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[商道] 为什么日本实体店能“干翻”电商,而中国不行?3个原因一针见血

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发表于 2021-8-2 18:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:至味财经
如今,国内还有年轻人不会网购吗?答案是几乎没有,在90后及00后成长起来的年代,中国的互联网电商已经开始起步,而且发展速度非常之快,不仅是年轻人,中年和老年人也逐渐享受到了网购的乐趣,用户群体几乎实现全民覆盖。



所以,阿里、京东、拼多多等电商巨头纷纷崛起,靠着人口红利、巨量的用户实现业绩的快速增长,日益成为备受关注的行业巨头。作为电商背后的掌舵人,马云、刘强东、黄铮成为了中国的超级富豪,马云更是连续三次成为中国首富。

但是,与此同时,实体店的发展却日渐衰落,由于电商的快速崛起带来的冲击,实体店纷纷倒闭已经不再稀奇,越来越多的商贸城、大型商场客流冷清,如今新出现的“直播带货”模式更是对实体店形成了降维打击。
很多实体商场为了转型,纷纷抱住电商及互联网的大腿,比如,阿里已经收购了国内的零售巨头大润发,超市零售巨头永辉超市“拥抱”京东和腾讯,而国外的家乐福、麦德龙等零售企业败退中国市场,和电商的冲击也有很大关系。



但是,不是所有的国家都是这样。比如日本,日本的电商起步要比我国早,而且二维码就是在日本发明的,结果却是大量运用在了中国。如今日本的实体店铺却发展得非常好,人流量很大,而日本的电商平台却不温不火,备受冷落。
为什么日本实体店可以“干翻”电商,而中国却恰恰相反?下面3个原因道出实情,可谓是一针见血:
第一,日本实体店铺的服务极佳。为什么很多人喜欢去海底捞吃火锅?其中一个很重要的因素就是服务非常好,让顾客产生与众不同的体验,日本实体店铺就是同样的道理,日本的实体店会更多地在细节方面下功夫,让顾客感受到真正的购物体验。



第二,日本没有电商的优势。中国电商能够发展崛起,重点在于价格便宜,造成了价格的透明,同样的一件衣服,网购99元,实体店却需要199元,消费者自然会选择网购,为什么会价格便宜,因为中国是“世界工厂”,大多数商品都在中国进行生产,商品流通过程中产生了大量“中间商”。
一旦电商直接从厂商拿货,实体店的优势就没有了,电商就会通过“价格战”成功获得消费者的青睐。但是,日本不存在这种情况,日本、美国这类发达国家都是从国外进口商品,大多要从中国进口,所以日本的小商贩难以有货源优势和价格优势。



第三,日本的电商成本高,实体店租金并不高。日本是一个发达国家,在相关领域的法律法规非常完善,对于电商的管控也比较严格,而且电商是要收税的,既然电商的成本价格与实体店相差无几,电商自然发展不起来,而我国的电商起初都是野蛮生长,起初也没有相关的法规来约束。
更重要的因素是,日本实体店的租金与我国相比并不是很高,除了东京的实体店铺租金贵一些,其他城市的租金并不高。在我国,过去的20多年是房地产的快速发展期,不仅房价快速上涨,商铺租金也水涨船高,这对实体店的经营造成很大的压力。



所以,中国实体店败于电商,而日本实体店却能“干翻”电商,这其中的原因是多方面的,中国实体店一方面受到电商冲击,一方面还有高租金的影响。与其说日本实体店“干翻”电商,还不如说日本电商根本发展不起来,由于多方面因素限制,日本并没有电商崛起的优势。

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