男生化妆≠娘，面向男性的美妆护肤产业居然这么酷

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作者：吉良先生


当我们把时间拉回到了 2019 年巴黎秋季时装周的秀场后台，化妆师们正在用 Dior 的美妆产品为男模特画眉毛、上粉底液、涂唇彩。

不久，CHANEL宣布推出旗下男士彩妆线Boy de Chanel，其中包含一系列唇膏、眉笔、粉底产品，去年秋季，更增添了全效保湿乳、遮瑕棒、眼线笔以及黑白两色指甲油等。

正如 Rihanna 曾说，“我一直希望美丽可以是一个中性的概念，让男性也能感觉被纳入其中。”如今，男孩们的美妆事业终于要被重视起来了！

当然，日日也不光是靠嘴说，她先是在 Fenty Beauty 推出 40 种色号的粉底液，能够无差别、最大限度地照顾到不同肤色的人们，也令不少品牌纷纷加入行列，推出全系列粉底。

另外，她还启用男性美妆教学视频作为广告宣传的一部分，为那些健身、流汗后也想要保持形象整洁干净的男孩提供绝佳解决方案。

就连 Kanye West 也抢先跑去注册 YEEZY 美妆和护肤商标的原因，毕竟这以后或许是能从庞大的美妆市场分一杯羹的好生意。

在过去很长一段时间，男孩们化妆经常被人们套上刻板印象，他们被认为不应该涂脂抹粉、过度注重护肤，否则就会被视为不够有阳刚之气。

长期为演员 Ryan Jamaal Swain 和 Daniel Kaluuya 等名人负责化妆的化妆师Amber Amos，就用自己九年的化妆师生涯，告诉大家时尚行业对于男士化妆态度的大大转变。

“最初我为男士修容化妆时，他们通常只有一个要求，就是去除面部油光，拍摄结束会希望我帮忙卸妆 ，现在他们会对某个产品感兴趣，甚至觉得带妆离开也挺好。”——Amber Amos

另外，美妆界的先锋小众品牌 Milk Makeup 与 Glossier 也不约而同地邀请男性加入拍摄宣传、所服务对象的行列，比如 Glossier 请来戳爷 Troye Sivan 拍摄眼妆大片，告诉大家谁说男孩就不能喜欢粉嫩 Bling Bling 的妆容呢？

而 Milk Makeup 也请来像 Luka Sabbat 这样的新生代意见领袖拍摄广告，Luke Sabbat还曾经给 Harper's Bazaar 的读者分享自己的日常护肤心得。

与 Glossier 和 Goop 拥有类似多元、包容的品牌理念的男性护肤品牌 hims，也在早几年推出了护肤、护发和性保健产品，可以说是脱发和长痘男士的福音。

由藤原浩创立的 retaW 在多年耕耘后，也当之无愧地成为最具潮流文化特色的护理品牌之一，从味道、使用体验、包装设计等，都俘获了一众年轻街头文化爱好者的心。

来自纽约的小众护肤品牌 MALIN+GOETZ 也瞄准了男性市场，一系列味道和功能中性的产品让男孩女孩、不同年龄段的人们都能够囊括在内。

在 KITH x Estee Lauder 的联名项目大获成功之后，MALIN+GOETZ 也找来 KITH 合作推出针对男性市场的护肤产品，大大提升了男士护肤产品的潮流味儿。

而在秀场上，模特儿的另类妆容也说明了男性美妆在当下时装、潮流领域的重要性，也让注重功能性、实穿性的男装秀场开始呈现出百花齐放、更为先锋大胆的新面貌。

01

男装秀场上的另类妆容

从由 Kim Jones 掌舵的 FENDI 2021 春夏高定系列上男模鲜艳复古的红唇妆容，到由 Hedi Slimane 打造的 2021 秋季系列男模飞扬、冷酷的眼线；

事实上，自 1980 年代开始，另类妆容就在先锋设计师的秀场上初露端倪，他们可能是带有种族宗教意味的、可能是激进而锐利的、也可能是超现实的、挑战性别禁忌的。

改变时装界规则的再也不仅仅是模特儿身上的服装单品，过去被要求不抢时装锋芒的男性妆容也开始与传统划清界限，逐渐成为输出文化的阵地，成为最具有力量的表达方式之一。

比如一直以 Maison Martin Margiela“编外人员”身份著称的化妆师 Inge Grognard，在 1988 年开始到 2009 年 Martin Margiela 离开品牌期间，就率先让比利时设计师将服装与妆容融为一体，联手缔造上世纪八、九十年代极具先锋意识的时装意像。

近年来，她还为 Helmut Lang 客座创意总监、HBA创始人 Shayne Oliver 打造了 Hood by Air 2015 SS 男装系列上雌雄莫辨的“晒伤妆”，还有在 2015 FW 男装系列上让人毛骨悚然的丝袜妆；

传奇妆发造型师 Julien d’Ys 从中世纪欧洲贵族卷发中汲取灵感，为 COMME des GARÇONS HOMME PLUS 打造的 2020 春夏系列，在深刻探讨着性别转移的议题。

而 Martine Rose 则以一系列光头党、足球流氓和 Proto-Raver 妆发造型，讲述自己对于当下英国政治环境的抨击；

还有 Rick Owens 2020 春夏的 Aztec 造型头饰及墨西哥宗教仪式妆发，可从中窥见 Rick Owens 对于自己墨西哥裔身份以及古老的印第安文明的认同，映射关于 Donald Trump 美墨边界墙计划的争议；

除此之外，还有妆发设计师 Eugene Souleiman 以死于法国大革命的“赤字皇后”Marie Antoinette 为灵感，在 Thom Browne 2020 SS打造高耸的假发造型，Thom Browne 秀场妆发造型几乎称得上是艺术行为……

而川久保玲的得意门生、日本著名发饰艺术家Katsuya Kamo（加茂克也），也为流淌着东瀛血液的日本时装品牌塑造着相当前卫的精神风貌。

他曾为师出同门的日本设计师 Junya Watanabe 打造多次秀场妆发，UNDERCOVER 秀场上的妆发造型也同样由他操刀。


而由 Kiko Kostadinov 掌舵的同名设计师品牌在 2019 秋冬男装系列秀场上的“鬼太郎”，也由 Katsuya Kamo 操刀打造，凌乱的遮脸长发夹杂珠链，在强调一切重点回归到服装本身上的同时，也营造出浪漫又诡异的氛围。

同年，在 Rick Owens 2019 秋冬系列秀场上，设计师邀请在 IG 上迅速崛起的跨性别变装艺术家 Sad Salvia 担任妆容顾问。

模特苍白的脸上长着奇特的犄角、空洞诡异的黑色瞳孔，仿佛是来自另一个星球的奇异种族，引起关于异族共生的思考。


过去极为精简、自然的男性妆容已经被愈发大胆先锋的另类妆容取代，也标志性雌雄莫辨、与服装紧密相融的无性别秀场时代已经到来。

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男性名人也爱美妆

这几年，我们常常在社交媒体平台上看见不少男性名人们不吝于分享自己的美容秘诀，其中包括音乐人 Frank Ocean 在 GQ 封面故事中大方讲述自己的护肤日常。

其中不乏提及视黄醇等专业护肤成分、以及他对使用晚霜的看重，就连美容专栏作家 Tynan Sinks 都半开玩笑地说道：“我确定不少看完这篇文的男性都去搜索了什么是视黄醇，并开始寻找适合他们的晚霜了。”

另外，Troye Sivan也在与 GQ 合作视频栏目“10 Things Troye Sivan Can’t Live Without”里分享了一系列护肤单品，其中就包括凡士林护唇膏、Aesop 香水；

他在与 Vogue 合作拍摄的美妆视频里也分享了不少自己的化妆好物，其中也包括 bareMinerals 的遮瑕、贝玲妃的修容、MAC 的眉笔、倩碧的腮红以及 Tarte 的定妆喷雾等。

男性护肤和美妆的话题不再是一件奇怪的事儿，2018年的奥斯卡颁奖典礼上乌干达裔英国男演员 Daniel Kaluuya 大方承认他使用了 Fenty Beauty 的粉底，奇妙的是，第二天媒体铺天盖地报道的都是“He got that glow”的夸赞。

获得大量关注的名人妆容不在少数，无论是 David Beckham 在登上 LOVE 杂志时涂抹了绿色眼影；

还是 Chanel 秀场上 Pharrell Williams 大胆的眼线妆容；Ezra Miller在红毯上涂抹大胆的唇妆，都赢得了观众的好评。

抑或是以 G-Dragon 权志龙、Mino宋闵浩为代表的、引领亚洲时尚潮流的演艺界明星，标志性的精致眼妆以及亮眼的发色；

以及回首过去摇滚表演舞台上，叛逆不羁的摇滚明星涂抹着浓重夸张的妆容、头顶张狂的发型展露无畏硬核的精神内核。

从Ozzy Osbourne、Freddie Mercury、David Bowie的演出及封面，无不表达着妆容不再是女性的专属，男性群体也可以透过妆容展现个性与态度的宣言。

于是，当我们看到越来越多有着精湛化妆技术、轻松在视频媒体平台收获千万粉丝量的美妆博主，以极富有创造力和艺术感为秀场和明星带来耳目一新的形象的妆发造型师，也就不足为奇了。

03

超强跨界男士护肤

无论是服装还是美妆领域，名人效应的带货力绝对是惊人的，而在音乐、时装、街头潮流界都具有强大影响力、创造力和好品味的 Pharrell Willams 早就将触角伸向了美妆护肤领域。

今年，他首次推出了自己的无性别护肤品牌Humanrace，根据自己的护肤经验总结出了护肤三步曲，由简单的步骤、有效的成分、和清洁的配方为皮肤提供持久的健康基础。

并且在品牌核心价值中融入了对于包容、多元精神的理解，他以“家集全性别护肤产品于一体的护肤品牌，它的理念是：对于人类来说，没有什么比我们的健康和幸福更重要了。”介绍自己的品牌。

并在品牌发布的声明中提及：人类护肤品不会因种族或性别而有所区别。传达对于平等、和平与爱的世界的美好愿景。

当然了，Humanrace也不光是有噱头，这个无性别、纯天然、无香味也真正做到了从包装到成分的全方位对人的负责任。

所推出的三款产品：大米洁面粉、莲花酵素去角质膏和保湿霜遵循了欧洲 1300 种禁用成分的标准，并进一步制定了成分限制，里头不含坚果或塑料颗粒的产品，以确保不同肤质的使用者都不会出现皮肤过敏的症状。

这套产品是 Pharrell Williams 与拥有 20 年皮肤科临床经验的 Elena Jones 医生合作开发，创造适用于所有皮肤类型的配方，为皮肤做清洁、修复和保护。


Humanrace的产品包装设计也非常用心，除了使用了超过 50% 回收塑料制成的外包装，以平衡耐用性、可回收性和运输重量外，产品的文字印刷也是使用的 FSC 认证的水性涂料，包装盒上还为视障人士设计了盲文。

当使用完产品，不用丢弃原有包装，可以在官网购买补给装，揭开绿色底座便可嵌入到每件产品内继续使用，呼应品牌所坚持的可持续理念。


同样在今年年初，由 Virgil Abloh 创立的奢侈街头品牌 Off-White™ 也首度跨界美妆护肤领域，与韩国护肤化妆品集团 Amorepacific 破天荒地联名，推出了名为“Protevtion Box”的护肤套装。

这个以“保护”为主题的护肤联名系列，旨在以疫情肆虐下为重视清洁与保护的人们，提供既能追求卫生又维持好形象的解决方案。

里头包括韩系美妆人手必备的气垫粉底、护唇膏还有护肤面膜，还有注入 Off-White™ 设计语言的口罩和口罩挂绳，就连外包装也非常具有收藏价值。

而在多年之前，作为特立独行的时尚先锋的 Jean Paul Gaultier 也曾尝试涉足男性化妆品领域，他曾在十几年前推出 Le Mâle Tout Beau Tout Propre 系列。

其中包括柔亮保湿润肤乳、古铜粉、唇彩、指甲油、眉毛和睫毛修饰刷、遮瑕膏和眼线笔，不过仅在推出四年后，这些产品就相继停产。

Marc Jacobs和 Tom Ford 在 2013 年末也相继加入了男性化妆品领域， 他们的护肤产品如今依然在美妆护肤市场上颇为畅销。

另外，你还可以找到由 David Beckham 携手 L’Oreal 打造的男士护肤品牌House 99；

著名纹身艺术家 Dr.Woo 也在今年推出了自己的护肤品牌WOO Skincare，针对有纹身的人推出了专用的纹身护理套件，和洗手液，均采用小批量生产，由简洁成分制成，适用于各种类型皮肤。

成分也非常天然讲究，纹身护理系列包括椰子油清洁皂和富含乳木果油、芝麻籽油、洋甘菊和维生素 E 成分的保湿剂；另一款洗手液是清爽的薄荷味，含 70％ 乙醇，强度足以在 15 秒内消灭 99％ 的常见细菌。

而引领涂彩色指甲油、戴珍珠耳环、穿蕾丝透视装的Harry Styles，更是宣称将推出自己的指甲油品牌，“ 我想卸下一些警戒心，想变得更自由，我 25 岁，想要更快乐，更诚恳。”他曾在采访中这样说。

虽然从眼下来看，“男性美妆”和专门为男性打造的护肤美妆品牌还不算主流，但随着性别观念改变，在未来，我们也期待男性们以自由的姿态享受不受刻板印象影响的妆容。

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本期文字助理：J
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者








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