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[商道] 抖音电商数据显示:奥运期间体育用品销售额同比增长365%

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发表于 2021-8-10 11:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:中国青年网
  8月9日,抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示,7月21日至8月8日,抖音电商体育用品销售额同比增长365%,鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌,同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

  “奥运热”带动体育用品消费潮

  本届奥运会期间,抖音已经成为网友共享奥运氛围、传递胜利喜悦的重要渠道。数据显示,平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次,累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”,为奥运健儿加油喝彩。




  东京赛场捷报频传,拉动体育消费市场实现飞跃式增长。数据显示,奥运期间,抖音电商体育用品销售火爆,成交额同比增长365%。




  其中,篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。有趣的是,各项运动的“爆款”商品中,总是少不了为孩子添置的装备,甚至包括婴儿游泳纸尿裤。看来,学体育,还是得从娃娃抓起。




  此外,一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示,滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增,其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中,滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。




  在运动品牌销售额榜单中,鸿星尔克高居榜首,贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中,国货占据四席,可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。




  退役运动员在抖音电商开辟新赛道

  抖音电商不仅是运动品牌商家追求突破的新大陆,也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。




  郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。2017年,47岁的郑亮因病瘫痪,生活一度拮据。复健的日子里,他把自己的经历拍成短视频发在抖音号@正能亮(郑亮) 排球名将,引起大批球迷关注。现在,他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说:“比起别人给我筹款,我更想找到自己的价值。”

  羽毛球名将龚睿那曾在世界级赛场上获得许多耀眼的荣誉,退役后投身体育教育事业。2020年,她在抖音开设了账号@龚睿那,和网友交流打球技巧,分享运动装备。疫情复产复工期间,她还走进安化黑茶原产地,向网友推荐家乡特产,助力茶农增收。

  失去一条小腿的李园园曾是一名残疾人自行车运动员。退役后,她尝试过很多工作,却因残疾和学历屡屡碰壁。2019年,她注册了抖音号@不火的冠军 李园园,没想到由此找到出路,靠带货海鲜月入过万。现在,李园园正在转型全品类带货,希望在抖音电商开辟人生新赛道。

  前游泳运动员周妍欣在退役后告别了泳池,却放不下心爱的游泳运动。2020年,她注册了账号@Michelle_Zhou,在抖音科普游泳知识、做直播授课,向游泳爱好者推荐好用的运动装备。“我们这批运动员没有赶上流量时代,大多数都比较落寞,没有什么知名度。但我可以确定,在抖音,我能帮助到更多人。”周妍欣说。

  抖音电商相关负责人表示:“本届奥运会已经落下帷幕,但体育精神永不止步。我们欢迎更多体育达人来到抖音电商,和网友交流运动知识,分享正能量,开启退役后的新事业。”该负责人介绍,日前,国务院提出,到2025年,全国体育产业总规模将达到5万亿元,体育经济前景广阔。“我们期待兴趣电商与体育达人共同携手,为行业创造更多经济价值。”

(文/小智)


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