圣诞业绩“翻车”！芭比母公司股价暴跌近30%，一夜蒸发逾四分之一市值

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受疲软季度业绩和黯淡前景影响，玩具巨头Mattel令投资者大失所望。圣诞销售季，美国消费者明显趋于谨慎，直接冲击业绩。财报发布后，这家“芭比”制造商的股价在美股盘后交易中暴跌约28%，一举蒸发超过四分之一市值。



Mattel旗下拥有芭比（Barbie）、风火轮（Hot Wheels）等知名品牌。公司首席财务官保罗·鲁（Paul Ruh）在公布季度财报时表示，尽管12月美国市场销售有所增长，但表现仍低于公司此前预期。他指出，“精打细算”的消费者更倾向于寻找折扣商品，零售商在补充库存方面也更为谨慎。在这种背景下，Mattel不得不通过打折促销来刺激销量，从而进一步压缩了利润空间。相比之下，美国以外市场的表现基本符合预期。

财报显示，Mattel本季度净利润同比下降四分之一至1.062亿美元；营收同比增长7%，达到近17亿美元。

传统上，玩具企业大量在亚洲生产产品。竞争对手Hasbro首席执行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）表示，目前公司所面临的平均关税税率约为24%。虽然Hasbro及其贸易伙伴承担了一部分成本，但仍有部分费用不得不转嫁给消费者。“在一个充满关税的世界里，这就是现实。”他强调。

Hasbro旗下拥有漫威（Marvel）、变形金刚（Transformers）以及小猪佩奇（Peppa Pig）等热门IP玩具。在刚刚过去的圣诞季度，该公司营收同比大增31%，达到约14.4亿美元；净利润为2.016亿美元，而一年前同期则亏损3430万美元。

在美国，关于消费者是否因生活成本高企而更加节省开支的讨论已持续数月。总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）对进口商品征收的关税，也被认为可能对消费意愿产生影响。不过，Hasbro在圣诞销售季并未遭遇明显阻力，尽管公司已在美国提高了部分产品价格。考克斯在接受《华尔街日报》采访时表示，公司最初在娱乐产品和收藏类商品领域提价，因为这些领域的需求相对更为稳健。今年，加价策略已逐步扩展至其他产品类别。

从当前表现来看，在同样的市场环境下，Hasbro明显占据上风，而Mattel则正面临更为严峻的挑战。

开心果

Mattel公司的业绩下滑确实引发了广泛关注，特别是在圣诞销售季的关键时期。消费者的谨慎消费态度显然对销售造成了直接影响，而公司为刺激销量而实施的折扣促销措施也进一步压缩了利润空间。与之相比，Hasbro在同样的市场环境中却表现抢眼，营收增长显著，显示出其在调整定价策略上的成功。

在高关税环境下，玩具行业的竞争愈加激烈，品牌间的差距可能会进一步加大。面对经济压力，Mattel需要仔细考虑如何重新吸引消费者，同时提升品牌形象和产品的核心竞争力。对于投资者来说，目前的状况无疑是一个信号，提醒他们关注市场动态，以及消费趋势的变化。
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