要搞自家电商生态？快手做出重大决策：淘宝京东不能直播带货了

多客科技

作者：雷科技
2月23日，据蓝鲸TMT频道报道，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，将在今年3月1日起，切断淘宝、京东联盟商品链接。







届时，淘宝联盟商品以及服务链接将不能在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页上发布，京东联盟商品与服务链接同样不能在直播间购物车发布，但可以在短视频购物车、详情页等发布。官方表示，建议商家朋友们提早做好结算和售后订单处理，尽早做好商品承接。


从公告来看，淘宝联盟已经失去了快手所有上架商品的机会，而京东联盟仍然可以在短视频、详情页上发布商品。不过，我们都知道，直播间才是为商品增加曝光、流量的主要途径，短视频、商详页等比较次要，京东联盟虽然还保有上架的途径，但商品的热度肯定是不如直播间来的高。







有知情人士透露，快手切断淘宝联盟等第三方服务，是该平台与阿里的合作将于2月底到期。下一步，快手可能将彻底切断外链服务。看得出来，快手正打算打造一个闭环的电商生态圈，不再与其它平台合作。


小雷了解到，这并非快手首次整理第三方平台外链，去年11月，有消息称快手对有赞、魔筷平台执行类似的第三方外链切断操作，相关服务链接不能在快手直播间小黄车上架，但也就仅限于直播间。


快手也并非是宣布电商闭环的第一人，2020年，抖音便开始大搞闭环生态，持续引进大品牌旗舰店，完善电商平台周边服务，快手虽然慢了抖音一步，但依旧有不小的发展空间。







从平台打造来看，快手“圈地自萌”的操作能够使其快速拥有综合类电商平台的优势，建设直播带货、品牌旗舰店入驻、常设商品货架到售后服务的完整服务链条，凭借直播带货的“老本行”，跻身电商巨头行列。从互联互通的角度来看，快手切断外链服务似乎有点不符合平台互通的发展趋势。


在小雷看来，快手逐步切断第三方外链，可能还是不希望将自身的直播带货优势用于为外部平台带货引流上，反而是借助直播流量的优势，不断引入外部品牌，实现综合类电商平台的转型，但过度“自封”，也许并不利于电商行业的长期发展。