跨境电商十年蜕变，“向优、向新、向全球”

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当2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州启幕，这场行业盛会不仅见证了中国跨境电商的十年蜕变，更勾勒出未来“向优、向新、向全球”的高质量发展蓝图。过去十年，中国跨境电商从“低价走量”的粗放模式起步，如今已迈入以品牌为核、技术为翼、全球布局为纲的新阶段，成为中国外贸转型升级的重要引擎。

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“向优”是高质量发展的根基

十年前，中国卖家多依赖OEM代工模式，以薄利多销抢占市场；如今，“品质化”与“品牌化”成为核心竞争力。以浙江为例，在亚马逊与地方政府的合作下，绍兴家纺、金华五金等传统产业带摆脱“贴牌依赖”，子不语、卡罗特等企业成功上市，“张小泉”等老字号更借助跨境平台走向全球。这种转变不仅体现在产品质量的提升，更在于价值链的跃升—— 从赚取加工费到掌握品牌溢价，从被动接单到主动定义市场需求，中国卖家正以优质供给重塑全球消费者对“中国制造” 的认知。

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“向新”是突破增长瓶颈的关键

在生成式AI技术爆发的当下，行业正从“人力驱动”转向“智能赋能”。一方面，AI重构消费端体验，个性化推荐、智能客服让全球购物更便捷；另一方面，AI为卖家降本增效，在选品环节通过数据分析预判市场趋势，在广告投放中精准定位客群，在供应链管理中优化库存周转。此次峰会上亚马逊发布的供应链创新举措，更将智能技术贯穿物流全环节，解决了跨境运输时效慢、成本高的痛点，让“中国好货”高效触达全球。

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“向全球”是应对变局的必然选择

随着亚马逊爱尔兰站上线，中国卖家可入驻的国际站点已达 20个，覆盖美、欧、中东、拉美等核心市场。在全球经济不确定性增加的背景下，单一市场的风险凸显，多站点、多区域布局成为分散风险、捕捉增量的“必答题”。浙江巨星科技从代工工厂成长为覆盖15个亚马逊站点、拥有10多个自主品牌的全球化企业，正是“向全球”战略的生动实践 —— 通过深耕不同市场的消费需求，实现从“卖全球”到“融全球”的跨越。

跨境电商的新十年，不再是简单的规模扩张，而是质的有效提升和量的合理增长。从“向优”夯实品质根基，到“向新” 激活技术动能，再到“向全球”拓展发展空间，中国跨境电商正以更成熟的姿态参与全球竞争。未来，唯有坚持长期主义，以创新驱动发展，以品牌赢得尊重，才能在全球市场中持续突围，书写中国外贸高质量发展的新篇章。

文字：环球网、亿邦动力等

图片：pexels

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