不跟Netflix卷,中国视频平台出海走出自己的路

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作者：微信文章


过去一年,中国文化娱乐正加速跻身全球舞台，Labubu、《哪吒》、《黑神话：悟空》 等代表性IP 纷纷走出国门，引发海外消费热潮；与此同时，C-drama更成为海外社交媒体新晋热词，“中剧崛起” 的呼声日益高涨。



据谷歌数据显示，2025年一季度“大陆剧集”全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。




近期爱奇艺国际版发布了《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》，包含《爱你》《白月梵星》等多部华语剧集上榜，华语及更多亚洲内容成为驱动这一增长的核心动力，成为C-drama出海的又一亮眼注脚。




这是爱奇艺出海六年首次发布内容热播榜，既是对过往出海成绩的阶段性总结，也预示着更多出海动作的明牌出击。




同期，爱奇艺国际版正式上线了每周二更新的全球内容热播榜单，榜单覆盖华语与非华语两大维度下的剧集、电影、动漫六大类别，全方位向观众和内容制作方提供实时、直观的海外内容热播数据，向外界释放出加码全球化的鲜明信号。




自2017年出海以来，爱奇艺海外业务经过了内容出海、平台出海和能力出海的阶段进化，至今已覆盖全球超190个国家和地区。过去一年，爱奇艺海外业务迎来增速最高的一年。




全球化是流媒体平台的必经之路。Netflix、Disney+都依托好莱坞影视工业构建起英语娱乐内容的壁垒，在全球市场迅速打开出海版图；而以爱奇艺国际版为代表的中国流媒体平台则以华语内容主导，凭借对亚洲文化的深刻洞察与创作优势，逐步跻身国际舞台。




这种策略上的分野，让爱奇艺在出海上走出了一条差异化的路线，并以此成为海外用户消费亚洲内容尤其华语内容的首选平台。




乘势中国国际影响力持续提升，中国内容出海迈入快车道，深耕海外的中国流媒体平台也迎来收获期。凭借丰富多元的内容储备与成熟的本地化运营能力，爱奇艺不仅为华语内容出海筑牢阵地，更开辟出文化走出去的全新路径与更多可能。






C-drama崛起，中国流媒体出海的扬帆时刻




榜单显示，2025年爱奇艺国际版内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5%，华语内容成为驱动这一增长的核心动力。古装大剧、偶像剧集和热血番仍然是全球娱乐市场的“硬通货”，纯爱现偶、反套路古偶、热血动漫和电影都深受国外观众喜爱。






剧集方面，既有像《爱你》这样的纯爱现偶，以中医+治愈，打开了国外观众的观看热情，成为年度播放量最高的华语剧集；也有像《白月梵星》《一笑随歌》这样强化东方奇幻元素、《朝雪录》《书卷一梦》这样群像探案和纸片人觉醒的反套路古偶。




在动漫方面，中式热血故事占据C位，《灵武大陆》《一世独尊》等精品作品尽在榜上；电影方面，经典文化IP改编更受欢迎，《哪吒之魔童闹海》全球超160亿的票房也带动其及其前作《哪吒之魔童降世》包揽华语电影前两名。




多项全球榜单表现印证了华语内容的强劲崛起势头。而集聚众多优质华语内容，也反映出爱奇艺这些年出海的核心策略，正是主打亚洲内容。




随着出海布局的深入，全球流媒体已进入同台竞争的白热化阶段，爱奇艺的这一策略与Netflix、Disney + 等欧美流媒体平台形成了鲜明的分野。




以Netflix、Disney+为代表的欧美平台，本质是好莱坞叙事的全球化延伸：依托成熟的制作体系、全球发行网络和商业化运作能力，持续向全球输出具有普世叙事结构和娱乐价值的文化产品，以此形成强大的国际影响力。




从Netflix的年度热播榜单来看，亚洲内容在其体系内始终处于“补充性”地位。在Netflix的全球化战略中，在亚洲等区域市场的布局更服从于挖掘同时触达本地与全球受众的目标。




而爱奇艺国际版的核心策略是“立足亚洲、深耕文化”，以华语内容为核心，不断夯实自身的文化优势和东方叙事风格，同时兼顾情感共鸣和区域文化共性，与好莱坞叙事形成明显的差异化竞争。




在爱奇艺国际版，华语内容并非“外来补充”，而是内容体系的核心支柱。




从榜单来看，对于亚洲观众来说，爱奇艺国际版可以提供像《爱你》《双轨》《白色橄榄树》承载普世情感的作品，而对于其他地区的观众来说，也有极具东方元素的内容组合带来新鲜感。






可以印证的是，爱奇艺国际版美国热播剧集TOP10，由6部华语剧集与4部泰剧共同组成，呈现出不同于好莱坞叙事的、更加多元的内容消费图谱，新鲜且制作精良的东方故事，正成为当地市场的选择。




也正是这种核心策略上的差异，爱奇艺海外业务总裁杨向华曾坦言：“我们没有必要和Netflix做比较，也没有想跟他们竞争，也许我们会在某些指标上超过它，但我们彼此生产的内容基本不一样，目标受众也不一样。”




目前来看，爱奇艺的这一策略显然是有效的。事实上，近年来，市场不乏“华流即顶流”的声音，这既带来了全球范围内对华语内容的天然关注度与消费需求，也让中国流媒体平台得以凭借本土化文化内核与差异化内容优势，打破英语内容的全球传播壁垒，更借势实现从内容出海到生态扎根的进阶，加速融入全球文化消费市场。




从公开的第三方数据来看，尤其在泰国，爱奇艺在内的中国流媒体平台已经占据了约40%的流媒体市场份额，超过了美国流媒体平台约30%的份额。



六年本地化基建，爱奇艺成为华语内容消费的首选平台




深入分析爱奇艺国际版的全球化轨迹，可以发现，这既得益于丰富多元的优质作品的持续性输出，也有赖于对海外市场的本地化精细化运营。




相关统计数据显示，爱奇艺国际版有一半以上的内容是国内生产的陆剧，这为爱奇艺出海提供了内容的基本盘。陆剧能够突破地域壁垒，收获海外观众的青睐，离不开爱奇艺对华语内容创制与传播的精准洞察。




从相关榜单数据来看，剧集榜中爱奇艺自制作品占比高达九成，其在题材创作上精准把握“东方元素 + 创新表达” 的核心逻辑：《爱你》将中医文化融入情感叙事，引发全球观众共鸣；《一笑随歌》塑造中式飒爽女将军形象，以反套路设定打破传统框架；《双轨》更直接将故事背景落地泰国，更有泰国演员加码拉近文化亲近性，通过多元创新的呈现方式，让海外观众直观领略到陆剧的独特魅力。






更为重要的是，爱奇艺已搭建起围绕华语内容的全周期本地化宣发推广体系，其背后不仅形成了一套涵盖配音、排播、宣推及本地化内容共创的成熟落地方法论，更主动积累艺人与IP 的海外知名度，围绕平台的亚洲内容特色持续提升海外品牌辨识度。




不少海外观众对爱奇艺出海剧集的“细节质感” 赞誉有加。追更《爱你》的韩国观众就在社交媒体直言，同样的台词表达，爱奇艺国际版的翻译更具原作“内味”，精准传递出剧情的情感张力与文化内涵。




而通过见面会、周边、切片营销等，海外观众也陷入了追星和打卡浪潮。像《双轨》播出期间，有关剧情CP、糖点的二创视频大范围传播，透过爱奇艺“星舰计划”等线下活动，男女主与海外剧迷近距离互动，两人海外平台涨粉均超百万，最终该剧仅上线20天便登上年度榜单。






这种在出海上的系统能力，更是吸引《锦月如歌》这样在国内并未通过爱奇艺发行的项目也选择爱奇艺国际版出海，最终登上年榜第九位，某种程度上这也反向印证了平台的价值。




随着流媒体全球化竞争日趋白热化，出海早已不止于简单的内容分发，更是一场围绕本地化运营、定价策略、用户深度参与与文化价值共鸣展开的多维度竞赛。




在此背景下，爱奇艺海外业务正以深度本土化思维深耕全球市场。依托北京总部与新加坡国际总部的双中台架构，爱奇艺已在新加坡、泰国、马来西亚、北美等核心区域设立本地公司与办事处，实现本土化运营的落地扎根。

同时，爱奇艺也持续加码本地化自制内容布局，先后推出《偷走我心》《黑帮少爷爱上我》《职业替身》《灵魂重生》等马来西亚、泰国等地区的本土影视作品，打造出多部现象级作品。






其中，爱奇艺在泰国市场跑通的本土化模式极具代表性。




内容层面，平台以特色华语内容为核心，深度融合本土文化，从题材选择、故事背景到配音适配等各维度贴合泰国观众的审美与喜好，此外，继打造《黑帮少爷爱上我》《灵魂重生》等现象级泰剧之后，已储备《怦然与你》《Peach Lover》《4 Elements》系列剧等多部泰剧；运营层面，爱奇艺过去数年持续投入资源打造粉丝打卡点、邀请艺人线下互动，更依托“星舰计划” 推动虞书欣、陈哲远等艺人赴泰交流，强化艺人与当地市场的联结，放大明星效应，去年年底，爱奇艺在泰国悦享会上重磅发布《逐玉》《云秀行》《成何体统》等涵盖古装、爱情、悬疑等多元品类的华语剧集片单，以更主动、更高调的姿态主导泰国陆剧市场，持续拉升市场声量。




这一系列操作，成功打开泰国市场并沉淀了大批资深“陆剧粉”，如今陆剧已成为泰国流媒体平台播放量第一的内容品类，热度赶超韩剧、美剧，甚至超过泰国本土剧集。






乘势时代机遇，华流迎来出海黄金窗口期




受限于文化差异与语言壁垒构等因素的限制，中国流媒体的出海之路一度屡遇瓶颈，但在平台持续深耕、不断探索突破路径的当下，这一局面正被逐步打破，出海的时间窗口正逐步显现。




纵观好莱坞电影、日漫、韩流等文化出海的路径，均是政策支持、经济基础等多重因素共振的结果，而这一规律，也正为中国文化走向全球铺就道路。




海外经验已经证明，当一个国家的人均 GDP 突破 1 万美元关口，居民消费结构便会从“生存需求满足” 向 “精神价值追求” 加速转型，文化与创意产业也随之迈入高速增长的上升周期。美国、日本、韩国均是在跨过这一关键节点后，相继迎来本国文化娱乐产业的黄金发展期，其文化产品也在全球市场掀起热潮，成为国家软实力的重要载体。




中国已于2019年迈过人均GDP1万美元这一关键节点，加之“到 2035 年建成文化强国” 的国家政策目标指引，为文化出海构筑了良好的发展环境。




中国流媒体的出海正是在这样的历史窗口期推进。作为最早开始国际化探索的中国视频平台，爱奇艺自2017年起，通过发行自制影视剧和综艺内容进入国际市场。从初期的内容发行出海，到2019年推出爱奇艺国际版网站iQ.com及爱奇艺国际版App的平台出海，再到深入海外当地市场参与自制，爱奇艺出海已经进化到3.0阶段，并由此沉淀出一套系统的本地化运营体系。




可以看到，伴随中国流媒体平台的持续深耕，华语内容出海已经发生了显著的变化，不仅目标人群从海外华人拓展至更广泛的本地消费者，当地人逐渐成为观看主力；与此同时，海外用户对华语内容的态度已从文化猎奇转向养成长期观看习惯，华语内容正在成为当地用户的一种日常娱乐选择。




可以印证的是，随着华语内容在海外的出圈，海外用户和收入增长已经体现在爱奇艺财报层面。




在最近的2025年三季度，爱奇艺海外总收入同环比增幅创近两年新高，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%。




从2021年Q4平均日活跃用户数（DAU）增长3倍，到2023年Q2原创剧集收入同比增长160%，再到2025年全球播放量翻倍，在持续刷新行业里程碑的进程中，出海业务正在逐渐成为爱奇艺新增长曲线。




放眼全球流媒体市场格局，Netflix、Disney + 等巨头的全球化发展路径，已预示了全球市场的巨大潜力。当下，中国国际影响力持续提升、华语内容创作实力稳步崛起，多重利好因素叠加，正推动中国流媒体出海迈入全新发展阶段。




文化出海从来不是一个简单的命题，中国流媒体出海的故事中，必然离不开文化崛起的宏大叙事，也深深扎根于严谨的商业逻辑。对爱奇艺而言，多年沉淀的出海经验与持续增长的海外业绩，已勾勒出一条清晰可见的全球化路径。这既是对“华流即顶流”趋势的有力呼应，也将为中国流媒体出海提供一个生动的商业样本。



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