春晚大量的AI和机器人传递了什么信息?

多客科技

作者：微信文章
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春晚的舞台的广告主角,在过去30年里换了3次。1996年,是地产和消费品牌；康巴斯钟表垄断了10年春晚广告,那是中国制造的黄金时代;2008年,是互联网巨头。腾讯、阿里开始大规模植入,那是数字经济的爆发前夜;2026年,是AI和硬科技机器人。字节的豆包和宇树、松延动力、魔法原子、银河通用四家机器人企业同台,也许又是一次对于未来趋势的展现。大量的科技广告融入春晚，确实让本该走心而非走商的春晚失去了年味。但我们要透过现象本质，深入剖析一下铺天盖地的AI和机器人广告在春晚出现意味着什么。

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在新年前夕，papi酱在吐槽视频里调侃春晚导演组"缺场面就加一百个孩子和一百个机器人"；没想到26年春晚武术《武BOT》、歌曲《智造未来》以及小品《奶奶的最爱》；真的应验了papi酱的话语，并且其数量也远超她夸张的一百台，被网友戏称为"机器人发布会"。那么从更层次的角度来看，今年春晚真是机器人发布会？机器人在春晚中只是炫技吗？我们先看看春节的总导演于蕾怎么说：
“今年的尝试比较复杂，去年扭完秧歌之后，今年就希望能有点新的。”

“其实是希望让观众看到整个中国机器人的这个产业有一个立体化的发展状态。”

“在不同的维度上，他们可以给你带来不同的服务，不同的功能。”

“然后也发现就是科技真的走进生活，借着这个时代的大势。”

“希望今年的春晚能够开启一个春晚的科创元年，或者叫数字化的人。”
看过她在访谈中的这些话语之后，只能说出发点很好，但是偏离了春晚的本质。我们暂且抛开后者不谈，着重讨论一下前者。我查了一组数据：今年春晚的收视率高达79%,创下了13年新高,并且年轻用户占比41%，直播峰值4亿人同时在线。也就是说虽然网络上有很多人吐槽春晚，但还是更多的人选择了走进了春晚的会场。机器人在春晚的舞台上露脸，也不再是针对特定群体的普通曝光，而是面对更加广泛的人群。毕竟如果不是春晚，对于非科技从业者或我们的父母等年长的一辈或许永远不会去主动接触有关机器人和AI的信息。从这一点出发，今年春晚是成功的，因为它正在复刻像2015年春晚带火微信爆火成为国民级社交软件的壮举。在15年春晚之前，微信的用户群体主要是年轻或城市用户，对于中老年人以及下沉市场一直都是不温不火。但在15年春晚，微信拿下独家互动权，在除夕当晚通过摇一摇抢红包等方式迅速让微信完成全民破圈。在几天之内，微信支付绑卡便新增1亿+，完成了支付宝8年才做到的事情。而这非常像目前机器人和AI的现状。因为机器人和AI的概念如今也只是在年轻和城市用户中传播，传播范围和力度非常有限。而具身智能以及AI必定是时代的又一个趋势，甚至可以说是工业革命级的局势。如果不能将这些概念普及到更广泛的人群，在很大程度上会进一步加大社会差距并且造成诸多的问题。因为没有一个具体且更易让人接受的切入点。至少很难向长辈普及AI换脸诈骗以及让长辈主动去接触AI等只在青年或城市群体中流行的新概念。并且从市场反馈的角度来看今年春晚达成的效果更直接：春晚开播仅两小时,京东平台的机器人搜索量暴涨了300%,订单直接翻倍。更关键的是,订单已经从大城市渗透到了普通乡镇。而且在除夕当晚，豆包的互动量也高达19亿次。春晚之后,无数中老年人第一次下载了豆包,用它来写拜年祝福、解闷聊天。所以对于春晚的评价，只能说是仁者见仁，智者见智了。