土星时代渐行渐远？saturn门店持续缩减，全面转向mediamarkt

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近年来，saturn在德国的门店数量已减少了一半以上。而这一趋势还将持续：其母公司ceconomy计划将更多saturn门店改造为mediamarkt分店。



即便在计划被中国电商巨头jd.com收购之后，电子产品连锁品牌saturn的门店网络仍将继续收缩。ceconomy方面证实，未来还会有更多saturn门店关闭，并转型为mediamarkt门店。不过，集团同时强调，将继续保留并发展这两个品牌。

目前，saturn在德国的门店数量已大幅下降。几年前，全国还有约150家saturn门店，而如今仅剩53家仍在营业。与此同时，通过品牌转换，mediamarkt在德国的门店数量已增至351家。

ceconomy表示，这一调整趋势还将延续。至于某一家saturn门店是否会改为mediamarkt，将取决于全面的市场和区域环境分析。公司发言人指出，会根据当地实际情况判断，哪一个品牌能够为顾客提供更好的购物体验。过去，集团也曾表示，越来越多的消费者已难以区分saturn与mediamarkt之间的差异。至于中期内还会保留多少家saturn门店，ceconomy并未给出明确数字。

尽管正在进行结构性调整，现有母公司以及新的大股东仍明确表示支持saturn品牌。“saturn和mediamarkt都是德国市场上极具价值的品牌，”ceconomy发言人表示，“我们坚持这两个品牌，并将同时加强它们的发展。我们拥有喜爱mediamarkt的客户，也有忠于saturn的客户。”jd.com方面也表示，将支持现有的品牌战略，saturn与mediamarkt将继续作为相互独立的品牌存在。

中国电商巨头收购母公司

拥有11个国家、超过1000家门店的mediamarktsaturn集团，是欧洲最大的电子产品零售商。在欧洲其他国家，目前只保留mediamarkt这一品牌。早年间，saturn与mediamarkt曾是直接竞争对手：第一家saturn门店于1961年在科隆开业，而第一家mediamarkt则于1979年在慕尼黑成立。1990年，零售集团收购了竞争对手saturn，几年后，metro集团成为两大品牌的控股方。

2017年，ceconomy从metro集团分拆出来，继续同时运营这两个品牌，以覆盖不同的消费群体。不过，对消费者而言，两者之间的差异如今已几乎难以察觉：商品种类高度相似，许多产品在两家门店均有销售，促销活动和广告风格也越来越接近。

目前，jd.com正推进对ceconomy的收购。到去年12月初认购期结束时，jd.com已持有近60%的股份，实际控制的股份比例更高。不过，这笔交易尚未最终完成。尽管德国联邦反垄断局已批准该收购，但仍需德国联邦经济部及其他欧盟国家的批准。此外，欧盟委员会也在评估该交易是否会对欧洲市场竞争造成影响。jd.com预计，收购将在今年上半年完成。

根据ehi研究机构的数据，jd.com在2024年的年营收接近1590亿美元，是中国最大的零售集团，同时也位列全球前十。其在德国的业务目前仍较为有限，正在测试线上平台joybuy，官方上线计划仍安排在今年内。