抖音电商初“练兵”：启动首届年货节，亿级流量补贴春节带货

新闻

作者：新京报

新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）春节档向来是传统电商巨头重视的大促之一，各大平台纷纷投入巨量资源，在春节赛道全力拼搏。1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节，抖音电商相关负责人称，将投入亿级流量补贴，明星、抖音达人、品牌等也都将在年货节期间开播。

字节跳动在去年6月把电商升为一级部门，断掉一些直播间的外链跳转，不久前字节跳动还注册了“抖音支付”的商标，这些都成为其发力电商的佐证。这次抖音抢新年货节正是继“双十一”、“双十二”之后的又一次大练兵，而抖音也在试图创造属于自己的电商节日。

据悉，该年货节从今天开始将持续17天，至1月20日结束。抖音已上线匠心专区，助力非遗传承，同时还发起“抢新年货节”、“家乡特色年货”、“打工人的回乡年货”等多个热点话题，联动商家、明星和头部达人，打造不同类型的直播场景，让消费者感受浓郁年味。

在年货节期间，抖音电商将为消费者提供粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等福利。同时，平台将推出好品特惠，对手机数码、大牌美妆等类别商品进行平台补贴。此外，抖音电商为年轻消费者筛选出服装鞋包、美妆个护、食品生鲜、家居百货等领域的潮流新品。抖音电商还将推出各大IP新年礼，如海底捞团圆饭礼盒、颐和园贺岁礼盒等，以满足消费者对新春特色商品的需求。

值得注意的是，在抖音电商还上线了“匠心专区”，玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货，将通过手工艺创作者的直播讲解进行售卖，相关非遗传承人也会参与其中。数据显示，截至2020年10月，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 赵泽 校对 付春愔