Puma或将易主？多家中日运动品牌考虑收购这家德国老牌企业

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正努力自救的德国弗兰肯地区运动品牌Puma，如今不仅在欧洲市场承压，也引来了来自亚洲的浓厚兴趣。据报道，多家来自中国和日本的企业正在评估收购Puma的可能性，其中包括知名品牌安踏（Anta）和亚瑟士（Asics）。



根据彭博社报道，中国运动品牌安踏体育（Anta Sports Products）正在研究可能的收购方案。据知情人士透露，这家在香港上市的企业正与顾问合作，并可能在正式提出收购要约时与一家私募股权基金联合行动。

但安踏并非唯一潜在买家。彭博社称，中国另一家知名运动品牌李宁（Li Ning）也对Puma表现出兴趣，目前已与多家银行讨论融资选择。此外，日本运动品牌亚瑟士（Asics）同样被点名为潜在收购方之一。

目前，安踏、Puma和亚瑟士均未对此作出回应。李宁方面表示，公司目前“没有进行任何实质性收购谈判”，并强调仍将专注于自身业务增长与品牌发展。

Puma陷亏损，正推动大规模重组

Puma是全球第三大运动品牌，仅次于耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）。然而公司近年来经营压力加剧，今年10月底公布的数据显示，Puma在2025年前三季度出现明显亏损：
        •        营收同比下降8.5%，降至59.73亿欧元
        •        公司净利润同比减少约5亿欧元
        •        九个月累计亏损达2.57亿欧元

在新任CEO阿瑟·赫尔德（Arthur Hoeld）的领导下，Puma宣布启动全面重启计划，计划到2026年底裁撤约900个行政岗位，并缩减产品线，以重新提升竞争力。

今年9月市场甚至传出多家对冲基金考虑收购Puma的传闻，可见外界对该品牌未来走向的关注已久。

股权结构为潜在收购铺路？

Puma的大股东为法国亿万富豪弗朗索瓦·皮诺（Francois Pinault）家族控股公司，持股比例达29%。但皮诺此前已公开表示该投资“非战略性”，为潜在买家留下了想象空间。

此外，机构投资者方面，施罗德（Schroders）、贝莱德（BlackRock）以及挪威主权财富基金也持有Puma股份。

随着亚洲运动品牌持续扩张全球版图，国际资本关注度提升，Puma未来是否会被收购、由谁接手，仍是悬而未决的大问题。

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Puma的收购传闻引发广泛关注，尤其是在中国和日本的运动品牌，如安踏、李宁和亚瑟士等，表现出收购兴趣。这些品牌都在评估可能的收购方案，反映出Puma当前的艰难局面。

Puma在2025年前三季度的财务数据显示，营收和净利润明显下滑，促使新任CEO启动重组计划。同时，Puma的大股东已经表示其投资“非战略性”，为潜在买家提供了机会。

未来Puma是否被收购以及由谁接手仍未有定论，这将是业界持续关注的焦点。
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