4年破10亿，TA“因爱专注”持续拉高国货美妆期待值

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作者：C2CC传媒
2022年开局一季度，俄乌冲突导致了不少行业物流成本、原材料价格持续上涨；疫情多地爆发后，停工停产、物流受阻等一系列不可抗力对美妆行业的生产与消费也造成了严重冲击。据国家统计局数据统计，3月化妆品零售总额达345亿元，同比下滑6.3%；4月化妆品零售总额为214亿元，同比下降22.3%。
但中国经济体量大，抗风险冲击韧性强，经济稳中向好基本面不变；同样，中国作为全球化妆品消费第二大国，美妆行业迅速发展的势头以及“主场优势”的趋势不会变。
为给美业以及“因爱专注”的奋斗者们注入温暖的精神动力，近日，润百颜发起了#给热爱一支小红花#的暖心话题，引发广泛讨论。截至发稿，话题已累计引发全网3.6亿+的互动曝光，讨论数超4.4万。
与心怀热爱的你一路同行，
赋能女性态度表达引发情感共鸣
围绕话题#给热爱一支小红花#，润百颜通过一系列线上及线下创意事件，去鼓励、褒奖及致敬每一位心怀热爱，坚持热爱，在热爱领域专注的人。以期在消费者心中塑造品牌心智，传递品牌“因爱专注”的价值理念和品牌态度。



近日，润百颜「热爱花坊」闪现杭州，将褒奖热爱、为专注点赞的小红花，送给了每一个还在坚守，因爱专注的人，拉开了润百颜#给热爱一支小红花# 品牌活动的序幕。
同时，润百颜携手蜷川实花北京展，打造了HACE次抛公益联名款。润百颜将会携手天辰时代、北京时代美术馆把销售所得100万元现金通过中国妇女基金会定向捐赠给山区学校，以支持乡村美育教育公益事业。



据了解，国际知名女艺术家蜷川实花在与花同行的20年里，以花为主题描绘女性内涵美，用梦幻且绚丽的表现方式展现她内心所追求的因爱专注。这与润百颜的品牌价值主张不谋而合。
润百颜联合蜷川实花北京展将承载了美好期许的花，遥寄给大山深处的孩子，以公益之名看见盛开之下美的本质，因爱专注，让美肆意绽放。
润在人类社会上每个领域，科技、艺术、体育......都有杰出的女性因专注而成就非凡。6月2日，润百颜因爱专注TVC发布，中国妇女报权威背书，共同向因爱专注的女性致敬。



TVC中，可以看到三位不同领域的优秀女性：非物质文化遗产“花儿”传承人孔维芳、短道速滑奥运冠军张会、国家注册心理督导师国琦。她们身上“源自内心的热爱，是获得领先的重要品质”的价值观的表达，引发了广大女性的情感共鸣。



来自旅行、财经、生活等各个不同领域KOL的共鸣与分享。如作家@苏芩、前女排国手@薛明、知名美食博主@咖喱GetGei、@画家西茜、@摄影师李小月等，纷纷讲述着自己关于热爱而不断专注的故事，鼓励大家坚持自己的热爱，给热爱一支小红花。



作为国货品牌代表,润百颜还联合@五芳斋@周大福@去哪儿网等9大知名国货品牌,在微博发布态度海报并发起话题讨论,再次为热爱发声,传递品牌态度和价值。
《中国妇女报》、《嘉人》、《三联生活周刊》、《她刊》等权威媒体，顶尖艺术蜷川实花北京展、权威公益组织中国妇女发展基金会等纷纷参与助阵。
通过以话题#给热爱一支小红花#展开的一系列活动，润百颜不仅为所有拥抱热爱的人送上了鼓励,更表达了作为国货品牌的责任和担当,对民族品牌崛起的热爱和专注,极大程度提高了品牌的信任度和好感度。
坚持品牌价值驱动，
引领玻尿酸科技护肤
专注是在任何领域,获得领先的重要品质,只有源自内心的热爱,才能真正专注,收获时间的奖励。也正是这份热爱与专注，使得润百颜如此坚定地践行着自己的初心。
润百颜自创立之初，即致力于为护肤高知人群服务，提供更先进的玻尿酸护肤解决方案，掌握玻尿酸核心护肤技术，不断以技术突破，探索中国科技护肤的新高度。做出让国人自信、自豪的国民产品，成为让世界尊敬、喜爱的民族品牌。
品牌初心决定了一个品牌的高度,以及一个品牌能够走得多远。作为华熙生物的核心战略品牌,润百颜继承了华熙生物20多年对于玻尿酸的研究和创新,势必要将玻尿酸科技在护肤领域充分发挥,让所有消费者都可以享受到玻尿酸带来的护肤新方式。
过去，受玻尿酸分子量大小的限制，玻尿酸无法深入肌底。华熙生物获国家专利金奖的“酶切法”技术，实现了对玻尿酸进行分子量大小的任意切割，而润百颜则将不同分子量大小的玻尿酸智慧复配，作用于肌肤不同层级，改变了玻尿酸的“护肤法则”。



作为次抛精华的开创者，4年来，润百颜先后斩获了2019年天猫双11面部精华国货第一、2020年天猫618天猫新锐国货第一，2021年更是创造了天猫小黑盒的国货新纪录......
可以说，这些都是润百颜“因爱专注”而得到的最好褒奖。同样，在“因爱专注”这一品牌价值主张驱动下，润百颜正努力成为玻尿酸护肤品牌的天花板，引领科技护肤新潮流。
玻尿酸科技全新突破，
实力探索玻尿酸多领域护肤价值
“源于热爱，成于专注。”多年来，润百颜一直专注于玻尿酸科技护肤领域，不断以技术突破，探索中国科技护肤新高度的努力与成果在行业内有目共睹。
润百颜根据不同分子量玻尿酸的特性，将不同分子量的玻尿酸进行了特殊的复配，独创INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技，让活性成分与玻尿酸协同增效，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。
值得注意的是，INFIHA™不是普通的玻尿酸，它代表着最先进的玻尿酸技术结晶。有研究证明：INFIHA™不只作用于补水保湿，在修护、抗衰等方面也有显著的应用价值。
2021年9月，润百颜第3代水润次抛精华焕新上市，首次应用了创新黑科技INFIHA- HYDRA。据实验数据表明，INFIHA- HYDRA可以1.45倍增加透明质酸合成酶表达，从而增加1.27倍内源性透明质酸含量。这不仅提高了外源性补充玻尿酸的透皮吸收率，还显著促进了皮肤内源性玻尿酸的生成，外补+促生，实现了双源补充玻尿酸，构建起立体补水生态圈，推动着玻尿酸护肤进入了“微纳米时代”。



事实上，润百颜对技术的创新与应用不止于此。今年年初，润百颜HACE次抛重磅上市。该产品是润百颜INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技全新突破的结果，实现了真皮层玻尿酸+胶原蛋白的双重促生，开启了玻尿酸科技抗衰的全新护肤体验。
同时，为实现HACE次抛抗老“一步到位”的护肤功效，润百颜首次采用独家专利的BIOHYACE™技术将VA、VC、VE纳米级智慧包裹，简化抗老护肤流程，且无需建立耐受，实现抗皱、抗垮、抗暗黄。
因为热爱所以专注，因为专注所以专业。于润百颜而言，不论是技术上的突破还是产品端的创新，皆是源于热爱。用润百颜总经理杨君的话来说，润百颜的热爱,首先是热衷于给消费者带来超越期待的护肤体验;其次是植根于20年玻尿酸研发的科技基因。所以热爱、创新、坚持,也成为了每一位华熙人、每一位润百颜人不断突破挑战所具备的核心精神。



写在最后：润百颜自上市以来,次抛精华销量突破3亿+，4年平均每分钟销售142支次抛。4年时间，达成了20倍销量增长,2021年销售额同比增涨110%。2017年上市至2021年底，润百颜实现了从初创到销量突破10亿大关的越阡式增长。
如今,随着护肤行业的迅速发展,功能性护肤产品已逐步成为热点。面对Z世代的崛起，民族品牌也有了更大的发力空间。润百颜正用品质、科技、创新、内涵击中新一代消费需求，向世界展现中国民族品牌内生的力量。