营销情绪低迷，仅热捧人工智能

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广告预算被认为是经济形势的极其敏感的先行指标。现在，一项针对营销主管的大型调查显示：经济形势令人担忧。

广告公司Serviceplan的负责人Florian Haller说，要找到经济乐观的迹象，得去趟迪拜。广告公司Serviceplan每年都会对德国大型企业的首席营销官（CMO）进行调查，了解他们目前的信心状况。“营销主管们总是能较早地察觉到经济形势的严峻。不幸的是，目前德国营销主管的情绪低落。” 普遍态度就是，现在投广告？还是省省吧……



今年的CMO晴雨表数据令人警醒。他悲观表示，“我们目前的起点已经相当低，但许多人预计情况会变得更加艰难。”

尽管大多数受访者仍然认为经济形势将基本保持不变（51%），但可以明显看出信心的下降趋势。 “这个指标对德国经济来说也是特别令人担忧。”

在经济困难时期，广告往往是最先被削减的领域之一。Haller介绍，“我们在很多市场都感受到了这种不确定性，但在德国尤为明显。”在欧洲，几乎没有出现任何乐观的例外。“唯一真正积极的信号在迪拜这样的中东地区。那里被乐观情绪笼罩。该地区约有一半的营销主管预计经济形势将会好转。

在营销经理们仍然捉襟见肘的预算下，有一个话题占据了主导地位：人工智能。“人工智能也在成为营销领域的一个趋势，这并不令人意外。这个话题现在占据了所有话题的主导地位。几乎所有事情都在谈论它。”