啤酒寒冬来袭！喜力全球裁员6000人，行业巨头集体承压

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啤酒市场持续低迷，迫使全球第二大酿酒集团喜力（Heineken）做出艰难决定。公司宣布，未来两年内将在全球范围裁减最多6000个工作岗位，相当于当前员工总数的约7%。这一轮裁员预计每年可为公司节省数亿欧元成本。



根据公司公布的数据，2025年最后三个月，喜力啤酒销量同比下降1.7%；全年销量则下滑1.2%。在至关重要的欧洲市场，销量跌幅更为明显，2025年下降了3.4%。

近年来，啤酒行业一直受到多重压力：酿造成本上涨、消费者消费意愿减弱，以及生活成本上升带来的预算收紧。同时，尤其是在年轻消费群体中不断增强的健康意识，也对传统酒类消费构成挑战。

世界杯或带来短暂提振

尽管今年夏天将在美国、加拿大和墨西哥举行的足球世界杯有望带来一定刺激，但行业分析师普遍认为，啤酒销量增长仍将十分有限。

喜力首席执行官多尔夫·范登布林克（Dolf van den Brink）表示，短期内市场环境依然充满挑战。“我们对啤酒市场的短期走势保持谨慎预期。”他将于今年5月底卸任，这一人事变动也为公司的未来战略方向增添了不确定性。

早在去年，喜力就曾表示计划通过成本削减措施，每年节省最高5亿欧元，以应对消费者需求疲软、贸易关税和全球不确定性带来的冲击。本次裁员计划正是这一战略的一部分。公司预计，今年通过人员调整将节省最多5亿欧元，这将有助于实现2%至6%的营业利润增长。

行业整体承压，竞争对手同样受挫

喜力的困境并非个案。整个啤酒行业都在经历寒风。其丹麦竞争对手嘉士伯（Carlsberg）也报告称2025年有机销量出现下滑。业内人士预计，行业龙头、百威啤酒生产商百威英博（AB InBev）在即将公布的年度财报中，也可能出现类似趋势。

不过，分析指出，喜力还面临自身特殊问题。除同名品牌外，公司还拥有Desperados和Amstel等品牌，但在战略重新定位方面进展缓慢。加之首席执行官突然宣布离任，使得外界对公司未来发展方向更加关注。

范登布林克表示：“我们的首要任务是加速增长，这将通过提升生产效率和调整运营模式来实现。未来两年，公司将进行大规模成本结构调整。”

啤酒巨头的裁员行动，无疑为整个行业敲响警钟。在消费习惯变化与全球经济不确定性的双重夹击下，传统啤酒市场正迎来一次深刻的结构性转型。