浙江金华:三张“金名片”助力“一带一路”金枢纽建设

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作者：微信文章




义乌国际商贸城

城市形象是国家形象的重要组成部分，是讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。金华，这座地处浙江之心的内陆城市，既承载着2200多年的历史文脉，又涌动着敢为人先、锐意开拓的创新活力。近年来，金华立足“一带一路”重要节点城市定位，以商贸交流、文化出海、中非合作三张“金名片”为支撑，助力提升中华文明传播力影响力，让世界通过金华这扇窗口，真切地感知中国的发展活力与文明魅力。

商贸交流，构筑开放共赢的传播根基

金华是“一带一路”重要节点城市，是名副其实的外贸大市、市场大市，拥有世界“小商品之都”义乌，与234个国家和地区建立贸易关系，在全球54个国家布局海外仓276个，是“中国看世界、世界看中国”的重要窗口。依托万商云集、货通四海的独特优势，金华坚持以商载道、以货连心，对外讲好金华故事、传递中国自信。

创新平台，打造高能级商贸传播体系。金华通过搭建多元化的传播协作载体，为商贸传播提供坚实保障。成立县域级国际传播中心——义乌“一带一路”国际传播中心，重点面向常驻义乌的外商、来义采购的客商和“一带一路”共建国家，讲好外商在义乌、义商在海外创业创富的故事，讲好共建“一带一路”的故事；借力义乌国际商贸城的全球影响力，打造具有示范意义的传播载体，让市场成为展示中国开放包容形象的“活展厅”；同时整合线上线下资源，搭建特色网络外宣工作载体，实现传播渠道的立体化覆盖。2024年，全市国际及港澳台业务量累计完成7747.4万件，同比增长54.8%，义乌智能分拣系统实现每小时8万件的分拣能力，“义乌速度”背后，是商贸活力与传播效能的同频共振。

激发共鸣，挖掘微观叙事与民间力量。金华聚焦商贸活动中的普通人，以小故事传递大情怀，让传播更具温度与感染力。推出英文视频《义乌老板娘的“底气”》，真实记录义乌商人面对全球市场波动时的从容自信与积极应对，视频中“美国客户要货就给，不要就分给其他客户”的直白表达，生动展现了中国商家的底气与格局。该视频3天海外浏览量便突破了130万，获中国驻联合国代表团及8个驻外使领馆转发点赞，成为民间叙事引发国际共鸣的典范。同时，金华注重培育民间传播力量，选拔培养200多名外籍文化使者，他们中有扎根义乌的伊朗网红高丽、深耕贸易的秘鲁客商阿曼多，这些“洋网红”以亲身经历为蓝本，通过Vlog、访谈等形式讲述在金华的创业故事、生活点滴，形成“以外传外”的传播优势。相关故事在784家国际主流网站刊发，以多元视角展现真实、立体、全面的金华，让国际社会感受到这座城市的包容与活力。

精准传播，探索“技术＋渠道”双轮驱动新路径。为了让传播更具穿透力与覆盖面，金华积极拥抱智能传播变革。充分应用AI数字人、虚拟演播厅、AIGC等智能媒体工具，累计生产发布作品2300余条，精准覆盖180多个国家和地区，海外传播量突破4亿。其中，短视频《中欧班列好好逛》借助AI技术以“农历乙巳蛇年首趟中欧班列发车”为切入点，把不同文化元素融入内容，依据用户对新技术的接受程度，增强感知的有用性与易用性，让内容既专业又有趣，该视频在“Golden Jinhua”国际传播矩阵的海外社交平台总播放量超320万。

文化出海，搭建文明互鉴的精神纽带

金华是国家级历史文化名城，拥有2200多年的建制史，文化底蕴深厚、特色鲜明：上山文化见证世界稻作文明起源，横店影视城塑造东方影视璀璨名片，婺剧成为对外文化交流的重要载体，黄大仙文化、儿童文学等特色文化彰显八婺文脉新风采。这些年，金华坚持以文为媒、以文传声，深入实施“文化出海”工程，推动八婺文化扬帆出海，成为中外文化交流互鉴的重要桥梁。



2024年5月19日至26日，第八届中非青年大联欢在北京和浙江两地举行。图为外国媒体工作人员与婺剧演员合影。

打造八婺文化出海品牌，彰显文明根脉。金华聚焦特色文化资源，精心培育一批具有国际辨识度的文化出海品牌，让传统文化在当代国际语境中焕发新生。金华精心策划上山文化海外巡展，先后赴印尼、法国、埃及等12个国家举办展览，150余家海内外媒体参与报道，让国际社会深入了解东方农业文明的深邃。连续十多年举办黄大仙文化节，吸引大批海内外信众和黄大仙文化研究爱好者前来学习交流，推动黄大仙文化成为增进民族认同、促进中外文化交流的重要载体。此外，金华积极推动儿童文学出海，精选28部优秀儿童文学作品，译成8种语言海外出版、亮相国际书展，以童真童趣的叙事方式，传递中国价值观与文化魅力，让海外青少年通过书籍了解中国。

推动“婺韵华音”唱响国际舞台，展现艺术魅力。戏曲是中华优秀传统文化的瑰宝，也是文化出海的重要载体。作为我国历史悠久的地方剧种之一，婺剧以其高亢的唱腔、精湛的表演，成为地方戏曲出海的典范。金华大力推动婺剧“走出去”，浙江婺剧艺术研究院连续14年赴海外交流演出，130余次出访五大洲73个国家和地区，海外受众超500万人次，成为国内在海外演出场次最多、影响力最大的地方戏曲院团。婺剧《白蛇传》《三打白骨精》等经典剧目，以精彩的艺术表演跨越语言与文化障碍，让海外观众直观领略中国传统戏曲的独特魅力，也让“婺韵华音”文化交流项目在一次次海外亮相中沉淀积累，成为中外文明交流互鉴的重要品牌。

以“横店故事”展现中国叙事，传递时代精神。影视文化作为大众文化的重要组成部分，具有强大的国际传播力。近些年，横店出品的一大批影视作品风靡海外、破圈出彩，远销200多个国家和地区。《藏海传》在190个国家和地区播出，海外平台曝光量超5.5亿；《与风吟》等5部作品凭借短小精悍的篇幅、紧凑的节奏、细腻的情感，在“首届亚洲微短剧大奖”中国区评选中脱颖而出。这些影视作品不仅展现了中国影视工业的发展水平，更通过一个个生动的故事，传递中国的价值观与时代精神，让国际社会更深入地了解当代中国的发展与进步。

中非合作，书写命运与共的时代篇章

人们常说“中非合作看浙江，浙非合作看金华”。近年来，金华已与所有非洲国家和地区建立贸易往来，拥有从事对非跨境贸易企业超1万家，约3万名金华籍商人长期在非洲经商，超5000名非洲客商在金华从事经贸活动，中非合作已深深融入金华的城市发展脉络。金华始终坚守“平等互利、共同发展”的理念，以务实合作促进共同繁荣，以人文交流增进民心相通，让“金华经验”成为中非命运共同体的生动注脚，向世界传递中非友好的正能量。

经贸合作传播，讲好“互利共赢”的发展故事。经贸合作是中非关系的“压舱石”，也是国际传播的重要素材。金华连续8年举办中非经贸和文化论坛，搭建起中非企业对接合作的重要平台，2024年该论坛成功纳入中非合作论坛框架。2024年3月8日，中非50国学者在“中非智库论坛第十三届会议”上共同发表“中非达累斯萨拉姆共识”，针对当前全球面临的重大问题和挑战提出解决思路和方案。2025年中非经贸和文化论坛期间，《中国·金华》形象片首次登陆尼日利亚、南非、坦桑尼亚等国家电视台，论坛消息通过海外平台覆盖人群近2亿。在贸易数据上，金华对非合作成效显著：2024年1—9月，金华对非出口总额达1114.9亿元，非洲丰富的坚果、油籽、羊毛等农产品也深受金华市民喜爱，当年金华从非洲进口的农产品占浙江全省自非进口农产品的32.4%。此外，金华积极发展转口贸易、加工贸易等新业态，提升非洲农产品附加值，推动其走向全国乃至全球市场，生动诠释了“互利共赢”的合作理念。





2025年5月30日，浙江省金华市农业科学研究院双龙实验室长山基地里，来自金华职业技术大学的非洲留学生现场观摩南瓜新品种，学习南瓜种苗嫁接技术。

人文交流传播，讲好“双向奔赴”的友好故事。金华注重通过人文交流拉近中非人民距离，讲好“双向奔赴”的友好故事，让中非友谊在文化交融中不断深化。创新开展“海外名校学子走进金华古村落”，邀请非洲名校学子实地体验中国传统村落的文化魅力，加深海外学生对中国传统文化、历史建筑、民俗风情的了解；开设“中国国情教育第二课堂”，通过开展实地走访、浸润式体验等活动，帮助留学生全面、立体、真实地了解中国国情；举办“中非之夜”嘉年华等中非文化交流活动，促进中非文化艺术的交流碰撞。同时，精心制作《最金华》微纪录片，以纪实镜头聚焦五位金华人的日常实践，从经贸合作的稳步推进、产业园区的共建共享，到文化教育的互学互鉴，生动呈现了金华与非洲在多领域的深度联结与双向奔赴。该片在非洲30多个国家上线播出，以2.3%的高收视率覆盖超1亿人群，成为非洲民众了解金华的重要窗口。这些交流活动与传播作品，打破了地域与文化的隔阂，让中非人民的心贴得更近，为中非合作奠定了坚实的民意基础。

职教出海传播，讲好“改变命运”的成长故事。教育合作是中非合作的重要组成部分，也是传递中国温度的重要途径。金华依托浙江师范大学、金华职业技术大学等高校资源，持续拓展职业教育国际“朋友圈”，共同打造“百工出海”项目，用工艺讲述中国故事、联结世界舞台。多年来，金华已累计为来自非洲50多个国家和地区的超过1.5万名留学生提供了教育机会，构建起一条跨越山海的人才培养通道。坦桑尼亚籍留学生王晓乐拍摄的《晓乐学艺记》，视频播放量超200万，他那句“中国教育让我从坦赞铁路边的孩子，成长为连接中非的博士生”，生动诠释了中非教育合作的深远意义，让国际社会看到中国对非合作的真诚与实效。

未来，金华将让三张“金名片”更加闪亮，让“金枢纽”真正成为“一带一路”国际传播的重要节点，为文明互鉴、构建人类命运共同体，贡献更多金华经验、金华力量！

供图：金华市新闻传媒中心

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来源：《中国新闻发布》杂志2026年第1期（总第047期）实战鉴略栏目
监制：关宏

审核：吴娅民

责任编辑：高倩倩

编辑：胡梦飞

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