司和意大利奢侈品协会Altagamma基金会的一项研究预测，今年全球奢侈品消费总额（包括豪车、高级餐饮、游艇、私人飞机等）预计将达到1.44万亿欧元，这是连续第二年下降。2024年的消费总额比今年高出340亿欧元，而预计2025年将比今年减少540亿欧元。 

从全球各地区来看，尤其是在中国和欧洲的奢侈品市场正在走弱，相比之下，今年中东地区的奢侈品市场进一步增长。 



然而，消费者数量已大幅下降。Bain & Company公司曾预测，2022年全球人口将达到4亿，其中约60%为活跃买家；而如今，这一数字已降至仅3.4亿，其中活跃买家仅占40%至45%。

专家认为，这种下滑并不常见。从长远来看，奢侈品市场仍在增长。2019年，奢侈品市场规模比现在少了1690亿欧元，Bain & Company 公司预测未来也将实现显著增长：到2035年，预计总额将达到2.2万亿至2.7万亿欧元。 

萎缩的原因

今年，奢侈品消费下滑的主要原因是豪华车销售疲软。尽管豪华车消费额仍占消费总额的三分之一以上，达到5450亿欧元，但这仍比上年下降了6%。高档葡萄酒和烈酒的消费额也下降了5%，至930亿欧元。



根据研究，艺术品支出下降了9%，总额将为310亿欧元。个人奢侈品支出预计为3580亿欧元，比一年前下降了2%。然而，这一降幅是由于汇率波动造成的；如果剔除汇率因素，该领域将保持稳定，而其他类别的支出降幅则较为缓慢。

更多钱花在体验上

然而，豪华酒店及类似住宿的支出达到2510亿欧元，比去年同期增长3%；高档食品和餐厅的支出增长5%，达到740亿欧元；豪华邮轮的支出增长10%，达到60亿欧元。

Bain & Company公司指出，奢侈品的定义越来越侧重于体验，而不再仅仅局限于拥有多少东西。尽管如此，那些可以通过购买获得的传统身份象征依然保持强劲增长。Bain & Company预计，私人飞机和游艇的销售额将达到340亿欧元，比去年增长9%。

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全球奢侈品市场正面临萎缩，尤其是在汽车、高档酒水和艺术品领域。然而，与此同时，消费者在高级餐饮和旅行等体验上支出的增加显示出奢侈品的定义正在转变。从Bain & Company和Altagamma基金会的研究来看，2023年奢侈品消费总额预计将下降至1.44万亿欧元，这标志着连续第二年的衰退。尽管如此，长期趋势依然看好，预计到2035年市场规模将显著增长。

疲软的豪华车销售是今年消费下滑的重要原因，尽管高端住宿和高档餐饮的支出则实现增长。专家指出，奢侈品市场的重心逐渐转向体验而非单纯的物质拥有，这可能是未来一段时间的发展方向。
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