周六大采购的传统正在减弱

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新冠大流行之后，德国人的购物行为发生了巨大变化。万事达卡的一项匿名的支付数据调查评估得出了令人惊讶的结果，周六作为主要购物日的重要性正在降低。


周内购物，护理，周六休闲

周六一直是德国人传统的每周食品采购日，现在周六大采购的格局正在发生变化。周六的食品支出比 2019 年下降了2.9 个百分点。



如今，德国消费者正在充分利用家庭办公日和灵活工作时间的优势，在周一（比 2019 年增加 0.4 %）、周二（比 2019 年增加 1.8%）或者周三（增加 0.8 %）等相对人少的日子里进行购物。比较而言，周二购物相对受到欢迎。

和采购食品类似，人们去健身房、理发和化妆等活动中也在发生变化。与 2019 年相比，工作日在美发和美容护理支出占比增加了 2.2%，健身支出占比增加了 3.8%。周二也成为支出增长最多的一天。



因为改变美发、健身和食品大采购的时间，人们周末就有更多时间去参加休闲的体验活动，例如去酒吧和餐馆。数据显示，周末餐饮支出占比增加了3.1%，而在周内的消费下降了。


圣诞购物比以往更早

2023年，零售商比以往更早地在11月和12月开始特价销售，包括黑色星期五和网络星期一促销活动。圣诞购物有两个高峰期：第一个高峰期为“黑色周”，第二个高峰期为圣诞节前夕。



万事达卡 (Mastercard) 去年的一项 GfK 调查显示，73%的德国人在网上购买圣诞商品，一半的德国人利用黑色星期五或网络星期一等促销日寻找便宜货。

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