出海工具箱|拼多多强制标识AI内容,电商平台AI视频规定汇总

多客科技

作者：微信文章
2025

12/18

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[ 拼多多强制标识AI内容

电商平台AI视频规定汇总]



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拼多多要求短视频需标识“内容由AI生成”“虚构演绎”“危险行为”等标签，违规将面临功能限制、降权或封店。

2025年12月16日，拼多多正式实施新版《商家短视频管理规范》，要求对AI生成、虚构演绎、危险行为等内容强制添加标识，否则将面临视频下架、账号封禁、商品降权等处罚。

随着AI技术在电商领域的普及，规范AI视频内容已成为全球电商平台的共同要求。除拼多多外，国际电商平台（如亚马逊、TikTok Shop、Shopee）对AI视频的监管更侧重“全球合规性”与“消费者信任”，要求AI内容必须“透明可查”，并符合当地法律法规（如欧盟《人工智能法案》、美国FTC规定）。

RiseNow小编为大家整理了各平台的具体要求及实操建议，欢迎大家收藏或转发给需要的朋友。

PART.01

亚马逊

要求“明确披露”，禁止“虚假宣传”

亚马逊作为全球最大的电商平台，对AI视频的规定强调“信息披露”。2025年，亚马逊更新《卖家行为准则》，要求：

明确披露：使用AI生成的“产品演示视频”“用户评价视频”需在视频中明确说明（如“本视频为AI模拟场景”），避免消费者误解；

禁止虚假宣传：严禁用AI生成“虚假的产品功效”（如AI生成的“护肤品祛斑效果”）或“不存在的场景”（如AI生成的“海外工厂生产场景”），违者将被移除商品链接并扣除绩效分；

数据支持：AI生成的视频需提供“数据来源”（如产品测试报告、用户真实反馈），确保内容真实可信。

PART.02

TikTok Shop

AI视频需“符合当地法规”，

禁止“深度伪造”

TikTok Shop对AI视频的监管更侧重“当地法律法规”。2025年，TikTok Shop发布《AI内容管理政策》，要求：

符合当地法规：在不同市场（如东南亚、欧洲）发布的AI视频需符合当地法律（如欧盟《人工智能法案》要求“高风险AI内容需人工审核”）；

禁止深度伪造：严禁用AI生成“深度伪造”的内容（如伪造名人的“推荐视频”），违者将被永久封禁；

标识要求：AI生成的视频需在视频描述中添加“AI生成”标签（如#AI生成视频），并在视频中适度标注（如画面角落添加“AI”图标）。

PART.03

Shopee

AI内容需“本地化适配”，

禁止“文化冲突”



Shopee作为东南亚主流电商平台，对AI视频的监管更侧重“本地化适配”。2025年，Shopee发布《AI内容规范》，要求：

本地化适配：AI生成的视频需符合当地文化（如在印尼市场，避免使用“猪”相关的AI内容；在泰国市场，避免使用“佛”相关的AI内容）；

标识要求：AI生成的视频需在视频开头添加“本视频由AI生成”的文字提示（如用泰语或印尼语标注）；

内容审核：平台会通过“AI算法+本地审核员”核查AI视频，若发现“文化冲突”或“虚假内容”，将下架视频并要求商家修改。

PART.04

跨境电商视频合规建议

针对全球电商平台的AI视频规定，跨境卖家可从以下方面优化合规策略：

1. “标识+元数据”双保险，避免“违规风险”

显式标识：在AI视频的片头/片尾添加“AI生成”文字提示（如用英语“AI-Generated”、中文“AI生成”），或在播放界面角落持续显示“AI”图标；

元数据嵌入：使用AI工具生成视频时，务必嵌入“生成时间、算法版本、服务提供者”等元数据（如用剪映生成的AI视频，导出时选择“添加元数据”）；

本地化标注：在不同市场发布的AI视频，需用当地语言标注（如在东南亚市场用泰语“AI-สร้าง”，在欧洲市场用英语“AI-Generated”）。

2. “真实+透明”为核心，避免“虚假宣传”

内容真实：AI生成的视频需基于“真实产品”或“真实场景”（如用AI生成“产品使用场景”时，需参考真实用户的使用反馈）；

数据支持：AI生成的视频需提供“数据来源”（如产品测试报告、用户真实评价），确保内容可信；

避免夸大：严禁用AI生成“夸大产品功效”的内容（如“护肤品能祛斑99%”），需用“客观数据”（如“经测试，80%用户使用后皮肤变亮”）。

3. “工具+流程”优化，提升“合规效率”

使用合规AI工具：选择支持“标识+元数据”的AI工具（如剪映、快影），避免使用“无标识功能”的工具；

建立审核流程：商家内部建立“AI视频审核流程”（如“生成-标注-审核-发布”），确保每一条AI视频都符合平台规定；

关注平台动态：定期查看平台的“政策更新”（如亚马逊的“卖家公告”、TikTok Shop的“政策中心”），及时调整合规策略。

结语⚠️ ：AI视频合规是“必选项”，而非“可选项”

从全球主流电商平台的规定来看，AI视频合规已成为跨境卖家的“必选项”。无论是国内的“标识+审核”，还是国际的“透明度+消费者保护”，核心都是“保护消费者权益”与“维护平台生态”。

跨境卖家从“被动应对”转向“主动合规”，通过“标识+元数据”“真实+透明”“工具+流程”三大策略，确保AI视频符合平台规定，避免“违规风险”。同时，需关注平台的“政策动态”，及时调整合规策略，才能在全球电商竞争中“走得更远”。

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