萍聚社区-德国热线-德国实用信息网

东方行亚洲超市

萍聚头条

查看: 158|回复: 0

[商道] 中报业绩大幅下滑,南极电商放量跌停重回低谷,十万股民懵了

[复制链接]
发表于 2021-9-1 19:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:花朵财经







“南极人”早年打下的品牌红利早已消耗殆尽。
花朵财经原创



这一年多,南极电商的股价跌宕起伏,去年股价一度最高涨到24块以上,总市值近600亿元,然后就开始阴跌,今年初更是陷入了财务造假风波,股价开始猛地下探,随后公司大手笔回购,高毅资产也顺势出手买入,好不容易止住了慢慢熊途……
然而8月30日,直接来了个放量跌停。当天成交量近10亿,总市值200亿,仅为高峰时刻的三分之一。
这可能和上周最后一个交易日南极电商披露的中报有关,根据这份中报,南极电商上半年实现营业收入16.61亿元,同比增长2.15%,归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元,同比下降42.85%。
众所周知,南极电商转型自“南极人”品牌,属于传统品牌转向电商发展的代表之一,公开资料是这么说的:南极电商本部是以电商渠道为主,基于品牌授权业务,整合供应链上、中、下游资源,向产业链提供高效率的产业服务,向消费者提供高性价比的产品;时间互联是以移动互联网营销业务为主,可为广告主提供一站式服务。



而对于半年报本部营收下滑,南极电商解释称,主要系公司本部阿里渠道客户的品牌授权服务业务收入下降所致,公司主动调整在阿里渠道的收入目标。且公司本部的营业费用相对固定、叠加跨境电商及食品业务的前期投入,费用率有所上升。
具体来看,上半年,南极电商在阿里平台GMV为91.47亿元,占比47.88%,同比增长仅3.72%。
与此同时,南极电商在拼多多,以及抖音和快手增长明显。上半年,拼多多平台GMV为56.96亿元,同比增长115.94%;实现营业收入超7000万元,同比增加超60%。抖音快手平台上半年GMV为4.15亿元,其中直播业务贡有超过2000万元的营业收入。
不过公司在抖音和快手的收入占比依然是“毛毛雨”,加起来只占2.17%。
南极电商披露的GMV,其实也说明了一个问题,那就是主营电商卖货的企业明显依赖于平台型公司,其营收也在某种程度上受到电商领域巨头竞争形势变迁的影响。
南极电商GMV在淘宝上的微增,在拼多多上的大增,以及在抖音和快手上的“抬头之势”,和电商巨头去年的竞争与变化态势隐隐相符,这并不是偶然。
在披露中报的同时,南极电商还披露了雄心勃勃的五年计划,计划5年内实现GMV 3000亿元,营业收入大幅度提升。
而纵观近一年多来南极电商股价跌宕不休,近期更是呈现明显颓势的原因,与公司的发展态势有关。根据南极电商的2020年报,其营收增长近不到7个点,净利润更是同比减少了1.5%,相较于前几年南极电商突飞猛进的发展成绩,现在的成绩使资本市场失望是自然的,本次中报更是夯实了人们对南极电商发展减速的印象。
事物自有其发展周期,南极电商当时及时转型到商标授权,进而再到进入电商领域卖货,尽管不算是最早的,但确实也赶上了电商最红火的几年,吃到了充足的红利,这是公司2015到2019年发展较快的原因,但进入2020年之后,电商尽管依旧蓬勃,却也已经足够普及,不会再出现巨大的增量市场,南极电商能吃的红利结束了,发展速度自然减慢。



另一方面,市场上对于南极电商的商标授权模式一直有质疑,多年的商标授权下来,市场上产品质量难免良莠不齐,“南极人”品牌究竟还有多少含金量,真不好说。
老本,怕是不那么好继续吃的,至少,肯定不能永远地吃下去。南极电商要实现五年大计,只指着延续目前的发展路径恐怕是没戏。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册 微信登录

x
Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 微信登录

本版积分规则

手机版|Archiver|AGB|Impressum|Datenschutzerklärung|萍聚社区-德国热线-德国实用信息网 |网站地图

GMT+2, 2021-10-23 06:56 , Processed in 0.045656 second(s), 10 queries , MemCached On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2007-2021 DOLC GmbH

快速回复 返回顶部 返回列表