一带一路文旅合作新机遇与跨境文旅布局

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作者：微信文章












一带一路文旅合作新机遇与跨境文旅布局





前言

共建“一带一路”倡议正以前所未有的广度和深度，将古老的“丝绸之路”精神注入现代经济血脉。基础设施的“硬联通”为人员往来铺平了道路，而文化艺术的“软联通”则成为激发新增长极的关键引擎。在这一宏大叙事下，跨境文旅合作正从边缘走向中心，成为连接“一带一路”沿线国家民心相通的“金色桥梁”。

往昔，跨境旅游多停留在“景点串联”的初级阶段，游客的旅程是点与点之间的简单移动。然而，随着“一带一路”倡议的深化，跨境文旅合作正迎来一场深刻的范式革命，其核心是从孤立的景点开发，转向“吃、住、行、游、购、娱”一体化的全域体验构建。



政策东风：

顶层设计释放合作红利



国家层面的战略规划为跨境文旅合作提供了前所未有的政策保障和广阔空间。2025-2026年国际合作重点项目文化和旅游部办公厅于2026年2月正式公布《2025—2026年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单》，标志着文旅合作被提升至国家战略层面。



此外，“十四五”时期，共建“一带一路”已取得显著成就。截至2025年10月底，中欧班列累计开行11.86万列，运送货物1170万标箱，通达欧洲26个国家的232个城市。 立体化的互联互通网络，为跨境文旅的“软联通”奠定了坚实的“硬联通”基础。 便捷的交通让“一日游两国”、“一步跨两国”成为现实，极大地激发了游客的探索欲望。



市场蓝海：Z世代与数字经济的崛起



全球跨境旅游市场规模已突破2万亿美元大关，并预计在未来五年内保持年均5%以上的增长速度。其中，Z世代（1995年至2009年出生）正成为文旅消费的主力军，他们对文化深度体验和数字互动有强烈需求，为跨境文旅带来了新的增长点。



为响应这一趋势，北京师范大学等机构于2025年6月10日联合主办了“2025‘一带一路’Z世代‘拍遗产·讲故事’大赛”，主题为“青年之声 遇鉴文明”。这表明，以短视频、图文等形式进行文化叙事和数字传播，正成为连接全球年轻一代的有效方式。



模式创新：从“单点开发”到“区域联动”的实践升级



成功的跨境文旅项目不再是“单打独斗”，而是强调区域协同与资源整合。以广西为例，其打造的“最美边关画廊”旅游带，将德天瀑布、明仕田园、宁明花山岩画等景点串联成线，并延伸至凭祥红木文博城、浦寨特色风情街等购物体验区，形成了“上午看景品文化，下午体验跨境购物，晚上沉浸边关夜色”的完整行程。



这种“珍珠链”式的开发模式，打破了行政区划的壁垒，实现了旅游资源的“串珠成链、连线成面”，为游客提供了沉浸式的“跨境旅游+”融合体验。



跨境文旅布局的战略路径与落地指南



面对新机遇，企业需要一套清晰、可执行的战略布局方案。以下是三大核心路径：

01

“文化IP”驱动，

深度挖掘在地故事

文化是跨境旅游的灵魂所在。企业应深入挖掘“一带一路”沿线国家的独特文化遗产，将其转化为富有吸引力的文化IP。文化和旅游部办公厅于2026年2月6日公布的《2025—2026年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单》，为业界提供了丰富的IP资源库。

建议推进路径：

对接项目库：主动对标官方重点项目，筛选与企业定位相符的IP资源。

深化在地研究：联合文化学者、历史专家开展在地化研究与叙事构建，确保文化表达的真实性与深度。

开发系列化文创：围绕IP开发系列文创产品，将文化体验延伸至游客的日常生活，实现“带得走的文化记忆”。



02

“数字赋能”，

打造智慧跨境新体验

数字技术已成为提升跨境旅游体验、扩大市场影响力的核心引擎。

◉

智慧服务一体化：推广“一键游多国、跨省通”的智慧服务模式，通过集成化App整合签证、交通、住宿、支付等全流程，打通游客跨境出行的关键堵点。

◉

沉浸体验场景化：运用VR/AR、数字孪生等技术，开发虚拟漫游、数字博物馆等产品，让游客在出行前即可“云端先行”，沉浸式感知目的地文化魅力。

◉

社交营销潮流化：紧扣Z世代兴趣，在抖音、快手、小红书等平台策划话题挑战、博主探访等内容，借助短视频与直播实现“线上种草、线下打卡”的闭环传播，激发市场声量。



03

深化“产业融合”，

构建“旅游+”生态体系

面对日益多元的市场需求，单一旅游形态已显不足，必须通过跨界融合拓展体验维度。“旅游+农业”可打造田园采摘与乡土美食体验；“旅游+艺术”可引入国际艺术节、驻地创作等项目；“旅游+康养”则可开发生态度假、身心疗愈系列产品。

同时，“一带一路”框架下的境外经贸合作区，为文旅融合提供了独特场景。以马来西亚-中国关丹产业园为例，其在带动当地产业发展的同时，也凭借现代化的工业景观与跨文化合作背景，逐步转化为具有吸引力的工业旅游目的地，实现了“以产促旅、以旅兴产”的良性互动。

归根结底，“一带一路”上的文旅合作，其意义远超经济范畴。它既是一条促进发展的“黄金走廊”，更是一座联结民心的“心灵桥梁”。当游客在“一步跨两国”的界碑前留影，在古老丝路的回响中听见现代的旋律，在数字展陈里触碰到历史的温度，这些体验所凝聚的，正是超越疆域的共同记忆与文明互鉴。



对于身处其中的文旅企业而言，这既是时代赋予的千载难逢的机遇，也是一份沉甸甸的责任。我们不仅是商业的参与者，更是文明的交流者、文化的传播者。唯有将商业智慧与社会责任深度融合，将经济效益与文化价值有机统一，才能真正在这条“友谊之路”上走得更远、更稳，最终抵达构建人类命运共同体的彼岸。





END

  撰稿：胡莉梅

编辑：胡莉梅

审核：周泉

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