封面评论 |“反向旅游”渐有长期化之势，与其说是见风景不如说是见心性

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作者：封面新闻
蒋璟璟

近年来，在国内旅游市场，像鹤岗这样由“默默无闻”突然成为热门旅游地的例子屡见不鲜，陕西汉中、山东东营、海南文昌、广西柳州等多地日渐受到青睐。业内人士指出，“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，是对知名旅游目的地的分流。目前，旅游需求呈现多样化发展，知名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，但冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能会从小众走向大众。（工人日报）

“反向旅游”的概念，在今年国庆黄金周期间曾经红极一时。当时各方对此的认知是有分歧的，也即关于其到底是“长期趋势”还是“短期噱头”有不同判断。而从最近市场反馈出的一些新情况看，“反向旅游”或许并非一阵风，其所反映的，乃是游客群体和旅游经济的某种深层次、结构性变化。

所谓“反向旅游”，通俗点解释，就是“人多的地方不去”，人弃我取，颇有点不从众、不流俗、遗世独立的范儿。其背后的驱动逻辑很简单，一来是游客多年来饱受“人从众”之苦，去热门旅游景点每每旅游体验不佳，乃至于产生了“身体记忆”，下意识不想再“重蹈覆辙”。再者，随着“网红文化”崛起，关于旅游市场的消费意见权威发生转移。传统的风景名胜的吸引力弱化，与之相较，新兴的、民间自定义的“打卡地”“宝藏旅游地”，则收获了一批拥趸。

如果说“反向旅游”重新定义了诗和远方，那么所谓的“小众景点”，便注定很容易成为另一种大众化的选择。也许，从没有绝对化的“反向”与“小众”，有的只是打个时间差、先人一步。随着“慕名而来”的人多，“冷门”也变“热门”。在移动社交媒介高效和广泛的信息到达率之下，一个“目的地”从无人知晓到爆得大名，仅需很短的时间，当大家都想着差异化，反倒最终导致了又一场趋同。

盛名在外的名胜，自有其骄傲的资本。无人问津的冷门，自然也有其不受待见的理由。如果反向旅游真能长期化，客观上的确能够起到分流作用。而事实上，不少人跟风“反向旅游”，到头来往往大失所望。说到底，“反向旅游”与其说是看风景，不如说是见心性。去体验不同的城、遇见不同的人，未必那么精彩惊艳，但终究足够真实，这便是难能可贵的体验。若是期待过高，“反向旅游”或许反倒难以承载希望了。

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