《一带一路》:如何将抽象概念落地?政企形象片创作班招生中!

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作者：大峰传媒


不管是面对政府形象片抽象宏大的主题，还是国企宣传片概念性的brief，总是会让影视制作人摸不到头脑。如何与甲方的有效沟通，把凝练的概念落地具像化，形成可执行的分镜方案是完成一支优秀的广告宣传片必做的功课。
如何在政府企业形象片类型中讲好人物故事，打破千篇一律的模式，完成宣传目的的同时让你的片子突破重围脱颖而出？想必这是很多制作公司和从业者一直以来的疑问。由此，我们请到了李恒君导演来为大家答疑解惑。我们将从政府类企业类形象片导演的创意出发，文字脚本、分镜、到分镜落地，再到创意阐述和影像实现来与制作人们及从业者们分享经验，探讨如何提升制作能力。


李恒君 Director Junz Lee新锐导演，多次为央视、腾讯、百度、天猫、茅台、建设银行、中国平安等一线企业拍摄广告宣传片。故事细腻，拥有强烈的剧作风格，擅长挖掘人心深处最微小的光芒，擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，对影像叙事有独特的理解与风格，对创意和剧作充满热情。
电影短片《薇薇安整容记》入围迈阿密独立电影节、莫斯科短片节、罗马独立电影节、巴西塞巴斯蒂安电影节并荣获最佳剧本奖项电影短片《信号》入围东京国际电影节、马德里电影节，并荣获最佳短片以及最佳导演双提名RomeIndependentPrismaAwardsOfficialSelection First-TimeFilmmakerSessionsOfficialSelectionMoscow ShortsOfficialSelection广告作品获奖记录：曾获得中国公益广告黄河奖——优秀奖曾获得第 24 届中国国际广告节长城奖——优秀奖 曾获得美国EFFIE AWARDS艾菲奖 铜奖两项大奖 曾获得微电影金瞳奖最佳创意视频银奖



壹 国 家 政 府 形 象 片 一带一路国际版宣传片《共同的诗》《共同的诗》是一带一路国际版的宣传片，以不同国家的代表诗歌为线索，展现了不同文化的多样性，宣传了极具质感的国家形象。诗歌为文本载体，语言、韵律自有节奏，同时导演也很好的完成了影像上诗意的表达，精准地刻画出一带一路沿线国家特有的质感。意象的选取尤为重要，土地、砖瓦、海鸟、白马，灵动而自然。什么样的土壤孕育什么样的生命，自然独有的质感造就不同地域多样的风土人情。这些独特的风土面貌虽多元，但绝不割裂，如同导演的诗意处理方式虽以片段的呈现，却有着共性的风格血脉。诗意表达在形象宣传片中如何实现？跨国多场景如何执行？不同质感的元素如何有机结合？这些问题是我们对于《共同的诗》是如何制作而成的好奇。









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贰 国 企 形 象 宣 传 片 茅台品牌故事片《致敬时代追梦人》时代追梦人是一个宏大的概念，如何通过细节的堆砌让追梦的概念结实有力？通过故事展现品牌的历史、发展以及文化，是企业形象宣传片的老生常谈，但如何求变如何做好却并非易事。形象和概念不能空谈，大河大川也是小洪流汇聚而成，要做到共情，人物的展现要有血有肉。细节的把量是满足客户需求和精准传达信息和令观众共情的密钥。







video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2697655249620467713叁企业形象宣传片元气森林品牌篇《元气》
对人的理解，对于人物情感的外化展现，是拍好故事类广告作品的关键。成长是人生中重要的主题，压力环境中的迷失—激发潜能—达成目标，如何通过画面来实现？对生活中实在的人的观察是必做的导演功课，讲好故事要做到叙事清晰同时动情，让人物走入观众的心坎里。






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其它作品：建设银行形象片美团品牌故事片《火锅老炮》 《真正的男子汉》TVC华为Mate20-感恩节TVC天猫年货节《她知道》微信公益影片《耳朵山》微信品牌故事《来自星星的妈妈》金六福品牌系列剧-幸福酒馆华为《谢谢你的AI》x父女篇、情侣篇、同事篇天猫《聚划算99狂欢节贴片》x桌布篇、占座篇、飞机篇



课程安排 PBL项目制学习壹 导演的工作流程如何对接甲方（直客模式&4A模式）解读创意&解构创意‍‍如何梳理导演阐述（比稿&前期整理）第一次ppm会议前需要筹备什么？从创意到文学脚本的形成如何把文本进行视觉化分镜剧本&视觉预览如何建立影调参考摄影参考（镜头造型）‍‍‍‍‍美术&服装参考（美学风格&写实写意）音乐参考（节奏与视听结合）如何选角（素人与专业演员的优劣式）



贰团队组建如何实现群策群力 如何建立稳定的团队合作与管理的系统化导演的团队管理三板斧如何与主创开会集体完成PPM



叁成本与品质的矛盾与平衡在低成本预算中，如何最大化地保证影片质量低成本制作中不会被预算影响的因素如何从剧本角度把控品质剧作基础与核心表达从剧本把控预算影像风格：瞬时捕捉能力和粗粝质感在剧本、创意、表达之间形成平衡
肆制作流程‍‍‍‍拍摄现场的总体把控导演与制片的合作及制度的建立‍‍‍等灯光等道具等演员等转场等客户后期制作从ACOPY-BCOPY‍‍



伍政企形象片的创新与故事化‍
国家政府形象片一带一路国际版宣传片《共同的诗》政府类形象片如何创新？写实与写意‍‍国企形象宣传片茅台品牌故事片《致敬时代追梦人》如何在企业形象片中运用讲故事的技法通过历史脉络呈现企业精神‍‍‍企业形象宣传片元气森林品牌篇《元气》众生像在形象片中的使用及处理技巧通过人物命运及故事呈现企业精神‍‍‍



陆项目制PBL练习‍‍‍
导演如何拆解创意及解构的流程‍‍如何从抽象的创意到文字脚本的方法及步骤如何从文字到分镜的视觉化流程如何从分镜到成片故事架构
报名信息：课程时间：2024年6月23日、24日、25日课程地址：北京大兴区兴华大街三段21号  大峰课程片场优惠信息：早鸟优惠进行中！


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