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最近德国媒体都在报道，原来从来不做电视广告的德国最大的廉价超市Aldi集团要在电视上投广告，为什么引起媒体这么大的反响，因为这个可是完全违反他家战略的，他家一向就是以装修简单，商品便宜，不花大钱做广告著称的。而现在要投放昂贵的电视广告，无疑是自己打脸啊！
但是，Aldi也是被激烈的市场竞争给逼的！要知道在最新的2016年顾客给廉价超市的打分中，他家可是第一次被赶下了冠军的宝座。下面笔者就来介绍一下这个评比。
在市场调查公司Servicebarometer 主持的这个廉价超市评比中，Norma以2,4获得德国人最爱的廉价超市第5名。
而第四名则是Penny 家，得分2,32。
第三名是Aldi Nord ，他家总分2,3。
而Aldi Süd是亚军，顾客总评是 2,19分，要知道他家本来是长期荣居榜首的。
冠军大家都能猜到了，就是Lidl，顾客给予的分数是2,12分，首次超过竞争对手Aldi 。
但是，不管排名如何，廉价超市这几年在德国受到的竞争压力越来越大，据最新的数据，现在有很多德国人根本不去廉价超市购物了，2016年只有38%的顾客经常去廉价超市，而在2010年的时候，这个数据还是41%。现在，很多大型的综合性超市，如EDEKA, Real, KAUFLAND抢占了廉价超市的市场份额，因为廉价超市的东西并不一定都比中高端超市便宜，中高端超市商品全，去一次就能全部买到，而且打折的东西便宜质量又好。
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发表于 2016-9-16 10:25
发表于 2016-9-16 20:38