美团闪购：七夕“标配”鲜花订单是去年同期3倍 美妆宠物成90后送礼新选项

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作者：广州日报
8月14日，美团闪购发布的七夕送礼消费报告显示，今年七夕通过外卖送花送礼的订单，近7成是90后。在他们过节送礼的热情催化下，作为主力军的鲜花外卖订单量达到了去年七夕的3倍，也在今年“520”基础上创新高，其中还有近5成是异地表白的鲜花。
送花表白同时，也有不少人通过外卖送礼表心意，国货美妆、宠物用品成为这个七夕外卖礼品的新热门，在美妆品类销量前10的品牌中，国货品牌就有3个。



7成七夕外卖送礼订单来自90后 刚过零点就下单

美团闪购有关负责人介绍，今年最早的七夕订单诞生于在8月14日0点02分的新疆某市，是一只价值350元、配送礼盒的Dior 烈艳蓝金唇膏，店主接单后32分钟就把这份礼物送给了用户。
对于这个凌晨订单，店主一点都不意外，“年轻人爱浪漫，0点之后订单就一直不断，还好我们已经为七夕做好了充足的口红、香水备货，还准备了定制礼盒和卡片。我们是24小时营业，忙活了一晚上，天亮了都还在持续送货。”
这些深夜下单的多数都是刚刚结束一周工作的年轻人，“大概7成都是30岁以下，90后。”该负责人介绍，虽然美妆抢得先机，但鲜花依然是七夕外卖送礼的主力军，今年整体订单数量是去年的3倍，红玫瑰、粉玫瑰、向日葵等最受欢迎。
他们还更偏爱创意花束，“每年都送红玫瑰有点太单一，正好昨天点外卖时看到有莲蓬花束，又有创意又能吃，就买来送给女友了。”美团闪购的深度用户张先生提到，“女朋友收到也很惊喜！”
异地鲜花单占比近5成 北京、上海、深圳节日经济潜力高

美团闪购数据显示，今年七夕还有不少异地表白的外卖鲜花订单，占比接近5成，最远的一单跨越了1800公里，是来自北京的用户为远在青海的爱人下的单。
还有不少暖心的表白单出现在扬州市，有一则订单备注写到，“亲爱的，每天都要开心呀，待疫情过后，奔赴回去见你。另，疫情期间，愿大家都平安健康，老板也要注意安全哦。”
从具体的城市销售情况看，北京的订单量占据榜首位置，上海、深圳、广州等城市紧随其后。值得一提的是，苏州、东莞、重庆等城市外卖七夕送礼订单增幅明显，展示出了较强的节日经济消费潜力。
外卖送礼“口味”多元：美妆、宠物都是下单新热门

“外卖买万物”的大趋势下，90后也正通过美团闪购买到越来越多样化的节日礼品，美妆、宠物、数码用品等都是新热门。



以美妆为例，截至14日中午，整体的销量比平时增长2.4倍，平均客单价也提升了100元左右。其中，口红、香水是最受关注的商品，迪奥999，兰蔻、YSL、阿玛尼、MAC等国际大牌是主流需求，卡婷颐和园百鸟朝凤口红、花西子同心锁口红等国货美妆起势明显，特别是花西子国风套盒等虽然刚刚入驻，就产生了有不错的销量。
萌萌哒的宠物用品也成为90后七夕送礼的新选择，“甚至有人直接从家附近的宠物店找到了心爱的‘毛孩子’，通过我们下单后请店主抱着送上门。”美团闪购有关负责人说，每逢节日用户的消费喜好也总是给他们带来惊喜，“我们也会在确保安全合规的前提下，为消费者更快买到更多商品做好服务。”
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