AI营销必读|大厂打响“百虾大战”;Netflix收购AI影视技术公司;Bumble推出AI约会助手“Bee”

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作者：微信文章


AI营销大事件速报带你盘点精彩资讯

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01. AI营销动态

OpenClaw走红，大厂打响“百虾大战”#AI生态竞争

Bumble推出AI约会助手“Bee” #AI产品发布

千问入职肯德基，开启“疯狂星期四” #AI落地应用

02. AI商业动态

芒果TV成立AIGC创新内容中心，布局AI影视与虚拟IP开发 #AIGC

小红书发布AI托管禁令，整治自动化运营账号 #平台治理

Netflix 6亿美元收购AI影视技术公司 #流媒体平台

Meta收购AI智能体社交网络Moltbook #AI生态

工信部发布OpenClaw（“龙虾”）开源智能体安全使用建议 #AI安全

01AI营销动态



OpenClaw走红，大厂打响“百虾大战”

2026年初，开源AI Agent项目OpenClaw在开发者社区迅速走红。国内互联网公司相继推出以“Claw / 虾”命名的AI Agent产品，并在社交平台、发布会和产品宣传物料中统一使用龙虾形象进行传播。

腾讯、阿里、字节跳动、百度以及MiniMax、智谱、Kimi等大模型公司均发布了各自的“龙虾”产品。腾讯推出WorkBuddy等智能体产品，并尝试接入QQ、企业微信；阿里发布HiClaw、CoPaw等产品，并与钉钉工作流结合；字节火山引擎推出ArkClaw，支持在网页端直接使用，并与飞书生态深度整合。

与此同时，小米、华为等硬件厂商以及Wind、同花顺等垂直行业公司也开始探索相关产品形态。多数国内厂商选择云端部署方案，用户可在线注册并通过订阅模式使用。部分产品已开始提供免费体验或低价订阅服务，围绕AI Agent入口和应用生态的竞争逐渐展开。



Bumble推出AI约会助手“Bee”

3月12日，在线约会平台Bumble在第四季度财报电话会议上宣布推出AI约会助手“Bee”。该工具被定位为用户的“私人红娘”，通过与用户进行私密对话，了解其价值观、关系目标、沟通方式及生活习惯等信息，并据此推荐潜在匹配对象。Bumble表示，未来将在部分市场尝试弱化甚至取消传统的“滑动匹配”模式。

为配合这一产品升级，Bumble还计划推出“章节式个人资料”功能，允许用户以不同章节展示生活的不同侧面，而不仅限于照片和简要介绍。在名为“Dates”的新体验中，AI助手将首先与用户进行入职式对话，当系统识别到具有相似意图和价值观的用户时，双方将收到匹配通知，并附带匹配原因说明。

Bumble方面表示，“Bee”未来还可能扩展至约会建议和匿名反馈等功能。目前该产品处于内部测试阶段。



千问入职肯德基，开启“疯狂星期四”

肯德基APP上线AI智能点餐Agent“小K”，该功能基于阿里云千问大模型打造。用户可在肯德基APP内通过语音进行点餐，并直接完成支付流程。系统能够识别包含人数、预算与餐品需求在内的复杂表达，例如用户提出“10个人开会点工作餐、预算350元以内”等需求时，小K可根据条件自动生成对应的套餐组合。

在技术层面，小K以千问大模型为基础，并结合RAG技术与肯德基自有菜品数据进行训练，使系统能够理解商品名称、点餐习惯以及多轮对话中的变化需求。在点餐过程中，用户提出更换餐品、调整门店或改变取餐方式等指令时，小K可持续识别意图并调用相关工具完成订单调整。

除手机端外，该功能还接入部分合作车企的车机系统。用户在车内通过语音指令即可完成点餐，系统会自动连接最近的肯德基门店完成支付，并开启导航引导取餐。系统同时具备历史记录功能，可根据用户过往点单习惯进行餐品推荐。


02AI商业动态



芒果TV成立AIGC创新内容中心，布局AI影视与虚拟IP开发

近日，芒果TV正式成立AIGC创新内容中心，并将其设为公司架构中的独立一级中心，与节目制作中心、技术中心等部门平行协作。该中心由芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭兼任总经理，首批组建约40人的内容制作团队，成员主要来自湖南卫视及芒果TV的节目、影视与版权等核心业务部门。

据悉，该团队目前已在市场上获取一批原创剧本与动漫IP，并计划通过AIGC技术进行内容制作与开发，方向包括动画系列IP、虚拟偶像项目、AI漫剧以及AI真人剧等多种形态。同时，新中心还将围绕芒果TV自有IP展开开发，其中潮玩IP Cluebie被列为重点项目，计划通过AI技术进行影视化再创作。

此前，芒果TV已在广告植入、后期制作、站内推荐优化及视频画质提升等环节应用AI技术。随着大模型技术的发展，相关技术正被进一步引入内容生产流程，并用于支持多类型AIGC内容的制作与实验。



小红书发布AI托管禁令，整治自动化运营账号

随着OpenClaw等AI Agent工具走红，一些用户开始利用相关工具进行平台内容运营。通过简单设置和自然语言指令，AI工具可以自动完成小红书笔记标题生成、内容撰写、配图、发布以及评论互动等流程，实现账号的自动化运营。

3月10日，小红书“薯管家”发布《关于打击AI托管运营账号的治理公告》。公告称，平台发现部分用户通过技术手段使用AI托管模式运营账号，自动生成内容并发布笔记，同时在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。

公告显示，即日起平台将对相关行为进行治理。对于普通账号偶发使用AI托管进行代写或代发内容的情况，将根据违规程度采取警告或限制内容分发等措施；对于直接通过AI托管工具注册、发布和互动，或账号全部内容由AI托管发布的账号，平台将采取封禁处理。



Netflix 6亿美元收购AI影视技术公司

近日，Netflix宣布收购AI影视技术公司InterPositive，交易估值最高可达6亿美元。InterPositive成立于2022年，主要开发面向影视后期制作的AI工具，可基于影片拍摄素材训练专属模型，对已完成拍摄的画面进行修改与优化。

该技术主要应用于影视制作的后期环节，包括自动修复画面穿帮、去除拍摄辅助设备痕迹、统一影片光影与色调风格，以及对瑕疵素材进行优化处理，从而减少重拍需求并缩短制作周期。相关技术此前已在部分好莱坞导演项目中进行应用。

近年来，Netflix在内容生产流程中逐步引入AI技术，包括剧本分析、拍摄辅助以及后期制作等环节。此次收购完成后，相关AI制作工具将主要用于Netflix内部内容制作体系，支持平台自制影视项目的生产与后期处理。



Meta收购AI智能体社交网络Moltbook

近日，Meta宣布收购面向AI智能体的社交网络平台Moltbook，并将其两位核心创始人Matt Schlicht与Ben Parr一同纳入团队。两人将于3月16日加入由Alexandr Wang领导的Meta超级智能实验室。Moltbook此前以“AI专属社交网络”为概念推出，人类用户以“拥有者”的身份为AI智能体创建账户并参与互动，平台在短时间内吸引了大量关注。

该平台上线于今年1月末，主页数据显示已有超过19.4万个“人类验证AI智能体”在平台上活跃，累计发布帖子超过200万条、评论超过1300万条。平台内的互动内容包括机器人讨论宗教体系、分析国际局势、发布关于人工意识的讨论等，形成了一种以AI身份进行交流的社区氛围。

在平台发展过程中，也有部分用户公开表示其“AI账号”实际由人类扮演，引发关于AI社交真实性的讨论。根据相关报道，Meta在收购后将关注平台所建立的智能体身份验证与连接机制，并将相关技术与团队整合至其AI研究体系中。



工信部发布OpenClaw（“龙虾”）开源智能体安全使用建议

近日，工业和信息化部网络安全威胁和漏洞信息共享平台（NVDB）发布关于防范开源智能体OpenClaw（“龙虾”）安全风险的提示，并针对其在不同应用场景中的使用情况提出“六要六不要”建议。相关提示由智能体提供商、漏洞收集平台运营单位及网络安全企业共同参与研究形成。

通报中提到，在智能办公、开发运维、个人助手和金融交易等典型应用场景中，OpenClaw可能面临供应链攻击、内网渗透、系统信息泄露、账户被劫持等风险。例如，在企业内部部署智能体辅助办公或运维时，可能因异常插件或权限设置不当导致敏感数据泄露；在个人助手或金融交易场景中，也可能因权限过高或身份认证漏洞引发信息泄露或错误交易。

针对相关风险，平台提出包括使用官方版本、控制互联网暴露面、遵循最小权限原则、审慎下载技能包、防范社会工程学攻击以及建立持续安全防护机制等使用建议，并提示用户通过隔离部署、日志审计和权限管理等方式加强智能体运行过程中的安全控制。

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