dm逆势高飞，斥巨资对所有门店进行装修

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德国经济正在衰退，但日化连锁巨头dm还在大力投资搞建设。他们计划斥资10亿欧元对在德国的所有商店进行重新设计。


德国和欧洲受持续通胀影响，消费者的购买欲望被严重抑制。然而dm2023年年11月却报道了上一财年截止9月30日的惊人业绩。他们仅在德国的销售额就增长了 14.8%，达到114亿欧元。在整个欧洲增加了45亿欧元。



2024年这些德国商家的价格最受青睐
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扩张部总经 Markus Trojansky今天 向《图片报》透露：“我们希望到 2030 年为我们现有的2100 个连锁店搭建新的商店形象。装修内容包括技术和空间环境以及新模块，整个分店的投资金额约10亿欧元。”每年重新设计约300 个分店。让顾该感觉“犹如巴黎的游客”。

新店面将会是个什么样子呢？巴登符腾堡州卡尔斯鲁厄的Durlach中心店作为示范项目完成了装修，而且已经对外开放。



dm 介绍：入口处以一种开放的广场形式，表达友好邀请顾客进入的气氛。弧形天花板灯同时可以提升整体氛围。 美容产品区则想要传达一种荣光感。



打印照片的区域更加舒适，吧凳赋予其中更多时尚元素。


腾出有更多时间购物

儿童服饰区是一个专门开辟的空间，除了将童装挂在树上，还会设置很多孩子喜欢的小玩意。这样可以转移孩子的注意力，让父母有更多时间购物。

家居区的布置也类似：货架上摆满了房屋装饰物，给人一种在家中的舒适感。

核心思想：dm希望延长顾客在购物时间。

营销主管Sebastian Bayer解释，“他们新的家居饰品系列非常受欢迎，为此计划在这一领域扩大规模，推广到各地，家务领域也是一样：先把家里卫生做好，然后再让家更美丽。”