2020年直播电商规模近1万亿，资本看好文化与消费融合新赛道

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作者：每日经济新闻
每经记者：温梦华 每经编辑：董兴生

2020年，突如其来的疫情改变了人们生活的节奏，也加速文化消费的方式与内容的改变。伴随着网上销售的持续增长，人们已经开始习惯了线上的宅经济。云旅游、云会展、云教育、云办公都成为消费新动能。

12月24日，在由清华大学五道口金融学院与北京市东城区委区政府共同主办的“2020中国文化金融峰会”上，合一资本创始合伙人许亮、诚美创投合伙人吴丽、完美世界副总裁伊迪等行业大咖，共同探讨文化产业模式下的消费新场景。



明年或有一批MCN公司被淘汰 依然看好直播电商赛道


今年上半年，文化+消费最火爆的莫过于短视频、直播带货。基于抖音、快手等短视频平台，诞生了很多新的消费渠道。

数据显示，2019年整个直播电商的渗透率大概是在4%，2020年已经达到了20%，2020年直播电商规模约1万亿。诚美创投合伙人吴丽表示：“即使去掉其中的水分，我们依旧看好这个赛道，直播电商在整个零售中的占比和构成在今年均呈现高增长。”

“直播电商这个赛道无非是看人、货、场，在我们看来对于‘场’已经没有特别好的机会了，所以看人和货。”吴丽分析：“基于人，今年有一大批MCN公司诞生，但是我认为到明年可能会有一批基于人的MCN公司纷纷倒闭，能留下来的是头部公司。所以留有更多机会的，可能是货这端的机会。”

每经记者观察到，今年618、双11期间，相比往年传统电商平台之间的酣战，以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局，成为电商购物节浪潮中不容忽视的新力量。这些短视频平台也更加注重完善商品供应链条。例如抖音与苏宁易购深度合作，快手携手京东等。



新消费、新人群、新场景势必推动内容生产的变化。完美世界副总裁伊迪认为，未来在内容生产端将有两个主要趋势：科技赋能和文创赋能。

“未来是科技竞争的时代，包括5G、AI的发展，以及高清、AR、VR等一系列新技术发展都将被更多地运用到文化产业，与此同时，通过游戏化、影视化、IP化等跨界形式形成文创的赋能，文创化思维会打开未来整个线上和线下相融合的新消费场景、新的应用。”

传统文化内容产业投资放缓 文化和消费融合更受资本青睐


国家统计局数据显示，今年下半年以来国内消费正逐渐驶入快车道。2020年11月社会消费额同比增长了5%，这是自8月以来连续第4个月实现了同比正增长。值得注意的是，以网络游戏、在线观影、短视频等为代表的数字文创产业成为文化消费的主力军，也为文化产业资本市场带来新机会。

“原来我们谈对文化产业的投资，主要是电影、电视剧、游戏等内容产业。这两年对于传统产业的投资，整个资本市场是放缓的，这一年来在狭义文化产业中的融资案例整体肯定是下降的。”作为投资人，对于文化产业投资的变化，吴丽深有体会。

但投资对传统文化产业态度的变化，并不代表文化产业是没有机会的。吴丽表示：“今年以来，文化与消费之间的界限愈发模糊，今年很多成长起来的消费品公司背后都具备某种文化属性，这是我们今年特别关注的点，看的投资项目更多是文化产业与消费的融合。”



“当我们去打造一个消费品牌时，面临的第一个问题就是流量的问题。” 合一资本创始合伙人许亮解释，文化讲故事的能力与消费领域塑造品牌能力相结合是必然趋势，文化是诗和远方，消费是现场的变现。

在许亮看来，很多现象级的文化现象，最开始往往来自不起眼的垂直领域，迅速从小众变成大众。“这样的现象和苗头我们会进一步关注投资。文旅和内容赛道的结合也会关注。”

谈起未来投资方向，吴丽表示：“数字技术与消费行业所结合的企业，是我们明年非常关注的一个赛道。”她强调，今年众多新兴品牌的诞生都与流量变迁、消费场景变化有很大关系。从投资角度来看，对于整个消费品牌的投资还是会更谨慎一些。“我们会特别关注一些具有文化属性，或者与IP结合具有强生命力的消费品牌。”

图片来源：主办方供图

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