AI运营与营销内容创作核心需求梳理

多客科技

作者：微信文章
       你可能还没意识到，今年的这个春节是绝对不会好过的。为什么这么说呢？因为中国 AI 圈正在发生一件非常残酷、非常重要的大事。不是哪款产品火了，也不是哪个模型更强，而是在国内 AI 领先的三家公司将展开一场你死我活的殊死搏斗。这还没开始，我就闻到了血雨腥风。他们都意识到了，中国人即将真正迎来通用 AI 的元年。而他们之间谁是 AI 的带头大哥，非常重要。这个江湖地位一旦奠定，将会影响到未来几十年的发展。所以他们必将倾尽全力，不计成本的厮杀。这个决战的时间恰好遇上了春节。我用沙盘详细做了推演。
今年春节，三家公司三种打法，全都是狠招。      
       第一家元宝，元宝干了一件非常腾讯的事，直接发10亿现金红包。他几乎不跟你讲 AI 有多厉害，只干一件事，先让你用上。在中国的市场，只要你能改掉一个高频动作，你就有机会改掉入口。元宝赌的就是这件事。例如当年微信用抢红包抢过了支付宝的支付入口。
       第二家豆包，豆包更狠，他没有抢红包，他直接抢了春晚，还要借春晚完成一次全民级的理解刷新。春晚从来就不是转化场，而是一个公共叙事场。当一个新事物进入春晚体系，它传递的不是下载我，而是你可以放心的认识它。豆包真正做的是把 AI 从少数人玩的新东西，拉近全国人民都知道它存在的成绩。这是在抢解释权。
       第三家千问，小道消息，千问这次走了一条最重的路，把主战场放在了现实生活当中。从社区到写字楼到机场到春节档电影院，从节日生活娱乐到节后上班，到处都会是千问。他在把 AI 定进现实世界。把这三件事放在一起，你会发现它们并不冲突，但竞争极其激烈。元宝在争我最有利益，豆包在争我最能聊天。千万在争，我最能办事。所以元宝选择了朋友圈和红包，全民来一次狂欢，打透社交裂变。豆包选择了春晚，然后在抖音一周爆炒，打透事件营销。千问选择了现实生活，然后教你不仅可以学习工作聊天，还能办事。点咖啡、订机酒、吃饭、购物，打透主流人群。注意，这不是分工合作，这是你死我活，谁先站住，后来者就只能绕道。很多人说这不就是 AI 版的外卖大战吗？不对，这个比外卖大战狠多了。我们回头看看中国互联网的历史，微信里抢红包改的是支付习惯，百团大战改的是吃饭习惯。滴滴快滴改的是出行习惯，而豆包千问元宝之战改的是决策习惯和办事习惯。这些战争都有一个共同点。赢的不是功能，而是理所当然。而这次的 AI 大战，更底层的是将决定 AI 时代谁是默认选择。
       如果把这场 AI 大战看作一场战役，春节前后的一两周只是上半场，谁能笑到最后还得看下半场。谁能持续影响成为标准，成为常识，成为不加思索的选择，而关键的选择点就在这里。当所有人都在用手机刷内容领红包的时候，线上能做的事情其实已经接近饱和了。线上解决的是你会不会点开我，但我觉得真正决定长期格局的是另一件事。你信不信我代表这件事？而这件事在线上是很难完成的，因为只有一种场景是所有人都绕不开的，不管你喜不喜欢，不管你点开谁。那就是线下生活空间。
         当一个新事物每天都出现在现实生活中的时候，大脑会逐渐给它贴上一个标签，这是主流的。这是大家都知道的，这是大家都在用的。这就是洗脑。当你在线下各个场景出现，尤其是像社区、写字楼、电梯这样每天必须经过，躲都躲不开的场景。反复出现的时候，洗脑就完成了。而洗脑这件事一旦完成，那战争大致也就结束了。所以关键转折不止靠线上虚拟世界的一夜狂欢，更要靠线下生活空间的持续重复才能成为心智的首选。
       不要觉得我说的全是没有根据的瞎猜测，其实只要你认真研究过今年的一场经典的外卖大战。你就会知道。对淘宝取得最终胜利起了最大作用的就是他们每天在社区、在写字楼、在电梯里不断不断的重复。用淘宝点外卖又快又便宜，几个月下来大脑就形成了条件反射。演练到这里，我其实有点替元宝和豆包担心。当千万把力量往最日常的生活空间里持续施压的时候，元宝和豆包如果永远只留在线上，那就危险了。或许元宝能在朋友圈里一周狂欢，豆包能在抖音里一周霸屏。但如果你长时间缺席 AI 最高频使用的主流人群的主流空间，就会默认成可选项，而不是标准配置。从个个都是聊天高手，到谁是日常生活工作中真正能解决问题的办事能手。这可是一场谁都不敢缺席的心智争夺战。谁在时间上最持续，谁在空间上最贴近现实生活，谁就最有可能胜出。
      2026年的春节，中国社会将第一次把通用AI 当成了默认存在。在这种级别的竞争里，有些战场你一旦没出现，后来可能连解释的机会都没有了。