AI 不讲故事,百度已经交卷

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作者：微信文章


百度用自己的实践证明，AI不是“空中楼阁”，而是能够创造真实价值、实现规模化盈利的“核心引擎”，而全栈自研、端到端闭环、长期主义、双轮驱动，就是百度AI商业化成功的核心密码。

作者 | 吴羡编辑 | 萧璇

AI圈“烧钱竞赛”打了这么多年，终于交出了一份惊艳的成绩单。

2月26日，百度2025年第四季度及全年财报正式出炉，四季度AI业务收入占一般性业务收入的43%，超出市场预期，像一颗精准落地的“定心丸”，砸醒了还在怀疑“AI能不能赚钱”的观望者。

如果说前几年百度搞AI，是在黑夜里摸着石头过河；那么如今这份财报，就是百度点亮的一盏探照灯，不仅照清了自己的转型之路，更给整个AI行业指明了“技术变现”的可行方向。

毕竟在AI赛道上，太多玩家忙着“秀肌肉”——比参数、比算力、比生态，但很少有人能像百度这样，把“肌肉”练成“饭碗”，让AI从“成本中心”真正变成“利润引擎”。



多点开花，全栈实力撑起增长大旗

如果把百度的2025年比作一场精密的商业战役，那么AI业务就是这场战役的“主攻部队”，而43%的收入占比，就是这支部队交出的最硬核战报。

它不仅打破了市场对百度“过度依赖搜索广告”的刻板印象，更证明了AI业务已经从“配角”逆袭成为“主角”，撑起了百度未来增长的半壁江山。

同样是做AI，为什么百度能率先实现规模化盈利，而其他玩家要么还在烧钱铺路，要么只能在细分赛道小打小闹？

答案很简单：百度走的是一条“全栈自研、端到端闭环”的路子，就像一个“全能选手”，从底层的芯片、算力，到中层的大模型，再到上层的行业应用，每一环都牢牢掌握在自己手里，而不是像有些玩家那样，只做“中间商”，靠拼凑别人的技术赚差价，最终陷入“投入巨大、回本缓慢”的困境。

就像甲骨文在AI算力领域的尴尬，手握巨额订单却难以转化为真金白银，只能沦为“算力二房东”，赚点辛苦钱。

而百度的全栈布局，恰恰避开了这个陷阱，构建起了别人难以复制的竞争壁垒，这也是43%的收入占比能稳稳落地的根本原因。

先看财报里的核心数据：2025年百度总营收达1291亿元，AI业务营收达400亿元，占总营收的近三成；四季度总营收327亿元，同比增长5%，在整体经济环境仍有压力的背景下，这份增长已然不易，而AI业务43%的占比，更是超出市场预期，成为拉动营收增长的“核心引擎”。

要知道，在全球AI巨头中，能实现AI业务收入占比突破40%且持续盈利的，寥寥无几。AI业务的盈利难度极高，前期需要投入巨额的研发资金、算力成本，还要面临技术迭代快、商业化落地难等诸多难题，就像培育一颗参天大树，需要漫长的浇水、施肥，才能等到开花结果。

百度从2015年提出“AI优先”战略，到2025年AI业务成为核心，整整十年时间，累计投入的研发资金超过千亿，期间也经历过质疑、低谷，甚至被外界调侃“AI烧钱无底洞”，但百度始终没有动摇，这种“长期主义”的坚持，终于在2025年迎来了回报。

更值得注意的是，百度的AI业务增长，不是靠单一板块的“一枝独秀”，而是“多点开花、全面爆发”。

AI云作为百度AI业务的“压舱石”，2025全年收入同比增长34%，其中四季度AI高性能计算设施的订阅收入同比增长143%，较三季度的128%进一步加速，这种“加速增长”的态势，足以说明百度AI云在市场上的竞争力。

AI云是AI商业化落地的核心载体，也是企业数字化转型的“刚需”，而百度智能云的优势，就在于其“全栈端到端”的能力——从底层的昆仑芯芯片，到百舸GPU算力平台，再到文心大模型，最后到行业解决方案，形成了一条完整的产业链，能够为企业提供“一站式”的AI服务，而不是像有些云厂商那样，只能提供单一的算力或模型服务，无法满足企业的多元化需求。

2025年，百度智能云全年大模型相关中标项目数和中标金额实现双第一，连续两年成为中标项目数和中标金额最多的云厂商，在金融、能源、政务、制造等重点行业持续领跑。

AI原生营销服务2025全年收入更是同比增长301%，这种三位数的爆发式增长，简直堪称“现象级”。

百度的AI原生营销，依托百度App的海量用户基数和文心大模型的技术能力，实现了“人、货、场”的精准匹配，而慧播星数字人则成为了营销领域的“新宠”，2025年开播规模同比增长202%，收入同比增长228%，已赋能30多个行业，充分展现了AI在营销领域的巨大价值。

这一切的背后，离不开百度庞大的用户基础——2025年12月，百度App月活用户数达6.79亿，文心助手月活用户数达2.02亿，春节红包活动启动以来，文心助手月活跃用户同比增长4倍，为AI原生营销提供了广阔的场景和丰富的数据支撑。

AI应用则是百度AI业务的“毛细血管”，2025全年收入突破100亿元，覆盖了个人和企业两大场景，形成了丰富的产品矩阵，其中无代码生成平台秒哒和自我演化超级智能体百度伐谋表现突出，秒哒上线8个月就累计生成超50万个商业应用，百度伐谋上线首月就获得超2000家企业申请试用，此外，百度文库、百度网盘整合成为个人超级智能事业群（PSIG），进一步加快了AI应用创新。

而萝卜快跑，则是百度AI能力在物理世界的“终极秀场”，2025年四季度全球无人驾驶出行服务次数达340万，同比增长超200%，截至2026年2月，累计提供全球出行服务次数超2000万，足迹已覆盖全球26个城市，自动驾驶总里程累计超3亿公里，全无人驾驶里程超1.9亿公里，其全球化扩张正在加速，成为中国无人驾驶全球化进程中的标杆。

当然，百度AI业务的爆发式增长，离不开其底层技术的支撑。

文心5.0正式版的上线和昆仑芯的分拆上市，更是为长期发展注入了强大动力。文心5.0作为原生全模态大模型，参数达2.4万亿，技术实力达到全球领先水平；昆仑芯作为百度自研的AI芯片，已在国内大规模部署，并中标中国移动十亿级订单，2026年1月向香港联交所提交主板上市申请，将进一步完善百度AI全栈布局。



破局AI变现困局，

全栈+长期主义成核心逻辑

在过去几年，AI行业经历了一场“疯狂的炒作”，从大模型参数的“军备竞赛”，到算力的“内卷式比拼”，很多企业都陷入了“唯技术论”的误区，一味追求技术的先进性，却忽视了商业化落地的重要性，导致大量的研发投入无法转化为收入，最终陷入“烧钱难以为继”的困境。

而百度的成功，恰恰给这些企业上了生动的一课。

AI的核心价值，从来不是“技术多先进”，而是“能不能赚钱”，能不能真正解决行业和用户的需求。百度的全栈布局，看似投入巨大，但却构建起了“技术-产品-商业化”的完整闭环，让每一项技术投入都能找到对应的变现场景，这才是AI可持续发展的关键。

AI商业化的核心，是“全栈能力”的比拼，而不是单一环节的优势。在AI赛道上，有很多玩家专注于某一个细分领域，但这些单一环节的优势，很难形成持续的竞争力。

因为AI商业化是一个系统工程，需要底层芯片、算力、模型、应用等多个环节的协同配合，任何一个环节的短板，都可能影响整个商业化进程。就像盖房子，底层的地基（芯片、算力）不牢固，上层的建筑（模型、应用）再华丽，也无法长久；而如果只有牢固的地基，没有优质的建筑，也无法实现其价值。

百度的全栈布局，就相当于既筑牢了地基，又打造了优质的建筑，形成了“端到端”的竞争力，能够为企业提供一站式的AI服务，这也是其能够在多个领域实现突破的重要原因。

中国信通院的数据显示，2024年大模型云相关市场规模已达2500亿元，正以年均30%的速度持续增长，而百度智能云凭借全栈能力，以40.2%的市场份额位居中国AI云全栈服务市场首位，充分说明全栈能力已经成为AI云领域的核心竞争力。

其次，百度的成功，彰显了“长期主义”在AI领域的重要性。

AI技术的研发和商业化，都需要漫长的时间和巨大的投入，不可能一蹴而就，这就要求企业必须有足够的耐心和决心。

百度从2015年提出“AI优先”战略，到2025年AI业务成为核心，整整十年时间，期间经历了诸多挫折和质疑，但始终没有放弃，持续加大研发投入，最终实现了转型。相比之下，很多企业在AI领域的投入往往是“三分钟热度”，盲目跟风却没有核心技术和清晰战略，最终只能被淘汰。

再者，百度的AI商业化路径，为整个行业提供了“B端+C端”双轮驱动的范本。

很多企业在AI商业化过程中，要么专注于B端市场，要么专注于C端市场，很难实现两者的协同发展。而百度则实现了B端和C端的有机结合，在B端市场，通过AI云、行业解决方案等服务企业客户，实现规模化盈利；在C端市场，通过文心助手、秒哒等产品触达普通用户，积累数据和场景，同时通过AI原生营销实现流量变现，形成了“B端赋能C端，C端反哺B端”的良性循环，为其他企业提供了可借鉴的路径。



AI成绝对核心，

产业进入价值兑现新时代

对于百度而言，43%的AI业务收入占比，只是一个新的起点，而不是终点。

随着文心5.0的持续迭代、昆仑芯的上市、萝卜快跑的全球化扩张，以及AI应用的不断丰富，百度的AI业务有望实现更快的增长，未来AI业务收入占比有望进一步提升，甚至成为百度的绝对核心业务。

百度智能云高管已定调，2026年AI相关收入目标增速从100%上调至200%，全员力拼高增长，这也预示着百度在AI领域的投入将进一步加大，商业化落地的速度将进一步加快。同时，百度也在不断完善AI生态，通过“同舟生态伙伴计划”等，吸引更多的合作伙伴加入，共同推动AI技术的落地和普及，形成“共赢”的生态格局。

对于整个AI产业而言，或将带动更多的企业关注AI的商业化落地，推动AI产业从“概念炒作”向“价值兑现”转型，未来AI行业的竞争，将更加注重全栈能力和商业化能力的比拼，那些没有核心技术、无法实现商业化落地的企业，将逐渐被淘汰。

这份财报，不仅是百度十年AI转型的“成绩单”，更是整个AI产业发展的“里程碑”。43%的AI业务收入占比，看似只是一个数字，却承载着百度十年的坚持与付出，也见证了AI从“烧钱选手”到“盈利主力”的蜕变。

百度用自己的实践证明，AI不是“空中楼阁”，而是能够创造真实价值、实现规模化盈利的“核心引擎”，而全栈自研、端到端闭环、长期主义、双轮驱动，就是百度AI商业化成功的核心密码。

毕竟在AI赛道上，没有永远的领先者，只有不断的创新者。