唯品会美妆数据曝光，国货百家争鸣，年轻人消费风向变了

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作者：数码狂客
最近几年，随着国内消费者越来越重视护理，美妆行业开始井喷，国内美妆市场发生了翻天覆地的改变。



首先，是美妆市场快速扩大。在2020年的时候，国内美妆市场的规模也才2000亿左右，而到了2020年，这个数字已经变成了5000亿。根据相关数据显示，仅仅在2020年，国内就新增了200多万家美妆相关的企业。

特别是最近两年，“颜值经济”当道，数亿中国消费者颜值需求的持续增长，国内美妆市场规模迎来了史无前例的增量。根据36氪研究院《2025美妆行业科技应用前瞻报告》显示，科技赋能下的美妆行业即将迎来爆发，预计市场规模在2025年将达到10000亿左右。

其次，是国货美妆品牌的快速崛起。国产美妆品牌乘风而起，凭借过硬的和商品质量、合理的价格和更加符合国内的设计，被越来越多的消费者认可。

以前大家都是用韩国美妆品牌或者欧美大牌，现在随着国潮的兴起，国内消费者摒弃了一贯“以使用国外大牌为荣”的思维定式，很多国潮品牌开始苏醒，比如完美日记、花西子等国产美妆品牌开始进入千家万户。

根据唯品会发布的2021年美妆销量数据显示，去年销量排名前十的品牌当中，足足有六个都是国产品牌。完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美，成为国产美妆的领头羊。在这当中，完美日记和薇诺娜更是包揽了年度销量的第二名和第三名。

在最近的夏日美妆市场，防晒护肤类美妆产品再度迎来爆发。唯品会数据显示，5月份以来，“防汗”、“清凉”、“持久底妆”等关键词的搜索量比上月增长了50%以上。而在“夏日必囤美妆大赏“榜单上，国货美妆品牌小迷糊的多效面膜更是拿下了第三名。



国货美妆品牌层出不穷，前有花西子、完美日记等已经成长起来的品牌，后有谷雨、御泥坊、丸美、小迷糊等一大批新锐国产美妆品牌。可以说，目前的国内美妆市场完全是一副百家争鸣的局面。

随着热爱国货、追求悦己的Z世代逐渐成为美妆市场的消费主力，国内美妆市场的发展无疑将再次提速，为国产美妆品牌的崛起提供了最好的土壤，国内美妆市场正在跑步进入下半场。