AI厂商春节营销图鉴:下一个十年,从这场春节开始

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作者：微信文章
2026年的春节，有点不一样。

当亿万家庭围坐电视机前看春晚、抢红包时，一个全新的角色悄然登场——AI。字节豆包拿下央视春晚独家AI云合作，阿里千问一口气冠名四家卫视春晚，腾讯元宝在微信生态中埋下彩蛋，文心一言则带着5亿红包走进北京台。这是AI第一次以主角身份参与中国最重要的传统节日。

春节向来是互联网巨头的必争之地，但今年的竞争方向明显不同：不再只是抢用户、抢流量，而是在争夺一个更根本的位置——下一个消费入口。

本文梳理四大AI厂商的春节营销打法，并尝试提炼一个关键趋势：当AI开始参与用户决策，普通品牌也必须学会在AI时代做营销，生产AI更容易理解与引用的信息。

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AI厂商春节营销全景

从投入规模到玩法设计，再到生态联动，四家AI厂商看似都在抢春节流量，但策略侧重点明显不同：

豆包借权威场景建立技术信任，千问把AI嵌入消费链路，元宝依托社交关系实现裂变扩散，文心一言则通过创作互动培养使用习惯。



这并不是一场简单的红包大战，而是四种AI入口路径的同步试验：技术信任、消费闭环、社交裂变与内容互动。表面在抢春节流量，本质是在争夺用户未来的默认助手位置。

02

AI为何集体押注春节？

流量价值：春节是全年最大规模的全民注意力场

春节是中国少有的、能同时覆盖全年龄段、城乡场景和多平台媒介的时间窗口：电视春晚、卫视晚会、社交红包、线上娱乐与线下消费，在数日内形成连续的注意力峰值，这种跨代际、跨平台的集中触达，在全年几乎不可复制。

以央视春晚为例，据2026年官方数据显示（截至2月17日8时），境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；全国电视市场直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。

而围绕春晚前后的红包互动、内容传播与家庭社交，更让整个春节成为天然的用户高活跃周期。

对AI厂商而言，这意味着可以在短时间内触达海量潜在用户，并把AI能力嵌入真实的节日场景中，实现认知与使用的同步建立。

用户教育窗口：让长辈和非科技用户第一次真正使用AI

过去一年，AI厂商的战场集中在科技圈与高频数字用户，但春节提供了一个“无感教育”窗口——用户不是为了学AI，而是在抢红包、生成拜年内容、互动娱乐中，自然接触AI功能。

这对长辈和非科技用户尤为关键。许多人第一次下载AI应用，并非出于技术兴趣，而是参与节日互动：下载为了红包，使用为了娱乐，但过程中却完成了首次AI操作体验，建立了基础认知与使用习惯。

这背后其实是一种明确的用户教育策略——通过低门槛场景，把“第一次使用”转化为向AI提问的习惯。当用户习惯在节日期间询问“送什么礼物”“去哪聚餐”，这种行为很可能在数周内迁移至真实消费决策中。

也就是说，品牌的目标用户未必正在AI里消费，但很可能已经在AI里形成提问习惯。当他们开始向AI询问与品牌相关的问题时，AI是否能够正确识别并推荐该品牌，将直接决定品牌能否进入这一新的决策入口。

这也意味着，品牌需要在用户决策迁移发生前，完成AI信息结构的优化准备。

03

商业化推进：从生态竞争到AI入口竞争

春节营销折射出AI产业竞争的阶段性转向。

如果说2025年的焦点仍是模型参数与技术指标，2026年的竞争则开始转向生态整合与真实场景落地：千问打通消费链路，豆包强化内容工具能力，元宝深耕社交关系，文心一言融合搜索与创作。

AI正从问答工具，升级为连接服务、内容与交易的决策节点。

下一阶段的竞争，不再是看谁覆盖的生态更广，而是谁能成为用户发起需求时的第一入口。当用户说出“帮我买”或“帮我选”，AI不再只提供答案，而是直接参与决策与执行。

押注春节，本质是一场对入口心智的争夺：谁先深度嵌入真实生活场景，谁就更有可能成为用户的长期默认助手。

但要让AI在关键时刻优先调用某个品牌，前提是该品牌的信息必须结构清晰、语义一致、可被识别。这正是百分点科技推出AI镜界的初衷——通过解析AI的信息组织逻辑，帮助品牌诊断并修复信息中的结构冲突，从而提升品牌在AI决策链路中的可信度与调用优先级。

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对品牌的启示：AI营销时代已来，品牌要能被AI“读懂”

当AI深度嵌入用户决策链路，传统营销逻辑正在被改写。用户不再依赖广告，而是直接向AI提问：“送长辈什么礼好？”“哪家奶茶值得点？”——AI的回答，将直接影响消费选择。

如果品牌在AI系统中缺乏清晰、一致、可被调用的信息，就可能在用户决策的关键时刻被自动忽略。

这已不是“要不要拥抱AI”的选择题，而是“能否被AI正确理解并自然推荐”的必答题。

正如百分点科技AI镜界所揭示的：AI时代的品牌建设，核心在于让AI真正“读懂”品牌是谁——包括品牌的产品特点、适用人群、使用场景等关键信息，是否准确、无矛盾、易于识别。

从被动等待用户看到品牌，转向在关键时刻被AI主动识别并推荐，将成为新的品牌基础能力。

05

春晚落幕，AI的“长期主义”才刚开始

2026年春节，豆包、千问、元宝、文心一言用真金白银培养用户的AI使用习惯。但胜负不在红包散尽的那一刻，而在节后用户是否会在日常场景中对AI自然说出一句：“帮我找……”

如果无法完成这一转化，再大的春节声量也只是短期峰值。这意味着，AI厂商的下一阶段竞争，将从拉新规模转向场景深度和习惯培养。

春节只是入口，长期使用才是终局。

当AI成为用户消费的新入口，品牌能否在AI驱动的决策链路中被有效识别并传递价值，将直接影响其长期获客效率。

这不是一场营销战役，而是一场品牌信息建设的长期赛跑。

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