AI红包大战,今年马年热点………

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作者：微信文章
砸45亿抢AI入口！腾讯元宝、百度文心、阿里千问的红包大战，藏着AI时代的新战场

红包只是“诱饵”，真正的目标是你的手机桌面。

马年春节临近，互联网行业的“红包大战”再次打响，但今年的主角已悄然换人。腾讯、百度、阿里、字节跳动等巨头携巨额资金入局，据统计，今年春节大厂已为用户准备了45亿元红包。

与往年不同，今年的红包不再是简单的现金派发，而是与AI功能深度绑定。用户需要下载AI应用、与AI对话、体验生成功能，才能领取红包。这场看似是给老百姓发福利的春节大戏，实则是中国互联网巨头在AI时代的“诺曼底登陆”——它们在争夺一个关乎未来十年命运的超级入口。

01 战局盘点：巨头豪掷45亿，打法各显神通

今年的AI红包大战呈现出“四强争霸”的格局，各家投入金额和玩法策略各不相同：

* 腾讯元宝：10亿现金红包，主打社交裂变腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。腾讯试图复刻2015年微信红包的成功，利用社交关系链让元宝AI借道微信生态快速破圈。



* 阿里千问：30亿“请客计划”，深耕消费场景阿里千问App投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式邀请全国人民吃喝玩乐。用户更新至千问App最新版即可获得1张25元免单卡，用AI一句话即可点外卖、买年货。这种将红包与真实消费场景结合的打法，旨在培养用户“AI驱动消费”的肌肉记忆。



* 百度文心：5亿红包福利，强化搜索入口百度抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，百度试图利用7亿月活的搜索惯性，无感升级用户对AI的认知。



* 字节豆包：春晚独家合作，抢占国民流量字节跳动虽未披露具体金额，但凭借其拿下的2026年央视春晚独家AI云合作，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法。字节试图借助春晚这一国民级流量入口，将用户“摁”进自己的AI应用中。

02 战略深析：红包背后的AI入口争夺战

表面上看，这是一场“撒钱换流量”的营销活动，但背后隐藏着巨头们对下一代互联网超级入口的集体押注。

1. 从“抢眼球”到“育习惯”

随着移动互联网流量见顶，AI成为巨头们寻找新增长曲线的发力点。春节红包作为覆盖全年龄段、全地域的国民级场景，成为AI“破圈”的最佳载体。巨头们以巨额“真金白银”为敲门砖，本质上是让用户在互动中自然接触AI功能，通过7天至10天的高频互动，让用户形成对AI的使用依赖。

2. 流量入口的范式转移

移动互联网时代，流量入口呈现“搜索、社交、电商”三足鼎立的格局。而“AI红包大战”的背后，是巨头们对“通用型AI Agent”这一终极入口的争夺。未来用户或许只需少数几个AI助手就能满足所有线上需求，传统的流量入口格局将被彻底打破。

3. 生态协同决定胜负

这场大战清晰地展现了“生态协同”对流量获取的决定性作用。阿里凭借千问打通了淘宝、饿了么、飞猪等生态，打造“AI+消费”的服务闭环；腾讯则利用社交裂变让元宝AI借道微信生态快速破圈。谁能更好地整合自身生态资源，谁就能在AI时代占据先机。

03 行业反思：撒钱换的流量，能留住用户吗？

热闹背后，行业也有清醒的担忧：这场靠“烧钱”掀起的红包热潮，用户粘性究竟有多少？

1. 留存率是最大悬念

历史数据显示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。真正决定留存的，是产品能否提供持续的、不可替代的价值。

2. 数据是核心燃料

对头部大厂而言，这场红包大战的意义，不仅是拉新和普及AI认知，更关键的是凭借流量与资金优势，快速积累用户数据。数据是AI产品迭代的核心燃料，先完成用户规模化积累的企业，将在后续的AI功能优化、场景拓展中占据绝对优势。

3. 用户体验是底线

当红包的新鲜感褪去，如何解决AI大模型普遍存在的“信息虚构”等问题，成为巨头们必须面对的挑战。如果AI助手不能真正解决用户的痛点——比如回答不够精准、办事不够顺畅、体验不够丝滑，那么一旦红包停止，用户很可能会迅速流失。

总的来说，马年这场AI红包大战受众于大众

这场AI红包大战，本质上是互联网巨头用真金白银，给全国用户上的一堂AI普及课。当烟花散去，红包领完，手机里留下的究竟是一堆被遗忘的图标，还是真正融入日常生活的智能助手？这，才是2026年春节红包大战需要的终极答案。

对于普通用户而言，面对这场“神仙打架”，不妨抱着“薅羊毛”的心态多试试不同产品，找到最适合自己的AI助手。毕竟，最终胜出的，一定是那个更懂你、更能让你的生活变轻松的AI助手。